从模式到内容优酷《这就是原创》蓄势待发

　　当人们的物质需求满足后，人们的精神追求就凸显出来，这时内容成为稀缺资源，对内容行业来说，优质原创内容更是其发展的核心竞争力。在综艺市场同类节目红海搏斗的时候，优酷转变思维，2018年“这就是”系列让更多人看到了小圈层的大能量，感受到了原创内容的无限生机。“这就是”系列元年，在优酷，不仅街舞为自己battle出了名气，铁甲让机器人走上前台，灌篮也收获了一大票铁粉。2019年开年，“这就是”系列首档节目，直接将“原创”摆上席面。用实力告诉观众:原创是什么?这就是原创!

　　资本、IP、流量过后，内容的力量开始逐渐走向台前。在内容重要性愈发凸显的过程中，那些凭借唯象理论和模仿创新积累的起来的量变永远无法实现跨越式发展，唯有原创理论和原始创新带来的革命性变化，才能彻底冲破桎梏，实现质变式发展。任何行业，原创都至关重要，对于以内容为灵魂的文化产业更是如此。

　　当物质资本满足生活需求时，人们的精神追求就凸显出来，这时候，内容成为稀缺资源，对影视行业来说，优质原创内容更是其发展的核心竞争力。

　　在影视内容中，综艺占比日益增大，从2015年至今，综艺市场占比有所上升，主要依托于日益增多的综艺内容。随着人们精神文化生活的丰富，观众对综艺节目的要求愈加严苛，千篇一律的内容很难吸引大众的观赏热情，唯有创新才能维持节目长久的生命力。

　　在综艺市场同类节目红海搏斗的时候，优酷转变思维，已然在优质内容题材的挖掘和打造上摸索出一套可复制的方法论。2018年，优酷率先打破传统综艺节目单兵作战的模式，开创了“这就是”系列综艺节目。“这就是”系列不同于我们以往对“系列类节目”基本就是“综N代”的认知，它打破了“系列”的固有认知，深入挖掘更加垂直细分的题材，力求让丰富多彩的小众文化突破圈层，走入大众视野。

　　2018年，“这就是”系列让更多人看到了小圈层的大能量，感受到了原创内容的无限生机。“这就是”系列元年，在优酷，不仅街舞为自己battle出了名气，铁甲让机器人走上前台，灌篮也收获了一大票铁粉。《这就是街舞》《这就是铁甲》《这就是灌篮》，三档节目豆瓣评分均超过8.0，“这就是”系列也成为网综行业首个获得市场认可的系列综艺厂牌。

　　2019年开年，“这就是”系列首档节目，直接将“原创”摆上席面，2月28日，由萧敬腾、陈粒、王嘉尔担纲“原创捕手”、集结百名民间原创音乐人的优酷《这就是原创》正式宣布定档。这一次，《这就是原创》或许还会颠覆我们对传统原创的认知。

　　一直以来，提到“原创”，“内容为王”都是我们奉行的金科玉律。但模式与内容从来都是密不可分的，一个是骨架一个是血肉，只有两者完美结合，原创的生命力才得以绽放。

　　从模式来看，中国内地综艺的模式演变，可以说是中国内容产业“模式”演变的缩影。中国内地的综艺节目起步较晚，从20世纪80年代初到如今，中国内地综艺经历了从无到有、从单一到多元、从点状到网状的发展过程。

　　2014年以后，引进类综艺节目不再像前两年播出的那么密集，原创节目开始持续发力。国内综艺延原创与引进并驾齐驱。近几年，互联网视频平台的崛起带动了综艺市场的稳步发展，2017年中国综艺市场规模达到270亿元。

　　△数据来源:文化产业评论根据CSM媒介研究、中商产业研究院、《数据挖掘与数据分析》、骨朵传媒、《2017网络综艺产业发展研究白皮书》等整理

　　近年来，综艺节目类型越来越多样化，中国综艺市场原创力量也开始崭露头角，并有了成功输出海外的精品力作。

　　优酷“这就是”系列可以说是原创综艺中很能打的一只生力军。2018年3月开播的《这就是街舞》，在热播期间就已成功输出海外;2018年10月，《这就是灌篮》的模式版权被福克斯买下，将在其他国家和地区落地本土化节目，开创了原创综艺模式出海的先河。

　　2019年3月，优酷携手腾讯音乐娱乐集团和灿星共同打造的《这就是原创》或将带给我们更多惊喜。在采访中星空传媒首席执行官田明说道:“《这就是原创》我们做了新的突破，节目的每个环节都是完全重新创新的。大家看不到过去其他强模式的影子，是完全原创的。”

　　从内容层面来看，近年来，很多综艺都在尝试突破，力求内容层面的差异化表现。音乐综艺一直是综艺市场的宠儿，但近两年我国音乐综艺同质化严重，爆款难再。《歌手》《中国好声音》《蒙面唱将猜猜猜》等反响较大的音乐综艺都是从国外引进版权，再进行本土化改编。而爆款节目在火爆之后，也陷入“综N代”魔咒，资源持续消耗却创新乏力。

　　各大音乐综艺中，老歌被再度翻红，而火爆的原创歌曲寥寥无几。华语流行乐坛似乎也在经历过上海、香港、台湾时期的火爆后，进展缓慢。

　　近几年，优酷一直致力于建设和完善持续生产优质内容的原创体系，“阿里对大文娱、对优酷、对内容产业投入的决心、信心、耐心都不会改变。”阿里巴巴合伙人、阿里大文娱轮值总裁、优酷总裁樊路远曾多次表示优酷对内容的投入不会改变。这一次优酷将《这就是原创》锁定原创音乐领域，并大胆尝试“新人唱新歌”的形式，前所未有。

　　将新模式与新内容融创新融合，《这就是原创》不仅印证了优酷对于优质内容的坚持，更能看到作为行业大平台的责任感与创新意识。

　　其实，无论是模式创新还是内容创新都离不开人，《这就是原创》不仅仅是一档音乐类综艺节目，它以原创为支点，召唤集结那些拥有原创力的人才。节目除了吸引到包括金曲奖获得者玛斯卡、人气超女刘力扬、“南拳妈妈”主唱梁心颐等主流唱作人外，也吸引了西楼、南瓜泥歌迷俱乐部等在小众音乐圈拥有粉丝基础的创作歌手，总计有超过100名音乐人参与到节目中。

　　节目监制刘栋表示:“《这就是原创》希望能够打破‘老歌捧新人’这一方式，为观众带来更多的原创音乐，发掘更多真正的音乐创作者，好的音乐和好的人才都不会被错过。”

　　在原创的世界里，模式与内容缺一不可，而只有敢于创新的人才是那个头戴王冠的Real King!

　　今年两会，内容产业与科技力量又一次被中国互联网的风向标企业放在重要地位。互联网娱乐正在不断繁荣，网络综艺作为互联网娱乐的重要力量，从2007年开始，经历酝酿期、生长期、井喷期、逆袭期，已然百花争艳。2019《这就是原创》或许将推动中国网综进入创新期。

　　网络音乐逐渐成为网民娱乐消费的重要领域。据统计，截至2018年12月，我国网络音乐用户规模57560万，年增长率达到5%，且网民对网络音乐的使用率高达69.5%。《2018网络综艺行业分析报告》也显示:近年来，影视综艺的观看主体发生了显著迁移，80后、90后乃至00后成为了收视的主力军。网络综艺打破了传统电视综艺时间与空间的限制，更受年轻人的喜欢。

　　第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:在不断扩大的网民群体中，我国网民以中青年群体为主，截至2018年12月，10-39岁群体占整体网民的67.8%，其中20-29岁年龄段的网民占比最高，达26.8%。

　　2018年，第一批00后均已18岁了。这群新生力量是深度数字化环境造就的第一代移动互联网原著民，如今，这群新一代的年轻人正在逐渐掌握消费、娱乐、创造文化的主动权。《00后泛娱乐消费研究报告》显示:社交性、潮流性、个性化，是00后用户最看重的三大产品特征。

　　符合年轻人气质的原创节目将会得到更多年轻人的参与，得到更多年轻受众的青睐，互联网时代，抓住“年轻人”的心，面向未来才能无限生长。

　　《这就是原创》作为优酷“这就是”系列在2019年推出的首档作品，延续了“这就是”系列聚焦于潮流文化的特质。作为全新的原创网综，《这就是原创》更加青春，更有冲击力。星空传媒首席执行官田明表示:“作为全新的原创网综，《这就是原创》在舞美和制作上比以往的电视综艺具有更强的冲击力。与已有节目相比，《这就是原创》在模式、形态、内容上，都更加年轻和新锐。”

　　2019年伊始，当“综艺+”与“音乐+”相遇，当一群年轻的创儿踏歌而来，高唱着“我致敬未来、用尽余生去爱，在凋零之前创造一片精彩，心里的火种要释放……”的时候，我们不知到华语音乐会不会引来下一个高峰，但我们可以肯定，《这就是原创》对综艺、对音乐，都将是一个好的开始。

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