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优酷裁员!《烈火如歌》不敌《延禧宫略

2019-3-26 00:02| 发布者: vipgu| 查看: 402| 评论: 0

摘要:   昨天,阿里大文娱优酷团队传出裁员消息,此次裁员主要面向产品、运营、市场、影视剧集等多个业务线,其中产品和运营岗是重灾区,技术团队调整比例在10%以内,一向宣称不裁员的阿里此次算是给自己打脸了。    ...

  昨天,阿里大文娱优酷团队传出裁员消息,此次裁员主要面向产品、运营、市场、影视剧集等多个业务线,其中产品和运营岗是重灾区,技术团队调整比例在10%以内,一向宣称不裁员的阿里此次算是给自己打脸了。

  裁员潮来临时,“系正常的人事变动”、“架构调整”是最常见的官方回应,表面上是企业的“战略性调整”,实际上是无奈之举,因为裁员对企业的成本支出有着立竿见影的效果。

  众所周知,在长视频领域中,用户粘性并不高,视频类APP并不能真正掌握用户,用户只忠诚于内容,哪家有好资源就去看哪家,并且随着手机内存空间的扩大,基本上每个人手机上都有两个或者两个以上的视频类app。

  根据艾瑞咨询和QuestMobile2月份的检测数据,优酷在月度独立设备、活跃用户数、使用时长、日均活跃用户数等核心用户指标上,均落后于爱奇艺和腾讯视频。PC端方面,在腾讯视频与爱奇艺覆盖用户数均保持环比增长的同时,优酷却出现环比下降的情况。

  网剧方面,中国报告网发布的2018网络剧top20中,4部来自爱奇艺,8部来自腾讯视频,7部来自优酷,1部来自芒果TV。位居榜首的《延禧宫略》,朋友圈刷屏级的作品,来自爱奇艺;与《延禧宫略》有着异曲同工之妙的《如懿传》,来自腾讯视频;优酷独家播放的《烈火如歌》,虽有顶级流量明星迪丽热巴,也只能屈居第三。2018上半年网剧top中, 39部来自爱奇艺,31部来自腾讯视频,优酷则是21部。

  网综方面,就总播放量而言,腾讯视频具有绝对优势,《明日之子》、《吐槽大会》、《拜托了冰箱》等节目,对整体流量起了带动作用。

  有人说:“这就是一个资本密集型行业,产品体验做的好不好基本上没关系,拼的是内容版权,说到底就是钱”。的确,为了留存用户,提升市场份额,各大视频网站对头部剧的采购竞争日趋激烈,导致其版权价格急剧攀升。从中国产业信息网整理的2006-2017 年电视剧版权价格变化表可以看出,头部剧集的版权费用呈现指数爆炸式的上涨,头部剧的价格由 2010年年的 2 万元/集飞涨至 2017 年的 900 万元/集,7年间上涨了450倍。在网综方面,以《中国有嘻哈》《这!就是街舞》等为代表的超级网综,投入已经普遍超过1.5亿。

  2018年的世界杯,阿里花了16个亿购买了世界杯网络独播版权,希望借此吸引球迷观看。在此期间,优酷客户端数据急剧攀升,DAU得到千万量级的增长,但世界杯结束后不久,这些数据又迅速降温了,投入产出比之低,可以想见。

  内容采购成本如此高昂,但变现模式却依旧堪忧。爱奇艺的收入结构中,主要依靠广告招商和会员付费系统,除广告和会员营收外的其他收入,仅占了两成不到,优酷亦是如此。

  内容需求大与资源稀缺之间的矛盾,升级了头部视频网站之间的竞争,进而导致了内容成本的急剧攀升,加上商业模式的局限,优爱腾如今都处于巨额亏损的状态,并且在今后很长一段时间也将是如此。

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