靠租碟发家如今全球会员15亿爱奇艺、腾讯纷纷效仿！

　　前一阵，Netflix宣布获得国产电影《流浪地球》的全球播放权，将翻译成28种语言，面向全球190个国家播放。之前，Netflix也和《白夜追凶》等电视剧达成了合作，在全球播放。只要国内有优质的影视资源，都会第一时间拿下全球播放权。

　　在上世纪90年代，数据压缩技术逐渐成熟，引发了影视传播的新浪潮。1993年，世界第一台VCD在合肥诞生，只要连接电视，就可以看碟片，当时主要有VCD和DVD两种模式。在当时，一台VCD需要4000元-5000元的高价，有了它家里就等于有了影院。由于碟片可以无限复制，当时盗版现象严重，也催生了大批租碟卖碟的店面。

　　1997年，美国加利福尼亚，一家叫做Netflix的公司成立，正是以碟片租售为主要业务。当时创始人哈斯廷斯壁橱里还有一张逾期未还的DVD碟片，已经成为企业家的他开始思考如何提供给用户满意的影片租赁服务。优惠的价格，方便快捷的查询机制，免费快递等运营模式让Netflix快速崛起，在美国建立64个配送中心，可以在1天之内将影片送到90%以上的用户。

　　由于美国在法律上对版权保护严格，基本上不存在盗版情况，而美国人有借碟的习惯，正是如此，Netflix才有发展的空间。公司首席体验官称，之所以能在VCD时代成功，主要得益于严格的法律约束，如果有盗版，Netflix就不会有今天。在1999年，会员订阅服务就已经开始，会员不收取逾期费，同时在线上发展租碟业务，采用邮寄的方式。

　　2007年，Netflix宣布售出第10亿份DVD。到了2009年，提供了超过10万部的DVD电影，拥有1000万订阅会员。在如此海量的数据面前，转身影视制作和发行就是轻而易举的事情了。

　　率先实行会员制，先收预付费再租赁的模式，让Netflix赚得盆满钵满，许多企业在这个时候就会进入懈怠状态，走向衰落，然而Netflix并没有。2011年CEO哈斯廷斯将业务分拆，转型发展流媒体业务。

　　进入新时期，互联网已经被人们所熟知，成为生活的一部分，碟片租赁已经不适合时代。也出现了众多流媒体平台，YouTube，HBO进入用户眼前。当时，Netflix在没有靠山的情况下，决定探索自制内容。

　　基于对大数据的挖掘，Netflix对用户的行为习惯进行分析，形成整套完整的报告，为自制内容的方向提供了支撑。在平台上，Netflix每天会产生3000万个用户行为，暂停、回放、快进等等都会进入数据库，还会有300万的搜索次数，以及设备，年龄阶段等等，真正做到了更懂用户。

　　用户喜欢什么，Netflix就做什么，于是2013年的自制剧《纸牌屋》爆红，观众看好好评如潮，在推出当时，公司当季收入增长了18%，达到10.2亿美元，来自美国的会员增加了200万，如今市值已经达到1566亿美元。

　　自1997年成立以来，Netflix二十年来的发展经历了两次颠覆，始终围绕的都是更好的用户体验，在美国人们心中有较高的地位。依托大数据分析，进行影视剧制作，Netflix给公众和资本市场讲了一个好故事。

　　从碟片租赁到影视剧制作，Netflix想要站稳山头，光一两部作品远远不够。目前，Netflix的网剧制作水平全球领先。根据美国调研机构数据显示，2016年美国前10大最受欢迎网剧，Netflix占了9个，有绝对的优势。2017年，更是斩获了91项艾美奖提名。

　　在剧集方面站稳脚跟之后，Netflix向电影方面布局，2015年推出第一部故事片《无境之兽》，2017年有两部电影进入戛纳电影节，2018年在奥斯卡崭露头角，今年有多部Netflix参与制作的电影提名奥斯卡。

　　2010年，Netflix开始拓展海外市场，会员遍布全球，2018年一季度末，新增会员740多万，总订阅用户数达到1.25亿。在中国地区，Netflix依旧没有进入，爱奇艺、腾讯视频、优酷等互联网公司瓜分了整个庞大市场。有预测称，爱奇艺会员将在今年很大程度上会破亿。如今的国内视频网站除了节目自制创新外，各种短视频创作也是日趋繁荣，像Netflix这种国际影视公司，想要开拓国内市场，必须得走在中国的潮流尖端上。

　　在内容投入方面，同为竞争对手的亚马逊将在今年60亿美元，数字远低于Netflix 的150亿美元，过去几年亚马逊投入始终在50亿美元左右，涉及内容有体育、综艺、电影等多个领域。亚马逊本身也有电商场景，加上类似的会员，将形成全方位的补充。明显对Netflix造成一定冲击。

　　在美国市场，Netflix不仅要面对亚马逊一家，还有YouTube、苹果、HBO等多个巨头公司。如何保持良好的发展势头，继续持续增长，将成为未来很长时间的关键。