视频网站综艺大战：S级新综上线BAT与芒果差异竞争

　　2019年开年以来（1月1日至3月9日），四大视频网站上线部以上，其中以爱奇艺、腾讯、优酷版权综艺居多，内容重合度较高，芒果TV自制内容占比较高，综艺品类相对独立。视频网站均推出S级（super级）自制综艺，如爱奇艺的《青春有你》、腾讯的《即刻电音》、优酷的《以团之名》以及芒果TV的《妻子的浪漫旅行2》等。

　　目前，腾讯新上线款，领先其他视频网站，但多数为版权综艺，与其他平台的内容重合度较高。芒果TV具备相对较高的差异化内容，自制内容比重接近40%，自制综艺体量在头部视频网站中居首，此外在芒果TV的13部综艺中，独播综艺为9部，独家内容比重近70%，差异化的综艺内容彰显了芒果TV以综艺为标签的平台调性。

　　从视频网站2019年的综艺储备看，除各平台王牌IP外（芒果TV的《明星大侦探》、腾讯的《明日之子》等），其他视频网站也将陆续推出新综艺。

　　2019年延续2018年爆款综艺品类，偶像养成类及观察类综艺为主旋律。继2018年《偶像练习生》《创造101》等偶像养成类综艺陆续成功之后，2019年BAT均以偶像养成类综艺为主线，爱奇艺推出《偶像练习生》第二季《青春有你》，优酷推出《以团之名》，腾讯就《创造101》女团推出相应团综《横冲直撞20岁》，继续抢占偶像类综艺带来的流量红利。

　　芒果TV自2018年成功推出《妻子的浪漫旅行》后，2019年开年持续加码观察类综艺，相继推出《我家那闺女》《女儿们的恋爱》等恋爱观察、代际观察等细分综艺品类。

　　目前BAT和芒果TV在综艺品类的选择路径上仍然有明显差异。虽然BAT除歌舞选秀、脱口秀这些强势品类外也在试水其他品类，但从当前的主要发力点来说，BAT更聚焦偶像养成，芒果TV则围绕观察类、亲子类及慢综艺的内容持续发力。BAT在强势品类中内容多有重复，容易引起流量的相互迁移，稳定度较低。

　　横向比较，芒果系综艺依旧保持领先。根据艺恩播映指数排行（参考媒体热度、用户热度、好评度和观看度的综合指标），TOP20综艺中含8款芒果系综艺（包括湖南电视台及芒果TV综艺内容），头部内容占比40%。

　　纵向比较，芒果系具备更强的IP运营力。在用户的评价方面，芒果TV一季度推出的《妻子的浪漫旅行2》接近第一季的豆瓣评分，达到6.8，而爱奇艺推出的《青春有你》口碑大幅下滑，相比较第一季的6.1分，第二季评分仅为4.7，优酷的同类型综艺《以团之名》评分仅3.9；播放量层面，芒果TV《妻子的浪漫旅行2》单期播放量与第一季基本持平，如果加上爱奇艺的播放量（第二季双平台播放），第二季的表现则明显优于第一季。这证明了市场对于婚恋观察类综艺的热度持续，而偶像养成类综艺的热度正不断下滑。

　　2019年，视频网站有望实现直接或间接提价，目前视频网站在内容端的产业链地位已经重塑，对上游内容方价格压制已经开始，视频网站变现方式有望被深度挖掘。

　　“2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁，福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇，厦门大学党委书记张彦，教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

　　由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。