热播大剧《黄金瞳》自曝400页剧本 爱奇艺这究竟是什么操作？

　　近日，爱奇艺在上海的地铁上曝光了《黄金瞳》400页的剧本，再加上海报、金句等的露出，打造出一辆“黄金瞳专线”，给用户带来沉浸式的体验营销。此外，爱奇艺在开播前就推出了“全民预约，为黄金瞳地铁助力”的活动，不仅调动了粉丝的积极性，还和地铁剧本曝光事件建立了深度联系。

　　《黄金瞳》自2月26日晚八点在爱奇艺上线以来，就以强大的演员阵容、一路开挂的剧情内核和少年鉴宝、护宝等极具正能量的传播话题，获得不少网友的关注与热议，不仅百度指数热度值上涨至200,000以上，微博主话题#电视剧黄金瞳#阅读量逼近10亿，开播当天#张艺兴李荣浩在剧里喝交杯酒#、#张艺兴 黄金瞳#等就以破竹之势登上热搜。而爱奇艺在《黄金瞳》上的各种创意物料和花式营销模式，也在业内也引起巨大的反响。营销的边界和想象力的空间还能如何拓展，爱奇艺这次又给出了新的答案。

　　继PC、移动、电视、VR之后，拥有巨大流动人群却又较为封闭的地铁场景，日益成为各大企业进行品牌传播和市场营销的重要阵地。而且地铁广告区别于其他屏幕的优势在于，即使在每位乘客都有自己私有屏（手机或PAD）的前提下，因为公共屏的不可避免性，受众在主动或被动下都能或多或少接收到对产品的认知，这使得地铁在户外广告中越的地位愈发重要。

　　爱奇艺以敏锐的知觉率先察觉到了这点，并迅速作出了决断。1月15日，爱奇艺宣布与上海申通地铁资产经营管理有限公司、上海视擎文化传媒有限公司三方共同注资组建合资公司上海城艺通文化传媒有限公司（以下简称城艺通）。城艺通将自我定位为一家具备互联网基因的媒体公司，其主要经营上海地铁新线电视类媒体资源，资源范围涵盖上海地铁1号线块屏幕。其中不乏静安寺、南京东路、人民广场、新天地等年轻人集中的高人气商圈。

　　手握强大的组合资源，《黄金瞳》这次的地铁营销就是城艺通组建后的一次重磅出击。30天地铁资源在全民助力下手到擒来，不过，爱奇艺在这次《黄金瞳》的地铁营销上，想要的远不止一辆地铁专列这么简单。

　　相较于其他或重在美感或重在互动的地铁包装，爱奇艺以《黄金瞳》400页的剧本打出了差异。在这条专列上，从地面到墙面，满满都被《黄金瞳》的剧本所包围。再加上张艺兴、王紫璇、王栎鑫等主演海报，以及剧中金句的露出，让乘客感受到被《黄金瞳》包围的喜悦。不少粉丝和乘客专程被吸引而来，并用照片记录下这一限定专列，朋友圈和微博等各平台都被各种相关照片刷屏，成为制霸社交平台的新利器。

　　不过，泄漏剧本这件事本身也是带有风险性，《黄金瞳》剧本泄漏的底气，一是基于对剧本本身的信任，二是对制作团队的信任，三是对演员演绎的信任。据悉，《黄金瞳》改编自阅文集团白金作家打眼的同名小说，由《老九门》原班制作团队倾情打造。不管是超级IP打下的观众基础，还是制作团队的口碑好评，《黄金瞳》的品质已然得到保障。

　　值得一提的是，将文字转变为画面的时候，最大的问题是如何最大限度满足与还原观众在文字中的想象。从演员阵容来看，《黄金瞳》选择了张艺兴、王紫璇、李立群、王栎鑫等出演，在导演林楠看来，张艺兴就是“庄睿本睿”、王紫璇也是“苗菲菲本菲”，而播出后#张艺兴演技#的热搜，也是观众对演员的认可。所以，爱奇艺有理由相信，即使受众在地铁上看完了《黄金瞳》400页的剧本，还是会愿意甚至更想要来电视剧中一探究竟：他们是如何演绎好这个开挂的故事的？

　　随着技术和营销理念的不断升级，营销也在不断地创新中向前发展，新营销环境下的一个特点便是“互动”。如果必须让受众走进这辆地铁才能参与到这项活动，那只能算是一定范围内的营销。爱奇艺这次最大的特点，就是将“线上和线下”进行融合，即使你不在这个城市，你也能参与这项活动并推动它的进行。

　　2月24日，《黄金瞳》官微发布了“全民预约，助力黄金瞳地铁专列”的活动，只要登陆爱奇艺VIP，点击预约正片，就可为地铁专列贡献每日助力值。达到一定数值后，就能解锁30天地铁资源。毫无疑问，在官微的号召下，粉丝即刻展现了超强的能量风暴，迅速促成了地铁的开动。因为粉丝团体的无限潜力，粉丝和官方的混搭式玩法，成为剧集宣传的新方式。而这种“线上助力、线下发力”的配合，也能最大限度帮助《黄金瞳》抢夺曝光高地。

　　爱奇艺在《黄金瞳》的地铁营销上，前期带动了会员转换、实现了播前造势，后期又很好实现了有吸引力的海量曝光，展现了其在“第五块屏”乃至营销整合上强大的创新力和效果最大化。上海各线路中印满《黄金瞳》剧本的专列，也正如剧中“开挂”的内核一般，正在向着前方飞驰而去。

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