視頻網站綜藝大戰：S級新綜上線BAT與芒果差異競爭

　　2019年開年以來（1月1日至3月9日），四大視頻網站上線綜藝均達到10部以上，其中以愛奇藝、騰訊、優酷版權綜藝居多，內容重合度較高，芒果TV自制內容佔比較高，綜藝品類相對獨立。視頻網站均推出S級（super級）自制綜藝，如愛奇藝的《青春有你》、騰訊的《即刻電音》、優酷的《以團之名》以及芒果TV的《妻子的浪漫旅行2》等。

　　目前，騰訊新上線綜藝總數達到18款，領先其他視頻網站，但多數為版權綜藝，與其他平台的內容重合度較高。芒果TV具備相對較高的差異化內容，自制內容比重接近40%，自制綜藝體量在頭部視頻網站中居首，此外在芒果TV的13部綜藝中，獨播綜藝為9部，獨家內容比重近70%，差異化的綜藝內容彰顯了芒果TV以綜藝為標簽的平台調性。

　　從視頻網站2019年的綜藝儲備看，除各平台王牌IP外（芒果TV的《明星大偵探》、騰訊的《明日之子》等），其他視頻網站也將陸續推出新綜藝。

　　2019年延續2018年爆款綜藝品類，偶像養成類及觀察類綜藝為主旋律。繼2018年《偶像練習生》《創造101》等偶像養成類綜藝陸續成功之后，2019年BAT均以偶像養成類綜藝為主線，愛奇藝推出《偶像練習生》第二季《青春有你》，優酷推出《以團之名》，騰訊就《創造101》女團推出相應團綜《橫沖直撞20歲》，繼續搶佔偶像類綜藝帶來的流量紅利。

　　芒果TV自2018年成功推出《妻子的浪漫旅行》后，2019年開年持續加碼觀察類綜藝，相繼推出《我家那閨女》《女兒們的戀愛》等戀愛觀察、代際觀察等細分綜藝品類。

　　目前BAT和芒果TV在綜藝品類的選擇路徑上仍然有明顯差異。雖然BAT除歌舞選秀、脫口秀這些強勢品類外也在試水其他品類，但從當前的主要發力點來說，BAT更聚焦偶像養成，芒果TV則圍繞觀察類、親子類及慢綜藝的內容持續發力。BAT在強勢品類中內容多有重復，容易引起流量的相互遷移，穩定度較低。

　　橫向比較，芒果系綜藝依舊保持領先。根據藝恩播映指數排行（參考媒體熱度、用戶熱度、好評度和觀看度的綜合指標），TOP20綜藝中含8款芒果系綜藝（包括湖南電視台及芒果TV綜藝內容），頭部內容佔比40%。

　　縱向比較，芒果系具備更強的IP運營力。在用戶的評價方面，芒果TV一季度推出的《妻子的浪漫旅行2》接近第一季的豆瓣評分，達到6.8，而愛奇藝推出的《青春有你》口碑大幅下滑，相比較第一季的6.1分，第二季評分僅為4.7，優酷的同類型綜藝《以團之名》評分僅3.9﹔播放量層面，芒果TV《妻子的浪漫旅行2》單期播放量與第一季基本持平，如果加上愛奇藝的播放量（第二季雙平台播放），第二季的表現則明顯優於第一季。這証明了市場對於婚戀觀察類綜藝的熱度持續，而偶像養成類綜藝的熱度正不斷下滑。

　　2019年，視頻網站有望實現直接或間接提價，目前視頻網站在內容端的產業鏈地位已經重塑，對上游內容方價格壓制已經開始，視頻網站變現方式有望被深度挖掘。

　　“2018新聞傳播學院院長論壇”11月10日在廈門大學舉行。人民日報社副總編輯盧新寧，福建省委常委、宣傳部部長、秘書長梁建勇，廈門大學黨委書記張彥，教育部高等教育司司長吳岩等與會並致辭。

　　由國家互聯網信息辦公室和浙江省人民政府共同主辦的第五屆世界互聯網大會於11月7日至9日在烏鎮召開。本屆大會以“創造互信共治的數字世界——攜手共建網絡空間命運共同體”為主題。