成为Netflix？爱奇艺2018财报出炉后半年会员收入首次超广告

　　在流媒体领域里，一直被称为“Netflix学徒”的爱奇艺，今天交出了一份增长与亏损并存的2018年第四季度及全年的财报成绩。

　　据财报显示，2018财年爱奇艺总营收达到250亿元人民币（约合36亿美元），同比增长52%，其中第四季度营收为70亿元人民币（约合10亿美元），同比增长55%。在第四季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到8740万，付费会员占比达到98.5%。爱奇艺全年净增订阅会员3660万，订阅会员规模同比增长72%。

　　在曾经的2018年三季度财报中，爱奇艺会员数量达8070万，同比增长89%，单季度增长1350万，创下历史新高。彼时的外界一度希望，爱奇艺的会员增长速度能够比超Netflix，复刻流媒体时代的高光时刻。

　　但和Netflix全球总订阅会员数达到1.39亿的成绩相比，目前的爱奇艺超越暂且谈不上，但逼近的态势却已经出现。

　　在2018年第四季度，爱奇艺会员服务收入为32亿元人民币（约合4.656亿美元），同比增长76％。全年会员服务营收为106亿元人民币（约合15亿美元），较2017年增长72％ 。

　　具体来说，爱奇艺的这一年格外注重对原创爆款内容的打造。推出的网剧《延禧攻略》，一经播出收割了大批线年实至名归的全网爆款，更获得谷歌2018年度热搜榜单电视节目搜索榜第一。《中国新说唱》《热血街舞团》《偶像练习生》《奇葩说5》等热门网络综艺，不仅提升了会员的规模，而且促使网生内容更新迭代，制作更加精良化。

　　爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇博士在之后的财报电线年付费用户净增长数量不会少于2018年增长的数量，第一个原因是爱奇艺的原创内容数量越来越多，质量越来越好，这是拉动新增付费用户最主要的原因。另外，中国用户对于付费的认可程度越来越高，习惯越来越好，这是市场的驱动因素。 ”

　　在广告业务方面，爱奇艺第四季度的广告营收22亿元人民币（约合3.205亿美元），同比增长9％。受益于创新的广告解决方案和高质量原创内容，全年广告营收达到93亿元人民币（约合14亿美元），相比2017年增长了21％。

　　龚宇提及，“爱奇艺大部分是品牌广告，小部分是信息流广告，整个广告业务方面我们保持谨慎乐观，品牌广告方面，今年会继续从电视品牌广告的份额分流一部分到视频广告，由于宏观经济的影响，增长幅度不像前些年那么高，信息流广告在爱奇艺广告收入的占比较低”。

　　在会员与广告收入之外，爱奇艺“苹果园”模式下内容生态业务收入翻倍成为新亮点。得益于内容库在广度和深度上迅速扩展，优质内容分发在第四季度带来5.22亿元人民币（约合7590万美元）内容分发收入，同比增长137%，全年内容分发收入总计22亿元人民币（约合3.145亿美元），同比增长92%。

　　各种垂直业务线的强劲表现以及与天象互娱的整合，推升第四季度其他收入达到11亿元人民币（约合1.601亿美元），同比增长129%，占总营收的比值达到16%。全年其他收入达到29亿元人民币（约合4.182亿美元），与2017年相比增长105%。

　　据财报显示，爱奇艺第四季度研发费用支出6.075亿元人民币（约合8840万美元），同比增长67％，全年研发投入总计20亿元人民币（约合2.901亿美元），较2017年增长57％。

　　通过研发投入，爱奇艺正继续构建和完善网络基础设施、集成平台、应用矩阵、社交社区，提升内容分发能力以及货币化效率。

　　另一方面，在内容生产、生态建设以及研发领域的持续投入，从业绩上来看，爱奇艺仍处在亏损状态。

　　爱奇艺四季度运营亏损33亿元人民币（约合4.835亿美元），全年运营亏损83亿元人民币（约合12亿美元）。截至2018年12月31日，爱奇艺持有现金、现金等价物、限定用途现金和短期投资共计128亿元人民币（约合19亿美元）。

　　龚宇承认，目前最大的成本正是内容成本。但在2018年8月后，内容制作成本和采购成本都明显下降。这主要因为“采购版权的成本由最高超过1500万一集电视剧，回落到800万以下”。

　　自制剧的成本方面，主要是演员片酬降低。“现在顶级演员最高一部剧的限价是5000万人民币，以前曾超过1.5亿人民币。原来（片酬）超过5000万的演员，小部分已经接受了，更多的还在观望期。原来的价格太高，已经违背了市场规律，现在的价格更接近市场应该有的价格。”

　　时间回到去年，崔永元用一纸阴阳合同，揭露出天价片酬的行业乱象。6月，中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》，要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理，控制不合理片酬，推进依法纳税，促进影视业健康发展。《通知》强调，每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%。

　　两个月后，爱奇艺联合优酷、腾讯等多家视频平台及制作公司，发布《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》，提出单个演员单季片酬（含税）不超过100万人民币，总片酬（含税）不超过5000万人民币。演员、嘉宾的总片酬不得超过制作成本的40%，主要演员的片酬不超过总片酬的70%。

　　显然，限价令有助于减少爱奇艺的版权采购和内容制作的成本，不过龚宇表示，因为采购电视剧通常延迟6到12个月，自制内容延迟12到18个月，对财报的影响是有一定滞后性。

　　2018年，对影视行业来说，是个凛冽的冬天；对于爱奇艺而言，却是具有里程碑意义的一年。成功实现首次公开募股，订阅会员规模创下历史新高，正式关闭前台播放量显示，并在内容开发上持续发力。

　　爱奇艺首席财务官王晓东也认为，“爱奇艺2018财年的收入增长强劲。会员业务继续成为推动我们增长的主要动力，同时我们进一步拓展营收多元化。2018年也是我们的过渡年，我们投入更多资源用于制作优质原创内容，虽然这对利润率造成短期压力，但从长期看，我们相信对优质内容的投入是非常有价值的，将使公司获得长期增长。”

　　毫无疑问，未来，在任何一个流媒体里，内容和会员的关系只会越发紧密。而当会员收入成为流媒体营收的主要支撑时，也就意味着，优质内容带来的红利反哺着平台，而其他内容分发带来的收入也意味着营收变得多元化。

　　对于以爱奇艺为代表的中国流媒体而言，和Netflix的竞争还未开始就有着天然的优势，他们背后有一个巨大的8亿中国网民市场。爱奇艺八千多万的会员数，更不会是行业的天花板。

　　从目前一直呈上升趋势的会员数字上来看，无论是爱奇艺还是其他视频平台，2019年的原创内容的数量也只会比2018年增加而不是减少，这也是行业前进的一个方向。