优酷裁员！《烈火如歌》不敌《延禧宫略

　　昨天，阿里大文娱优酷团队传出裁员消息，此次裁员主要面向产品、运营、市场、影视剧集等多个业务线，其中产品和运营岗是重灾区，技术团队调整比例在10％以内，一向宣称不裁员的阿里此次算是给自己打脸了。

　　裁员潮来临时，“系正常的人事变动”、“架构调整”是最常见的官方回应，表面上是企业的“战略性调整”，实际上是无奈之举，因为裁员对企业的成本支出有着立竿见影的效果。

　　众所周知，在长视频领域中，用户粘性并不高，视频类APP并不能真正掌握用户，用户只忠诚于内容，哪家有好资源就去看哪家，并且随着手机内存空间的扩大，基本上每个人手机上都有两个或者两个以上的视频类app。

　　根据艾瑞咨询和QuestMobile2月份的检测数据，优酷在月度独立设备、活跃用户数、使用时长、日均活跃用户数等核心用户指标上，均落后于爱奇艺和腾讯视频。PC端方面，在腾讯视频与爱奇艺覆盖用户数均保持环比增长的同时，优酷却出现环比下降的情况。

　　网剧方面，中国报告网发布的2018网络剧top20中，4部来自爱奇艺，8部来自腾讯视频，7部来自优酷，1部来自芒果TV。位居榜首的《延禧宫略》，朋友圈刷屏级的作品，来自爱奇艺；与《延禧宫略》有着异曲同工之妙的《如懿传》，来自腾讯视频；优酷独家播放的《烈火如歌》，虽有顶级流量明星迪丽热巴，也只能屈居第三。2018上半年网剧top中， 39部来自爱奇艺，31部来自腾讯视频，优酷则是21部。

　　网综方面，就总播放量而言，腾讯视频具有绝对优势，《明日之子》、《吐槽大会》、《拜托了冰箱》等节目，对整体流量起了带动作用。

　　有人说：“这就是一个资本密集型行业，产品体验做的好不好基本上没关系，拼的是内容版权，说到底就是钱”。的确，为了留存用户，提升市场份额，各大视频网站对头部剧的采购竞争日趋激烈，导致其版权价格急剧攀升。从中国产业信息网整理的2006-2017 年电视剧版权价格变化表可以看出，头部剧集的版权费用呈现指数爆炸式的上涨，头部剧的价格由 2010年年的 2 万元/集飞涨至 2017 年的 900 万元/集，7年间上涨了450倍。在网综方面，以《中国有嘻哈》《这！就是街舞》等为代表的超级网综，投入已经普遍超过1.5亿。

　　2018年的世界杯，阿里花了16个亿购买了世界杯网络独播版权，希望借此吸引球迷观看。在此期间，优酷客户端数据急剧攀升，DAU得到千万量级的增长，但世界杯结束后不久，这些数据又迅速降温了，投入产出比之低，可以想见。

　　内容采购成本如此高昂，但变现模式却依旧堪忧。爱奇艺的收入结构中，主要依靠广告招商和会员付费系统，除广告和会员营收外的其他收入，仅占了两成不到，优酷亦是如此。

　　内容需求大与资源稀缺之间的矛盾，升级了头部视频网站之间的竞争，进而导致了内容成本的急剧攀升，加上商业模式的局限，优爱腾如今都处于巨额亏损的状态，并且在今后很长一段时间也将是如此。

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