爱奇艺发布剧情类短视频分账标准“竖屏剧”能否拯救寒冬中的影视人？

　　原标题：爱奇艺发布剧情类短视频分账标准，“竖屏剧”能否拯救寒冬中的影视人？

　　3月15日，爱奇艺平台正式发布了剧情短视频付费分账规则，爱奇艺面向短视频领域的布局再进一步。分账规则中要求作品的时长在4-10分钟且要具有剧情推进，要以竖屏为主，单部/季净片时长不得少于120分钟，集数不少于30集。

　　在去年11月，爱奇艺曾经推出竖屏剧《生活对我下手了》，取得了相当亮眼的市场表现。此后，竖屏剧曾经迎来一段“理论上的风口”，但在市场中却呈现出明显的下滑姿态。业内众多头部企业仍在积极探索剧情短视频的发展方向，努力开掘市场，但更多的企业则选择了观望。

　　2018年5月18日，爱奇艺正式发布了信息流短视频产品爱奇艺“纳逗”，并宣布将推出短视频制作工具“吃鲸”。在两款产品发布之前，龚宇曾表示：短视频并非终局，这是一个非常分散的市场，还有空间。11月底，不管是地铁里还是餐桌上，一个名叫辣目洋子的网红出现在年轻人的手机屏幕中，《生活对我下手了》上线，并引爆了剧情短视频的“理论化”风口。

　　然而竖屏短视频犹如昙花一现，《生活对我下手了》之后，各大平台纷纷推出自己的竖屏剧和竖屏剧场，主打剧情类短视频，涌现出《我的二货男友》《公主病的克星》《我的男友力姐姐》《尴尬了奶昔》等作品，但是没有一部能够再现《生活对我下手了》的辉煌，更别说超越。竖屏剧来势汹汹却出现了雷声大，雨点小的窘境，并没有迎来爆发式增长。

　　优酷、腾讯也纷纷布局竖屏剧，但是还没有出现类似于《生活对我下手了》这种有影响力的剧。目前两家平台关于竖屏剧的最新动态为，腾讯推出了自家的竖屏剧APP“Yoo视频”，但仍未出现拥有足够影响力的作品，优酷则与微博合作，打算开拓竖屏资讯平台。

　　爱奇艺自从开发出《生活对我下手了》后，一直没有放弃剧情短视频的市场，并有意成为剧情短视频领域中，跑在最前面的平台。去年9月11日，爱奇艺上线了第三款短视频APP“锦视”，瞄准了中老年市场；12月，前凤凰网副总裁岳建雄加盟爱奇艺任职副总裁，主要负责短视频业务；今年1月，爱奇艺推出了专门用于竖屏观看的新频道，并表示在2019年会推出近20部优质内容，覆盖剧综漫等多个品类；3月15日，爱奇艺发布剧情短视频分账付费规则，鼓励创作团队制作剧情短视频。

　　爱奇艺首席内容官王晓晖说：“爱奇艺推出竖屏视频区是一项突破，突显了我们对竖屏视频的承诺，我们相信这种格式正在迅速成为在线娱乐中最重要的一种。”

　　虽然爱奇艺加码不断，但是市场内能和爱奇艺玩到一起的并不多。不只优酷和腾讯的布局行动显得拘谨，绝大多数影视公司对剧情短视频虽有所涉猎但入局不深入。中型影视公司目前扔持观望态度居多，对于他们而言，剧情短视频虽然成本极低，但是目前市场尚未被完全开发，体系不成熟，盈利规则比较混乱，不值得牵扯过多精力。反而是小型影视公司，在寒冬中剧情短视频有可能成为一个全新的出口。尤其是在爱奇艺公布了分账规则后，市场内的盈利规则将更加清晰，小企业或许能够凭借剧情短视频，度过寒冬。

　　短视频起步较晚，2017年才迎来爆发，迅速占据市场。巨额的流量带来了巨大的盈利，但短视频的内容却参差不齐，绝大多数以生活记录和分享所见为主，更强调社交属性。这部分市场已经有快手、抖音、火山等垂直平台入驻，市场所剩无几。爱奇艺此次的分账模式，强调的是短视频的“剧情向”，以此来区别短视频平台的视频内容，理论上来讲，剧情短视频是一种比短剧更加短小的微剧视频，类似于日本的泡面番和韩国的超短剧。

　　在短视频平台中，目前已没有多少内容空间可操作。萌宠、工艺、舞蹈、美妆、美食、健身、搞笑等网红播客已经将内容压榨到极致。短视频的拍摄门槛极底，内容比较粗糙，过目即忘，而且市场内同质化极其严重。爱奇艺追求的则是需要有剧情的竖屏剧，剧情短视频要有一定的剧情推进，有角色表演，有道具辅助，有情绪点，有用户粘性等，更应以剧的角度看待此类短视频。一般的短视频用户可以轻而易举的拍摄普通的短视频作品，而剧情化短视频则需要内容团队以及更为专业的摄制人员，普通用户难以操作。但是对于影视公司而言，在技术层面上，拍摄一集4-10分钟的视频还是比较轻松的。

　　剧情短视频操作简便，成本极低，考验的是创意能力，竖屏剧的创作理念比较特殊，从比较成功的作品《生活对我下手了》来看，剧情短视频尤其需要制作团队对喜剧的驾驭能力。剧情短视频和制作长剧的思维完全不同，尤其是以喜剧为主要元素的剧情短视频，和网络电影的搞笑方式比较接近，都很接地气，更偏向于此前的“段子剧”。此外，网络电影的制作团队擅长以低成本制作内容，在网络电影市场日趋饱和的情况下，剧情短视频或许是不错的选择。

　　虽然幽默方式偏向于“段子剧”或者网络电影，但是这两种视频形式的喜剧效果想要做好，也绝非易事。在韩国，这种剧情短视频有很多，只不过他们不是以竖屏的形式表现出来。例如《兄弟今天也很和睦》《其实是香蕉》《恋爱播放列表》《就算敏感点也无妨》等最长的不过8分钟，但是评分都在8分左右，基本上都是以喜剧为主要元素的短剧。我国早期的网剧如《屌丝男士》《陈翔六点半》《万万没想到》都是单元段子形式的喜剧。用现在的眼光来看，这些剧的每一小节都可以看做是一集剧情短视频。这些剧集曾经在市场表现和观众评价中表现不俗，他们的创作思维或许也可以为剧情短视频的拍摄提供一些创意。