索福瑞联合腾讯视频TV端首次发布“TV+云视听极光收视率数据”

　　摘要：近日，中国广视索福瑞媒介研究（简称CSM媒介研究）联合腾讯视频TV端，在北京首次发布TV+云视听极光收视率数据。双方此次合作采用行业认可的同源研究方法，基于CSM收视数据中已包含的电视大屏点播、回看收视数据，通过同源样本整合，经过严格地校验和认证，形

　　近日，中国广视索福瑞媒介研究（简称CSM媒介研究）联合腾讯视频TV端，在北京首次发布“TV+云视听极光收视率数据”。双方此次合作采用行业认可的同源研究方法，基于CSM收视数据中已包含的电视大屏点播、回看收视数据，通过同源样本整合，经过严格地校验和认证，形成包含云视听极光OTT点播的电视大屏的收视测量数据。目前，双方已在全国52大中城市展开此项合作工作，并将数据结果统合至专业收视分析软件InfoSys+，即将为客户提供全面、真实、到人、工具化的TV+云视听极光大屏收视数据。

　　CSM TV+同源收视测量项目自启动以来获得了大型广告公司和广告主的普遍支持与认可。群邑中国媒介购买数据长方骏先生表示，整个媒介环境在过去几年中发生了非常大的变化，智能电视大屏已经成为消费者观看节目的重要选择之一。数字化媒体逐步多元化和多样化的同时，消费者的注意力是有限的。这给行业带来了很大的挑战，OTT的发展必须融入品牌的媒介组合中，才能获得更长期健康的发展。CSM媒介研究推出的TV+OTT的测量产品是行业走出的重要一步，帮助广告主更好地分配媒介预算并客观上推动媒介行业的供给侧改革。群邑希望CSM媒介研究作为媒介测量行业的领导者，能够加速推动新兴媒体纳入现有测量体系的进程，用消费者真实的融媒体使用数据为行业发展做出行动指南。

　　CSM媒介研究董事、总经理丁迈女士表示，随着电视数字化、智能化的快速发展，CSM媒介研究积极响应广告公司和广告主升级测量方法，开展符合大屏特点的TV+OTT研究，帮助行业科学量化OTT收视。TV+云视听极光收视数据的发布正是CSM TV+OTT研究的一次重要进展。腾讯视频客厅事业部总经理赵罡先生表示，腾讯视频TV端与CSM媒介研究的TV+OTT收视率合作，是行业规范数据、良性成长的重大助力，我们相信此举对OTT商业变现行业链条中各合作伙伴都具有重要意义。

　　未来，CSM媒介研究将继续秉持开放合作的理念，完善CSM TV+同源收视测量产品。CSM媒介研究也将进一步将CSM TV+同源测量方案的应用拓展到TV+ IPTV领域，力求客观真实地反映电视大屏的各种收视行为。