【业界资讯】腾讯视频爱玩游戏发布会 以内容+娱乐营销带动游戏新视界

　　8月2日，腾讯视频在上海举行了爱玩游戏产品升级上线发布会，腾讯视频总编室副总经理王伟，腾讯视频游戏中心总监、腾讯内容平台部游戏中心总监马自军以及多位自媒体作者、电竞战队选手、主播等嘉宾来到现场，共同见证爱玩游戏产品的升级全新上线，解读爱玩游戏的平台升级战略和品牌理念。

　　爱玩游戏的升级上线，标志着它从游戏的联运平台到一站式综合游戏服务平台的进化，本次腾讯视频以年轻受众的年轻人为目标用户，用泛娱乐内容矩阵助力游戏行业。当天现场，爱玩游戏发布了全新宣传片，通过“放肆爱！尽情玩”的潮流态度传递新的品牌精神，提升品牌影响力，体现平台价值。

　　盘点2018上半年和游戏、视频有关的关键词和大事件，不难发现当下的游戏圈层内容生态已经呈现多元化发展趋势。游戏、电竞、直播、影视、周边等内容所占比重几乎平分秋色，再加上平台用户身份多样，用户需求的差异化，市场已经向平台展现了游戏领域发展的新契机。腾讯视频总编室副总经理王伟在开场致辞中表示：“从2017年下半年到2018年第一季度，我们依次上线了doki社区、文学、漫画、草场地商城等多个衍生业务，围绕IP在业务上做了不少产业链的延展，满足平台用户的深度诉求。视频和游戏的深度结合，是我们下一个重点发力方向。”

　　据悉，爱玩游戏将升级为一个集内容、社区、直播、品牌、赛事一体化的游戏营销服务平台，为用户提供行为、观看、体验、购买等全场景、全路径营销服务，实现联运营销转化。届时，用户可以观看到包括PGC/UGC视频、游戏综艺、头部赛事、电竞直播等海量精品内容；还可以在二次元生态游戏社区里与KOL互动，畅爽体验各式头部游戏和独立游戏。

　　腾讯视频游戏中心总监、腾讯内容平台部游戏中心总监马自军表示，腾讯视频今年计划储备上线数百影视以及国漫作品，千余款手游联运和游戏直播为爱玩游戏的升级带来了巨大的流量支持和内容支持。爱玩游戏全新升级为一站式服务平台，极大丰富了平台的产品体验。通过多元内容触达亿级用户，爱玩游戏致力于塑造行业新生态。

　　从腾讯视频游戏品类的用户观看分布占比来看，用户更倾向于娱乐、休闲、轻度的游戏内容，用户年龄也日渐趋于年轻化，这批数量庞大的年轻用户以不妥协、不跟随的个性著称，更有娱乐至上、追逐潮流、消费意识强的特点，对当下各类爆款影视、综艺和游戏、动漫等内容具有天然的娱乐敏感度和较高的品质要求。

　　基于当下年轻用户的这些特质，腾讯视频爱玩游戏将致力于打造泛娱乐游戏内容社区，展开长线平台布局，基于赛事搭建、内容体系、商务渠道、品牌推广等几大营销板块，从游戏本身出发，通过爱玩游戏平台的多元合作分发，延伸出直播、互动、品牌跨界等多维度内容，以此带动游戏营销转化。

　　为了保证优质内容源源不断的输出，爱玩游戏将拓展多元化合作模式，推进内容全矩阵立体分发。本次发布会上，爱玩游戏推出了自媒体招标plus，一次性采买方式为自媒体提供更多合作契机，共同构建内容矩阵助力游戏转化，每家自媒体栏目还可获得1万—10万不等的奖金扶持。不仅如此，爱玩游戏还将和斗鱼直播、虎牙直播、熊猫直播等直播平台进行内容共享，实现原创内容和版权内容的聚合，拓展泛娱乐内容升级。此外更有腾讯视频海量内容入驻合作，游戏、综艺、直播、明星跨界联合打造PGC精品内容。精准匹配受众、深挖内容、全方位合作，爱玩游戏长线布局平台，开拓多元化资源形态，相信未来定将展现出非凡的营销实力。

　　爱玩游戏将秉持着开放、合作、共赢的态度进行以内容为导向的联运升级。充分利用腾讯视频场景资源，最大限度发挥视频内容特色，结合视频播放框场景、视频底层banner等视频播放场景资源，定制特色游戏分发，开展联合推广等特色运营活动，打造全新场景分发模式，让爱玩游戏成为一个围绕内容、场景结合的独有特色渠道。目前，开放运营平台，新增H5小游戏联运业务，打通UP主、MCN与联运业务等一系列操作也在内部小规模测试中，后续将逐步对外放开，爱玩游戏将与让内容生产者和用户一起茁壮成长。

　　此外，爱玩游戏还持续升级影游联动的新模式，用IP影游联动、素材深度植入、游戏反向植、剧内植入、营销层面互动等方式，实现腾讯视频内容与游戏的多样化合作。接下来腾讯视频即将推出的重量级国产动画《一念永恒》、合家欢类动画《舒克和贝塔》，以及赋有中国传统文化动画《黄历师》等多部国漫作品与爱玩游戏平台创造了绝佳的联动机会。

　　打破圈层界限，丰富平台资源，爱玩游戏用内容营销带动游戏的转化，捆绑腾讯视频的强大资源和娱乐内容，让作品IP价值、游戏内容品质都在联动中获得培养与提升。腾讯视频爱玩游戏今后也将继续创新，不断探索游戏产业发展模式，为市场带来更多精品。