优酷腾讯再推新原创网综 背后是“优爱腾”付费会员的丰收季

　　2018年以来，网络综艺市场逐步回归理性，各大在线视频巨头纷纷加码原创内容制作。

　　2月28日，优酷宣布国内首档原创音乐人竞技成长秀《这就是原创》将于3月9日正式开播，而此次优酷及腾讯音乐娱乐集团同时作为节目联合出品方。

　　引起记者注意的是，优酷腾讯爱奇艺的内容生态布局已延展至海外，浏览2018年相关新闻报道，截止2019年3月1日，已有超过5部网综登陆外海市场并获得国际市场认可。

　　2018年10月，福克斯传媒集团买下优酷原创综艺节目《这就是灌篮》的模式版权，实现国产原创网综模式出海的先河，而未来该模式还将在海外各地进行本土化开发。无独有偶，在线视频另一巨头爱奇艺的《热血街舞团》也完成了模式出海。

　　阿里巴巴文化娱乐大优酷事业群战略项目总经理崔延宁则告诉记者，“这就是”系列中的《这就是街舞》版权实际上已经卖到了海外十几个国家。

　　有业内人士认为，网综模式版权的出海侧面证明了国产网综的原创生命力，而行业市场不断趋向精品化、垂直化、多元化方向发展。

　　为何仅半年时间，三大在线视频平台不断加码原创内容制作？业内普遍看法是与各平台订阅付费会员的高速成长相关。

　　根据阿里巴巴集团公布的2019财年第二季度财报显示，优酷在过去一年中日均付费用户连续4个季度超过100%的高速增长。而爱奇艺、腾讯视频在2018年Q3财报所披露的付费会员数分别达到8070万和8200万，分别比2018年Q2增加1360万和800万。

　　而近日国金证券也发文称国内视频龙头即将进入“过亿会员”时代，预测在2019年初多家视频头部平台将突破1亿会员大关。瑞银证券也预估，2018-2022年网络视频付费订阅用户数量有望增长1.28倍，达到2.23亿。

　　但另一方面，业内就原创市场成本高居不下、能否持续盈利等话题也争论颇多，根据爱奇艺招股书及财报显示，2015-2017年，其花在内容上的成本都超过营收的60%，2018年甚至高达84%。

　　2018年初腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀就曾表示。虽然其付费会员数已达6259万，但是，如何把会员的“项目粘性”转换为“平台粘性”，让用户在当下暂时没有特别中意的内容时，也愿意为平台付费，才是接下来最关键的问题。