《爱上北斗星男友》话题走高背后爱奇艺的青春题材布局再深化

　　甜宠剧的升级正在进行中，泛青春类型片的成熟化也在稳步推进，而想要网罗年轻人群体的爱奇艺，则正以绝对的诚意拥抱年轻。

　　自3月13日于爱奇艺开播后，网剧《爱上北斗星男友》的热度就持续走高，据猫眼数据显示，该剧播出第二日就登上了热度榜第二位，同时，在爱奇艺风云榜中，上线，“太甜了”是多数网友的评价。

　　而除了首日播出就有多个相关话题登上微博热搜（其中#吴昕演技#冲上热搜第一）外，据百度数据显示，剧集相关话题也登上百度搜索热点首位。

　　虽然甜宠剧在如今市场中已经是较为常见的一种类型剧，但在读娱君看来，类型剧也都有继续精细化挖掘的可能，而如今《爱上北斗星男友》能够在众多甜宠剧中被大家关注，也是在于其在类型剧基础上进行细分化探索之后的结果。

　　自从2016年《微微一笑很倾城》打出甜宠风的定位后，从网文领域衍生出的“甜宠”一词开始在剧集市场大行其道，2017年的《双世宠妃》《浪花一朵朵》，2018年的《小美好》《独家记忆》，这些剧集都赢得了不少女性观众的喜爱。

　　甜宠剧的流行主要还是在于市场对这一类型剧集的强烈需求。众所周知电视剧的主要受众是女性群体，而女性对于恋爱为主的内容又有着天然的好感，在甜宠剧“走红”前，市场上主打恋爱的剧集都走虐恋风，男女主角的爱情故事总是充满剧烈波折，虽然能让用户感受到爱情的刻骨铭心，但作为精神消费品它们又都有些沉重了。

　　因而主要用来“发糖”的甜宠剧紧随在虐恋之后成为了王牌，在今年前三个月中，就有《知否知否应是绿肥红瘦》《独家记忆》《爱上北斗星男友》三部甜宠剧接连上演，可见这一波甜腻的潮流还会保持一段时日。

　　甜宠风还在刮，但因为《爱上北斗星男友》的出现，读娱君看到了这阵风的风向已经发生了细微改变。

　　作为一部备受喜爱的甜宠剧，《爱上北斗星男友》不仅有甜宠剧常见的奇幻元素，来自北斗星的男主角赤语为了改变三千年前爱人命运而重回地球，更为突破的是在该剧中相比外星人“开挂”式的助力，发生在女主角文素汐当代生活中的职场内容反倒笔墨更多，让这份跨越三千年的爱情故事不只有爱情。

　　在以往常见的甜宠剧中，“发糖”是最主要的事情，但在《爱上北斗星男友》中除了讲述爱情，能够孕育出爱情的生活描写也很充足，文素汐作为金牌制作人所遭遇的职场波折，竞争对手的坏心机、项目推进的挑战，是很多普通人在工作中的投影。

　　除了职场剧元素的融入，这部有多位人物交织的剧集也形成了一定的群像感，除了男女主角的爱情故事，文素汐好朋友林浩树的暗恋觉醒、女明星朵拉的个人成长与感情萌动，也都让这部甜宠剧更加丰满。

　　这些更贴近我们普通人日常生活会拥有的人物关系以及事件，都让《爱上北斗星男友》更加接地气，不像常见甜宠剧那样是飘在天上的爱情，通过生活化的细节让剧集和观众能够形成更顺畅的情感共鸣。而其中透露出女主角遇到挫折仍保有进取心的价值观，也使得该剧言之有物，在“发糖”之外还能对观众形成潜意识的价值观引导。

　　在整体内容市场都在寻求内容升级的时刻，《爱上北斗星男友》在甜宠类型上做了更多深化，将甜宠、都市、职场、奇幻等元素通过生活化细节做了完美融合，与市场上常见的同类型篇形成差异化，这大概也是其能在这股潮流中脱颖而出的原因。

　　甜宠剧的大肆流行凸显了类型化剧集的潜力，市场的良好反应驱动资本快速加入，但也因为大量甜宠剧的涌入，让我们看到了这一类型片同质化、快消化的现象。

　　在众多甜宠剧中，男女主角的基础设定都很相近，且主要人物情感发展脉络也都极其相似，当然，基础设定的类似并不成问题，问题在于由于甜宠剧的火热，让不少片方都急于追求剧集的快速成型，因而不少甜宠剧在相似的人物设定下没能通过细节或亮点形成差异化的特色。

　　在甜宠风刚刮起时，大量的类似甜宠剧还有望博得观众好感，但随着这一类型题材的发展，观众对于毫无特色的甜宠剧已经形成了审美疲劳，这也是不少看起来能火的剧但最终却毫无声音的原因。

　　尤其是从去年开始，观众对于内容的审美水平有明显的提高，现实主义题材的影视剧大受欢迎就是一个例子，人们从只享受观剧的“爽感”之外，也开始希望通过内容消费获得精神上的思考，那么再像前两年那样空谈恋爱不谈现实的“快消化”甜宠剧或将过时。

　　所谓从1.0到2.0，除了像《爱上北斗星男友》这样在内容上做多元素融合的改变之外，针对市场受众上也可以做更多细化。

　　结合以往的甜宠剧来看，校园、古装题材是最常见的，这两种题材所针对的往往都是年龄层稍低的女性观众，然后辐射全年龄层女性，尽管30岁左右轻熟女性也同样会观看这些题材内容，但形成强烈共鸣并不易，毕竟经历过社会“折磨”的轻熟女性清楚地了解爱情背后的现实。

　　服务年轻女性是要做的，让30岁+女性也能感受到被关注同样重要，一种类型片的成熟不仅仅是内容上的愈加精致，能够服务到更多精准人群也是进化的标志。如今《爱上北斗星男友》中展示出的都市、职场内容，年近30的角色设定，都让其更能获得轻熟女性的认同，然后再借由“发糖”等情节和细节，实现从偏高年龄层向全年龄层的辐射。

　　当然，甜宠剧仍然要以甜为主，因此如何在保证高甜的同时也照顾到此前被忽视的市场，将蛋糕做大，是从业者们还需要深入思考的。《爱上北斗星男友》在这方面已经迈出了尝试的一步，或许也会带动更多片方加入服务轻熟女性市场的潮流，让甜宠剧类型走向成熟。

　　从目前市场来看，甜宠剧仍然没有触到自身的天花板，“吸CP”文化已经蔓延到了各个文化娱乐领域，不少类型片近两年也都展示出了强大的潜力，因而资方和视频平台们对于甜宠剧、悬疑剧等类型片的关注也会持续。

　　而像此次出品了《爱上北斗星男友》的视频平台爱奇艺，也正是出于对青春题材类型片的持续摸索，才拿出了这么一部针对轻熟女性的甜宠剧，试图丰富我们的类型片市场。

　　在《爱上北斗星男友》之前，爱奇艺就有众多优质青春向题材剧集，从《最好的我们》到《你好，旧时光》都是当年的青春题材代表之作，而在2018年爱奇艺推出了爱青春剧场后，其就进一步开始深化青春题材市场，以“青春+”的思路做青春市场边界的扩展。

　　在爱奇艺的爱青春剧场中，除了有常见的青春爱情、偶像情感类剧集之外，悬疑、探险等同样符合年轻人喜好的题材也都在爱奇艺涉及范围内，此次的《爱上北斗星男友》是在甜宠剧上做探索，而据爱奇艺公布的片单来看，空军题材的《飞行少年》、改编自日本漫画的《棋魂》等更多元题材的剧集也都会相继上线。

　　随着信息传播渠道的分散，圈层化的趋势越来越明显，爱奇艺在“青春+”上的探索，也还是为了尽可能满足不同喜好年轻人的多样需求，做更多的尝试就更了解年轻人，更了解年轻人就能更好的服务，在不断深化内容的情况下，爱奇艺也就与年轻人群体形成了紧密的联系。

　　而在做出了《爱上北斗星男友》这样的轻熟向甜宠剧探索后，也是爱奇艺在向外证明，其拥有在某一类型片上再深化的能力，以及不断探索市场的决心。这种能力和决心也会被平移到其他类型作以及其他受众市场中，让我们的影视内容整体迈上下一个台阶，这也符合了我们市场对于内容审美要求不断提高的趋势。

　　甜宠剧的升级正在进行中，泛青春类型片的成熟化也在稳步推进，而想要网罗年轻人群体的爱奇艺，则正以绝对的诚意拥抱年轻。