“入局”《狐妖小红娘》腾讯视频国漫影响力再升级

　　随着用户和动漫市场从量变转入质变，我国动漫虽还不如日美那样成熟，但已经进入了青春期，正茁壮成长。以国漫第一平台腾讯视频来看，短短几年时间，平台与作品都拥有了蓬勃的生命力。

　　蓬勃的生命力是用户赋予的，就像《狐妖小红娘》《全职高手》《斗罗大陆》等，一出世就因为其独有的气质吸引用户，并追随它，成就了一部部的经典国漫，也助力了平台的快速崛起。

　　读娱君观察到，与2018年完结的“南国篇”相比，此次新篇章的出品方虽然还是腾讯动漫、企鹅影视，但播出平台由全网播出，改成了腾讯视频独播。

　　很巧的是，企鹅影视成立的时间与《狐妖小红娘》首部动画上线年。在《狐妖小红娘》取得不俗成绩的同时，企鹅影视也逐步跻身一线国漫出品公司，孵化出如《斗罗大陆》《全职高手》《斗破苍穹》《魔道祖师》等多个头部内容，打造了精品国漫内容矩阵。

　　而今两者的不期而遇，再加上腾讯视频对于独家内容的深层次挖掘——纵观腾讯视频的过往，其一般会从播出前进行宣发，如线上线下等观影活动，接着播出中制造新话题，进行二次传播。然后剪切亮点剧情多渠道传播，提升节目话题度和关注；最后从角色、明星及幕后制作团队等进行包装，延伸节目热度，将最大化实现作品价值。

　　看过《狐妖小红娘》的人都知道，这是一个发生在人与妖的世界，故事围绕“爱情”而展开。在2018年完结播出的篇章，“下沙篇”“王权富贵篇”“月红篇”“千颜篇”“南国篇”五个篇章都是讲的人与妖的爱情虐恋。不过，新上线的“竹业篇”却做出了新的突破。他以之前篇章中的系列主角东方月初、王权富贵等人的父辈为主线，讲述了“人与人”相恋的故事，这在“狐妖”系列到目前为止是唯一的。

　　人与妖、人与人之间的故事差异化明显，“人与妖尚可再世续缘，人与人却只有一世。”这就是吸引用户的核心故事卖点。

　　细节设计上，从早前的五大篇章，我们不乏看到中国元素结合现代创新元素的另类场景，有充满中国元素的服饰，如“南国篇”中凸显南国风情的少数民族服装风格；也有五彩棒之类的现代道具设计。

　　而在新篇章“竹业篇”中，制作团队更加扩大了中国元素美，如屏风、床、亭台楼阁等设计上都融入了现实中的古典风格。用户在观影的同时，能品出别样的中国风韵。

　　画质效果上，相比此前内容，“竹业篇”在“全”“柔”“动”三字上做了优化。“全”是指添置了全场景，打开屏幕一眼望去尽是辽阔宏达；而“柔”则表现在作画上，如90集中蛭妖在作有红色玫瑰的屏风后换衣，不再是妖冶反而有种柔美的画感；至于“动”，则是“竹业篇”采用了3D场景建模新技术，让人物在打斗、施法等场景更有动感，就如剑仙飞天以及小火神出场那般，火力蒸汽、气息涌动，十足动感之下且很“燃”。

　　应该说，有企鹅影视保驾护航，让篇章保持生命力，新故事注入新血液，细节技术打辅助，以及拥有极大用户体量的腾讯视频的持续鼎力，《狐妖小红娘》可以一直用好的内容延续自己的生命力。

　　《狐妖小红娘》“竹业篇”能提马上线，一方面是腾讯视频对亿万用户的回馈；另一方面则是腾讯视频对顶级国漫的布局策略。

　　对于好内容，腾讯视频在“好故事”的基础之上一直坚持三个维度，首先要正能量；其次要精品化；最后要长情陪伴，这些都是基于用户的洞察。

　　正能量是好内容的核心——《狐妖小红娘》中，不管是剧情还是人设都凸显了正确的价值观，比如“月红篇”中，主人公东方月初和涂山红红将“人妖两界和平相处”作为人生目标，放弃了个人的幸福，这就是“奉献”；再有“千颜篇”中，律笺文不管遇到什么事儿，都坚定捕快的职责，这是“原则”，还有“南国篇”中南国公主千年等待转世恋人，不轻易不放弃，这就是“坚持”。

　　在浮躁的当下，一部含有正确价值观的国漫，能感染用户，与他们产生共鸣。这对于不懈努力、追求梦想的年轻人而言意义非凡。也正是如此，《狐妖小红娘》引起了媒体的高度注意，并受到中央党报《人民日报》专题报道。

　　精品是可持续发展的永动机——在“精品”上，腾讯视频一直保持“升级”状态，这在《狐妖小红娘》“竹业篇”中新故事呈现亦能看出。

　　其实，在《斗罗大陆》《全职高手》等大批国漫中都能看到腾讯视频对于“精品”的更迭，如首部不断更年番《斗罗大陆》，26集之后腾讯视频就对整部动画的制作进行了大规模的升级。包括角色的精细度和材质，布线的合理性，以及对整体模型的面数进行了控制等。

　　保持高品质、高精度、高标准的制作要求，这在注意力经济下，能构建真正的永动机，可持续发展，屹立不倒。这也是腾讯视频能相继产出如《魔道祖师》《快把我哥带走》等超过上百部精品自制内容的秘密。

　　最长情的陪伴是价值和爱的延续——每一代人都有所属的动漫陪伴。如《狮子王》《足球小将》等都伴随不同年龄人成长。而如今的《狐妖小红娘》随着它的成长，俨然也成为了当下一代人的“伙伴”，他们与《狐妖小红娘》一起成长，建立聚集地，围绕在一起喜悦、哭泣......甚至在完结后一起呼唤它归来。

　　关注到用户的娱乐需求，腾讯视频承担起社会责任，聚焦陪伴文化，并上线的了如今的“竹业篇”。

　　其实，早在2017年腾讯视频就先后布局了不同年龄的“陪伴关爱”动画。如2017年引入的经典IP《乌龙院》，就陪伴了85后-95后一代人的成长，同时对于00后来说也极具吸引力。

　　还有2018年推出的首部不断更年番《斗罗大陆》，与《狐妖小红娘》竹业篇一样，都期望它们能长期陪伴用户。

　　此外，2019年，腾讯视频还将在少儿领域持续发力，打造经典重燃、关爱陪伴、成长益智、传统文化系列内容，包括《红眼睛猪猪》、《舒克与贝塔》、《小鹿杏仁儿》、《豆乐儿歌》等精品IP。

　　布局不同年龄层的动画“陪伴关爱”用户，用正能量+精品化作保障，腾讯视频虽然将打持久战，耗费大量的时间、资金和精力。但他将收获更多，尤其，与粉丝在一起成长，做一起长大的朋友，这无疑是最有意义的事，也是腾讯视频的初心！

　　因为好内容的蓄力，亿万用户的拥簇，新上线“竹业篇”的品质升级，以及腾讯视频的助推，上线不到三天，两集内容已被超过20万粉丝弹幕刷屏，且播量、热度正持续走高，相信未来竹叶篇12集播完，将创造新的纪录。

　　一是企鹅影视与腾讯视频的联手搭档，将推动《狐妖小红娘》影响力再次扩大。比如播放量方面，2018年之前的完结篇，全网播放量超40亿，其中独播平台腾讯视频就占据了一半，高达20亿播量。如今此二者的联手，相信播放量势必能达到1+1>

　　2的效果。再如内容方面，随着“竹叶篇”内容的全新升级，它也将再次拉高行业水平。

　　二是进一步夯实腾讯视频在国漫女性内容上的地位——有国漫第一女性内容《狐妖小红娘》做主力，再加上《盛世妆娘》《白夜玲珑》等多个女性品类标杆的助力，无疑将再一次奠定腾讯视频国漫女性内容行业第一的位置。

　　应该说，一个陪伴用户的策略，一篇新篇章的开启，一次新内容的升级，都是腾讯视频在国漫女性内容上自我超越的表现，而这，就是他发力内容的野心。

　　纵观腾讯视频国漫近些年的发展，可以看出不管是头部IP，如《全职高手》《斗罗大陆》《魔道祖师》，还是科幻、搞笑、少女等品类标杆，这些一直都处在超越自我的状态，也正是基于如此，腾讯视频国漫才能长期保持头部地位，经久不衰。