创立9年却连年亏损充会员还要看广告的爱奇艺何时才能止损？

　　前段时间，爱奇艺公布四季度财报以及2018全年未经审计的财务报告。数据显示，爱奇艺第四季度营收70亿元人民币，同比增长55%；此外，爱奇艺的会员数量再次创新高，达到8740万，付费会员占比达到98.5%，全年净增订阅会员3660万。全年财报方面，爱奇艺在2018财年总营收达到250亿元人民币，同比增长52%。

　　连年亏损的爱奇艺爱奇艺创立于2010年4月，次年11月26日，爱奇艺正式启动“爱奇艺”品牌以及全新标志，如今经过九年的发展，爱奇艺力压同行，已经成为一家一流的视频网站。但更令人惊讶的是，爱奇艺2018年净亏损91亿，其中第四季度亏损为35亿，在2017年同期为6124万，这亏损增长实在是可怕。公开数据显示，爱奇艺在2013年到2017年这五年时间里，净亏损分别为7.43亿、11.1亿、25.75亿、30.74亿和37.36亿，五年合计亏损超过百亿人民币。而2018年更加厉害，亏损直接飙升到91亿。

　　究其根本，原因只有一个：在内容生产、生态建设以及研发领域的持续投入，直接导致成本增加上。从数据上看，爱奇艺的运营成本和费用从2015年的77.5亿到2018年增加到211亿元，成本增速基本跟营收增速持平。大家应该都知道，爱奇艺在娱乐综艺这一板块拥有绝对的优势，爱奇艺拥有大部分的娱乐综艺节目版权，再加上近年来爱奇艺又招演员拍自制剧，在成本方面的投入越来越大，这些都直接导致亏损规模扩大。充了会员还要看广告爱奇艺的会员制度一直被吐槽，主要是因为充了会员但是还有15秒的广告推荐，你可以选择不看，但是需要手动关闭，这就是一件非常头疼的事情了，因为其它视频网站却没有这样的“霸王条款”。

　　花钱买服务，这是永远不变的真理，你花了钱可以享受到比别人更好的服务，看更多的视频，不用看广告节省更多的时间，而充会员就是为了获得观看界面的权利并且去掉广告，但爱奇艺对此表示：目前不能做到完全去掉广告。爱奇艺何时才能止损？广告服务是视频网站最传统的收入模式，爱奇艺也不例外，但是近年来爱奇艺广告收入占总营收的比例却在逐步下降，但占比从2015年的64%缩减至2017年的47%，为81.58亿元，而2018年广告营收为93亿人民币，相比2017年增长了21%，增速再度放缓。爱奇艺对广告业务持目前持的是谨慎的态度，笔者认为，爱奇艺广告业务会继续放缓，也就是说，爱奇艺如果想突破利润这个瓶颈，只能从其他方面突破了，而这个突破口就是会员收入。

　　爱奇艺2018全年会员营收106亿人民币，较2017年大涨72% ，首次突破百亿大关，创历史新高，纵观国内各大视频网站，也只有爱奇艺能做到这个成绩，就连腾讯视频也得甘拜下风。

　　事实上，爱奇艺是业内最早试水付费会员服务模式的，如今爱奇艺会员服务收入呈暴涨姿态，这就表明会员业务将会是未来拉动爱奇艺营收增长的主要阵营。再反过来想，要想促进会员营收的增长，付费内容是主要的营收点，因此爱奇艺才在内容上增加成本投入，推出独家版权内容，牢牢吸住会员。

　　如今是流量明星的时代，爱奇艺要自制内容，就必须请明星出演，但明星也是漫天要价，一线万起步，使得爱奇艺面临艰难的抉择。但也有好消息传来，此前因为明星天价出演费广受吐槽，之后国家对明星的片酬进行压制，对于爱奇艺来说是一个好事，这意味着可以降低明星成本。

　　爱奇艺创始人龚宇表示：“采购版权的成本由最高超过1500万一集电视剧，回落到800万以下。顶级演员最高一部剧的限价是5000万人民币，以前曾超过1.5亿人民币。原来的价格太高，已经违背了市场规律，现在的价格更接近市场应该有的价格。”可见，爱奇艺“止血”是必然的，少则两三年，多则五年，必定可以扭亏为盈。好的内容，助力爱奇艺打通产业链的上游，爱奇艺不仅是内容的生产者也是也内容的分发者，最后也会带来更多的利益。