《黄金瞳》持续占据各大排行榜榜首 爱奇艺破解剧集营销新姿势

　　2018年，在大IP、流量明星频现“失灵”后，网剧作为影视市场的重要产品也在类型化、精品化的方向蓬勃发展。视频平台间打造“高热”网剧的竞争愈发焦灼，沉浸于“内容蓝海”中的观众开发出“微博追剧”、“二倍速”等“快、精、趣”的追剧模式，也意味着用户的注意力成为越来越稀缺的资源。

　　基于这一背景，一部网剧造出热度甚至想要“出圈”，除了需要好内容打底，同样离不开运营。为剧集“造梗”、“造势”、“造热”已经成为影视营销中必不可少的环节。甚至从某种程度上来说，一些原本在题材、粉丝基础、制作等方面“先天不足”的剧集，经过平台运营，也往往有可能收到不错的市场反馈。

　　下面，犀牛君就从正在爱奇艺热播的“高热”网剧《黄金瞳》出发，“盘”一下视频平台热度运营的三大必备姿势。

　　所谓“精品”，着眼于故事内容不落窠臼，制作细节精致考究，且具备饱满有温度的精神内核；而“惊品”指的则是不按套路出牌，靠“奇内容”、“怪表达”、“热CP”攫取高关注度的网剧。

　　一部网剧想造出热度，找到自己的“精点”和“惊点”，并以其为核心展开运营才能准确戳中用户“嗨点”。当下热播剧中，在热度运营上可圈可点的，要数爱奇艺的《黄金瞳》了。

　　作为一部探险寻宝题材的网剧，《黄金瞳》整个故事里包含了大量古玩、玉石、历史等方面的专业内容知识，这也正是《黄金瞳》最大的“精点”和“惊点”。

　　不难看出，这也是爱奇艺在营销宣传上的重要着力点。除了借助#古董背后的历史与文化#、#博物馆给了我一双黄金瞳#等微博话题，为《黄金瞳》发酵热度，还投放了五套#黄金瞳 国风美学# 文化主题精美物料，手艺篇、古玩篇、国风场景篇、风景篇从不同侧面展现中国传统历史文化的精致。

　　这种“放大”精致的玩法，不仅主动为剧集制造了丰富的衍生性话题，也为引发更广泛的舆论话题制造了空间。

　　具体说来，爱奇艺依托《黄金瞳》官微与湖北省博物馆、西汉南越王博物馆等官微联合发布了大量古文物海报，并在线下开展知识普及活动。在推动剧中历史和文化知识有效地传播的同时，也借助用户自身体验VLOG和文字评论，使剧集热度得到大幅提升。

　　另一方面，这也创造了话题发酵的舆论场。剧中庄睿在拥有黄金瞳后，出现了眼睛不适、短暂性失明等后遗症。于是官博、张艺兴与知名科普平台@丁香医生，进行了一场“护眼”主题的跨界宣传。在为该剧增加了热度的同时，也在无形中增加了正面影响力。

　　除此之外，《三联生活周刊》还曾特意发微博提及剧中的古董文物。爱奇艺这种放大“精致”的打法，不仅将最能触及用户“嗨点”的部分进行最大限度的发酵，还能在剧集本身受众的圈层外，为剧集增添圈外热度。

　　截止目前，《黄金瞳》微博同名线个。不仅如此，《黄金瞳》还拿下爱奇艺风云榜热播榜飙升榜、百度风云榜电视剧榜、微博网剧实时榜等多榜一位，并连续15天霸榜猫眼全网热度榜网络剧榜单首位。

　　在碎片化时代，持续占有用户的前提是掌握1分钟抓住用户的技巧。cut“名场面”、造表情包、创剧集新词几乎是每一部网剧不约而同的发力点，也是最容易引发病毒式传播的方向。

　　首先，利用《黄金瞳》官微，每天更新剧里的“名场面”，诸如“庄睿闹脾气不吃饭”、“庄睿开黄金瞳”等，每个“名场面”的配词也很“黄金瞳”。官微还设置了“大瞳小议”和“瞳词大次”两大固定更新板块，用诙谐幽默且极具网感的海报图文，叙述剧内剧外的各种“趣点”、“嗨点”。

　　其次，在“沙雕文化”盛行的今天，不仅要会“造梗”，更要学会“融梗”。在开播初期，爱奇艺模仿经典栏目《1818黄金眼》制作了“姊妹篇”《1818黄金瞳》节目，将庄睿、皇甫云打造成“新闻故事”的当事人。该视频一经发布，仅在微博蓝V号@微博电视剧 上就获得了78W播放量。

　　而根据“黄金瞳后遗症”，制作并发布的《黄金瞳之“水果赌石”篇》融入沙雕网友切水果的梗，仅在微博KOL@会火 渠道也获得51W播放量。

　　更别说在“梗”的发源地抖音上借助官方账号“借我一双黄金瞳”，充分运用“盘他”、嘴巴嘟嘟、摆头舞、抖音广播体操网络热梗，凭借自然热度，先后两次登上抖音热搜榜。

　　爱奇艺借助这些贴合碎片化网络传播形式的剧集“苏点”，辅之以主动“融梗”的营销态度，也就能理解《黄金瞳》为什么可以带的动KOL和普通用户“自行发电”。

　　在用户注意力的赛道上，如何在全场景、全时间段占据用户时间就成了平台增加剧集传播力、出圈力的运营关键。也就是说，除了线上的“轰炸”，运营也需要深入用户线下的生活方式中。

　　就拿普遍的出行工具地铁来说，一直是影视剧宣传的重要空间。以往影视剧的地铁硬广，通常是以剧集的主视觉作为主要展现的内容，而爱奇艺的做法却令人觉得独树一帜。

　　2月底，在上海17号地铁开通《黄金瞳》专列，车厢中曝光了400页的剧本内容，有趣的是，这还是以用户解锁的互动形式开展的。

　　在爱奇艺发布“全民预约，助力黄金瞳地铁专列”活动后，用户进入活动页面通过点击“预约正片”获得解锁助力值。当总助力值达到1007万时，即可成功解锁《黄金瞳》30天地铁宣传资源。

　　如此一来，借用400页剧本包装的地铁专列，既达到把剧集的故事内容、视觉效果以及画面信息传达给受众的目的，也通过互动解锁的方式增加了剧集与用户的粘性，为广大剧迷营造出具有生活气质的追剧氛围。

　　在粉丝互动上，爱奇艺做到了真的用心。在主演张艺兴的生日当天，杭州地铁沿线各站广告位纷纷换上了张艺兴的《黄金瞳》的剧照。粉丝后援会联动剧方，线下首曝光剧照物料，成为了粉丝为张艺兴庆生的独特应援景象。而《黄金瞳》开播首日，细心的粉丝就发现，《黄金瞳》在片尾特别感谢了张艺兴、王紫璇、王栎鑫的粉丝们和后援会。粉丝们在微博晒出截图，大呼“暖心”。开播前，爱奇艺还专门组织了粉丝专场，以福利反馈的形式，让粉丝提前观剧。

　　运用平台良好的互动优势，为这次剧集宣传打下坚实的粉丝基础，让《黄金瞳》最大力量地调动了粉丝的应援和宣传支持，粉丝们在视频、海报、周边产出上有大量优质作品呈现，覆盖B站、LOFTER、知乎等多个平台，为该剧宣传有效地延展了人群覆盖。

　　更值得一提的是，爱奇艺还联合了多所高校进行垂直校园的推广，其中中国美术学院和浙江传媒学院两所高校合力为《黄金瞳》打造了一支71s国风动画短片，获得一片称赞，该短片目前播放量已突破32W。通过联合高校资源，一方面将互联网的主力人群收入囊中，另一方面也为剧集甚至是平台拓展了品牌影响力。

　　总的来说，以爱腾优为首的在线视频行业依旧呈白热化竞争态势，头部剧集也仍是内容竞争的主阵地。借运营为头部网剧“加热”，进而拉动付费用户增长，提高平台用户的活跃度和忠诚度，必将成为视频行业实现差异化竞争的突破口。

　　从《延禧攻略》带动《百家讲坛》乾隆&富察皇后片段被疯狂二次传播，乾隆、富察皇后等历史人物走上流量之路；到《原生之罪》与“推理大师游戏”合作定制基于剧中人物的剧本杀游戏，发起线上线下组合活动；再到《黄金瞳》的一系列创新性运营动作，爱奇艺在剧集营销上的更新升级，侧面印证了平台运营对于“爆款”制造的不可缺失性。

　　对于愈发挑剔的观众和饱和的市场，“酒香也怕巷子深”的显性特征也对内容运营提出了更高的要求，通过“自来水”出圈的好事可遇不可求，对于视频平台来说，“吆喝”的本事也得日益精进，方可屡造“高热剧”。

　　对记者通常保持寡言状态，公众远观陈粒，“个性”包裹着的她不免透着一丝疏离的气质。

　　科幻作品已越来越成为年轻人喜欢的门类，《科幻世界》来稿质量比以往有很大的提升。

　　故宫是独一无二的大IP，年客流量达到1700万人次，赶上了微信公众号和网购发展的最好时机。