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让原创“落地有声”优酷“这就是”系列又添新成员

2019-3-15 13:10| 发布者: vipgu| 查看: 34| 评论: 0

摘要:   音乐节目的垂直细分已不是新鲜话题,然而做出一档纯粹的、关注音乐本身的节目却需要韧性与技巧。   演播室内,105组原创音乐人齐聚,正在等待“猛兽原创榜”名单的揭晓。在《这就是原创》节目录制前,这105组 ...

  音乐节目的垂直细分已不是新鲜话题,然而做出一档纯粹的、关注音乐本身的节目却需要韧性与技巧。

  演播室内,105组原创音乐人齐聚,正在等待“猛兽原创榜”名单的揭晓。在《这就是原创》节目录制前,这105组原创音乐人的原创音乐已经通过QQ音乐平台接受听众的品鉴与选择,排名前十的原创音乐人将直接晋级10强。伴随着选拔规则的公布,节目开始逐一揭晓关于每位原创音乐人去与留的悬念。

  在音乐节目制作的“安全区”内,“唱”被给予了足够重视,而“唱”背后的音乐创作常常被忽视。如今,由优酷携手灿星制作、腾讯音乐娱乐集团共同制作的《这就是原创》开始尝试打破这一成规。

  作为综艺节目中重要的品类,音乐综艺的形式随着时间迭代,越来越多样化,但在品类和内容上仍有很大的成长和突破空间。

  “我们节目的切入点很明确,就是寻找年轻的创作人”,《这就是原创》总导演吴群达说道。“在当下的时代里,光有创作还不够,你要学会表达自己的创作,这是对新时代创作人的基本要求”,吴群达希望,为原创音乐人提供一个舞台,供他们去表达真实的自我。

  走出音乐综艺的舒适圈,《这就是原创》开始将目光转移到原创音乐人,让新人唱新歌,尝试从内容到形式都突出“原创”的主题。

  节目对“原创”的落地直接体现在嘉宾的选择上——邀请萧敬腾、陈粒与王嘉尔组成“原创捕手”,这三位音乐人都有受业界认可的原创能力。首期节目中,印子月的歌因为成熟的编曲和混音引来萧敬腾的质疑:“这是你(创作的)吗?”,雨锟的风格因与苏运莹相似,也未逃脱萧敬腾的怀疑。能够看到,节目试图从内容和创作把关上凸显其“原创性”,正如吴群达对节目本身的预期:“他们来这个舞台,标准只有一个,就是他们的创作”。

  在《这就是原创》播前的看片会上,音乐创作组合莫非定律分享道,音乐本身就可以讲故事,用歌词讲述一个想法只是一种形式,原创音乐人要借助这一形式引导听众听到音乐更多的可能。在萧敬腾看来也是如此,“很多人的创作动机太好了,大过音乐本质”,“原创捕手”的标准也是节目的表达诉求,在紧张的队长“拯救”时间,没有过多的铺垫和故事,他们在意的还是音乐作品。

  赛制上,《这就是原创》也设置了新的模式——初轮比拼采取打榜互动模式。由网友选出最受欢迎歌曲前十名,相应的歌手将获得直通“抢位赛”的资格。

  从某种程度上看,原创音乐“唱”以外,“创作”的工作始终在幕后,这往往意味着很多优秀的音乐创作者处在小众圈层中,能否让音乐创作“出圈”,让更多好歌被大众发现,被专业人士发现,《这就是原创》做出了多形态的尝试。

  除了原创捕手考核以外,节目为搜集观众的收听体验同时设置了“猛兽原创榜”,让听众共同参与评分。在乐评人三石一声看来,“猛兽原创榜”的设置提供了一个原创音乐人、原创捕手以及节目组与观众交流的平台,“年轻人的喜好、专业的标准、以及媒体与乐评人的评价有没有可能以原创的名义得到讨论与互恰?这可以为音乐市场的发展提供数据与启发。”

  对于音乐人来说,音乐更多是情感的表达,由此,节目在舞台设计上也着重情感的贴近性,“我们故意把舞台变得非常小非常近,把音乐变得非常简单”,吴群达说。

  在《这就是原创》首期节目中,所有选手坐在一起,面对“原创捕手”唱自己的歌,简单的环境设置也弱化了竞赛的紧张感、形成一个更具交流感的氛围圈。

  没有任何伴奏、全程清唱的徐徐若枫随自创的旋律晃动身体,虽然整个过程毫无专业性可言,却又因为歌的简单与真实收获了满屏好感。当他怀疑自己的歌是否算歌时,萧敬腾说:“当然算”,随即用钢琴为其伴奏。“我们平时在创作中受各种标准的束缚,他的歌真的为大家出了一口气”,面对如此状况,陈粒也兴奋不已。能够看到,节目为原创音乐人提供了一个开放的空间,在这里,所有创作都拥有掌声。

  音乐竞技真人秀,一部分是音乐竞技,另一部分则是“秀”。从第一期的观感来看,《这就是原创》对于这两部分的拿捏较为成熟。沉浸式的舞台、纪实段落的呈现,能够为观众提供真实感。另一方面,如何用合适的比例展现所有105组音乐人的表演,考验的则是编剧团队的故事意识与创作能力。

  陈粒组有很多首关于夜晚的歌,为此,节目组便以温情的基调做成一个小主题。主题的串联、情绪的铺垫与把控影响着综艺节目的最终呈现效果。选手在演唱时,王嘉尔的表情是最丰富的,节目组抓到了这个细节,并通过成组的镜头将其情绪放大,最后形成对王嘉尔“可爱”“认真”“搞笑”的人设的塑造。在忠于真实的基础上对节目素材进行故事化的建构,以趋近真实性与可看性的平衡,节目确实下了一番工夫。

  节目创新是多方面因素共同作用的结果。受众欣赏习惯的变化、音乐人的自我成长,受众信息接收习惯的变化都是是音乐节目创新的驱动力。“我们不是为了创新而创新,每一环节的设置都是基于现阶段创作人的习惯、逻辑、观点和方法为他们打造的。”吴群达认为,节目创新的关键是贴近时代的脉搏。

  “很多人在问什么叫有网感的综艺节目?其实就是要尊重用户的体验。”《这就是原创》总监制刘栋提到,优酷大数据为节目本身的创作与创新提供了很多启发。在优酷视频的后台,观众的收看行为被一一记录,观众何时停顿了?哪些部分观众重复收看了?这些问题都会以数据报告的形式反馈给节目组,这些数据统计,可以为节目两端的制作团队与观众提供交流的平台。

  优酷推出的“这就是”系列,让人们看到优酷深耕小圈层内容的努力。据《00后泛娱乐消费研究报告》显示,社交性、超流行、个性化,是00后用户最看重的三大产品特征。《这就是街舞》《这就是铁甲》《这就是灌篮》以及《这就是原创》纷纷聚焦年轻人潮流文化,也反映出优酷向年轻人靠拢的战略布局。

  此外,从《这就是街舞》的内容出海,到《这就是灌篮》的模式出海,优酷一直致力于开拓原创内容的国际竞争力。《这就是原创》已于上周开始同步在中国台湾、新加坡、马来西亚等国家和地区的多个平台播出。

  在吴群达看来,“原创音乐只要抛到大海里,不管等多长时间都会像宝藏一样被挖掘出来”,聚焦原创音乐的魅力,借助年轻化的表现形式,《这就是原创》开拓音乐节目新路径的尝试值得关注。


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