从《延禧攻略》到《黄金瞳》 爱奇艺找到了传统文化影视化表达的新思路

　　近几年来，随着年轻用户的喜好被重新发掘，各大影视公司与平台在传递传统文化上加紧布局，从展示出中华非物质文化遗产的《延禧攻略》，到演绎东方之美与大唐文化礼仪的《唐砖》，再到目前正在卫视热播的《老中医》《芝麻胡同》等。中华的传统文化被重新重视与发扬，而这也为这类影视作品营造了不错的市场氛围。

　　2月26日，鉴宝大IP剧《黄金瞳》在爱奇艺独家上线，这部原著在盗墓鉴宝类小说中具有独特地位的代表作品，凭借其对鉴宝这一神秘行业以及中华传统文化的深度刻画，与改编后对正向价值观的弘扬而备受期待。

　　而开播之后位列爱奇艺风云榜-热度榜第一、霸占猫眼数据网播榜首的成绩，证明了剧集的热度。豆瓣一边倒的好评，更是对《黄金瞳》品质的肯定。

　　作为曾经打造过《盗墓笔记》《老九门》等爆款悬疑剧的爱奇艺，在《延禧攻略》《唐砖》之后，再度体现出了对传统文化瑰宝的重视，展现了历史文物与传统文化的《黄金瞳》，也成为了又一部输出中华文化的影视佳作。

　　如果说《延禧攻略》的成功给予了行业哪些启示，那么用心制作道具、凸显文化品质绝对是其中之一。之后的《唐砖》更是这一启示的践行者，从场景道具，再到服装、礼仪，全角度呈现大唐盛世的剧作也最终得以成功出品海外，获誉无数。

　　所以此番当具有浓厚文化底蕴的《黄金瞳》原著，呈现在深耕品质+文化领域多年的爱奇艺主创团队面前，剧集影视化的过程，可谓“水到渠成”。

　　但这只是为剧集的传统文化元素提供了“上层建筑”，《黄金瞳》的“理论基础”，还是源自于剧集在文物道具与鉴宝等传统文化还原上的具体发力。

　　第二集中，皇甫云带庄睿到潘家园“赚钱”，在庄睿的第一次鉴宝过程中，《黄金瞳》的道具制作与文化品相便让用户眼前一亮：颜色从黑到红的“三河刘”蝈蝈葫芦凭借胎体放松、光滑内敛的特点，不但蝈蝈住的舒服，更可以扩大蝈蝈叫声的共鸣，是古代民间制物的集大成者之一，剧集不但将道具完美复刻，对于其来历与历史的说明，更成为了点睛之笔。

　　不止如此，第三集中庄睿参加私人拍卖会，其中一幅“清代临摹”的唐伯虎《李端端图》引起了他的注意，当庄睿以“瞳鉴万象”去鉴宝时，画作竟分为了原作与仿品两幅。两幅画作的道具精美绝伦，其中战乱年间收藏家为了保存真品的“藏宝”方法，更是让用户拍案叫绝。

　　其实剧中对于文物的科普其实不仅存在与文物本身。回到第二集，庄睿与皇甫云二探潘家园，在鉴赏一件元青花大罐时，“瞳鉴万象”帮助庄睿与用户复刻了现代工艺作假的全过程，国外友人也因此避免受骗。之后，拥有“黄金瞳”的庄睿在鉴宝时竟然出现失误，而失误的原因却是更为高级的文玩拼接工艺所致。“黄金瞳”都有失手之时，古代制宝、鉴宝、作假的工艺从中可见一斑。

　　值得一提的是，因为在潘家园古玩市场进行实景拍摄要受到布灯和拍摄时长的限制，剧组为了能够更好的呈现，匠心的选择在拍摄地进行“复制”。据传，剧组甚至连潘家园某一匾额上的破损、电线的缠绕都一并进行了复制。

　　而《黄金瞳》早期希望能够用实景拍摄的方向，最终也因为对拍摄质量的严格要求而得以成行。剧组辗转国内外北京、瑞丽、腾冲、银川、乌克兰多地，拍摄了沙漠，戈壁滩、高原雪山等不同场景地貌。在主创人员看来，《黄金瞳》是这么多年来，大家拍戏去过最多地方的一次。

　　此外，除了对文物进行还原与科普外，《黄金瞳》还兼具对于考古界现状的科普，通过庄睿在帮助考古时工作人员的讲述，用户才了解发明自盗墓贼李鸭子的洛阳铲，已经成为当下田野考古工作者辨别土质的重要工具。 如此密集的鉴宝、考古知识点，加上精美的文物道具展示、细致入微的场景还原，共同组成了《黄金瞳》复刻、传递传统文化的匠心。

　　正因为此，继《延禧攻略》成为谷歌(Google)搜索次数最多的电视剧、《唐砖》成功发行马来西亚、新加坡等地之后，《黄金瞳》也成功走出国门，发行至美洲、欧洲、大洋洲、亚洲等地。马来西亚Astro 全佳HD台、新加坡Starhub 星和视界、中国台湾爱奇艺及覆盖美洲、欧洲、大洋洲及印度的主要亚洲内容平台Rakutan Viki平台更是会紧随国内开播。

　　一方面，出品海外是对剧集本身质量的肯定。另一方面，《黄金瞳》以内容为载体，积极推出弘扬中华文化和中国故事的精品内容，进一步论证了华语优质内容“走出去”已经成为了视频平台主要的发力方向。

　　诚如斯言，一切价值观与文化的传递，必然要以品质为基础，而作为《黄金瞳》的出品方与独播平台，爱奇艺通过《老九门》《最好的我们》《河神》《无证之罪》《你好，旧时光》《独家记忆》等自制剧目，已经积累出了一套“金字塔理论”：

　　首先要合理的利用数据指引方向，通过市场反馈实现差异化布局、发掘新兴潜力内容，同时响应主旋律号召，注重现实主义的题材，承担价值引导责任;其次，要以优质的剧本做基础，只有经过时间磨砺的剧本，才能留住用户;之后，挑选最合适的合作伙伴也是关键所在，对平台而言，新锐成熟且有态度的制片团队、风格匹配且责任感兼备的导演、富含活力且肯吃苦耐劳的编剧是内容的真正核心;最后，则是平台要严格品控，系统健全的审核流程是对整体内容产出质量的保障。从塔基到塔顶，每一个步骤都必须做到扎实精确，才能做出叫好又叫座的精品剧。

　　虽然庄睿在故事开始便通过意外具备了无与伦比的鉴宝能力，但是《黄金瞳》却没有走传统“大男主爽文”路线。改编后，剧集对于原本无所不能的“黄金瞳”进行了一定的削弱，甚至加入了”反噬“庄睿身体健康的故事线。

　　合理的改编为主人公的成长奠定了坚实的基础，在目前的剧情中，庄睿便没有迷信“黄金瞳”，反倒是经常查看相关书籍，提高自身的专业度。据传，《黄金瞳》后期的设定更是庄睿逐渐摆脱了“黄金瞳”的能力，仅依靠自己的文物知识判断宝物真伪。逐渐完成人物角色的成长。

　　而这也与爱奇艺传递正向价值观的宗旨一脉相承，在李莅樱介绍“金字塔理论”时，便将“注重现实主义的题材，承担价值引导责任”放在了首位。从最终落实在内容的结果看，平台的初心终得始终。

　　在“金字塔理论”中，挑选合适的合作伙伴也是爱奇艺内容发展的重要战略之一，而此番制作《黄金瞳》的主创团队，几乎是创造点击量奇迹的爱奇艺自制剧《老九门》的原班人马。

　　擅长悬疑探险剧的灵河文化作为《老九门》《租界少年热血档案》等爱奇艺自制剧目的合作方，已经与爱奇艺产生了一定的默契。女主王紫璇更是因为在《河神》中塑造的小神婆而被用户了解与喜爱。

　　主演张艺兴更是从《老九门》命运悲惨的二月红开始，与爱奇艺产生了难以名状的缘分。

　　作为一个超高人气的实力派“爱豆”，张艺兴实则承担着更大的压力，但是从《一出好戏》以来，演技逐渐得到认可的他，还是将自强不息的庄睿演绎的淋漓尽致，其表演更是可以称之为剧集的亮点之一。而对于张艺兴的引流效应，相信如果有年轻的朋友在看完这部剧后能够对传统文化、对于老祖宗留下来的东西产生一些兴趣，也不失为一件好事儿。

　　此外，为了向更多年轻用户传递中华文化，《黄金瞳》在改编后还加入了轻喜元素，此举在播出后果然收到了奇效。

　　诚然，《黄金瞳》作为爱奇艺爱青春剧场的全新代表作，承担着向用户传递价值观的重要社会作用。而从精选合作团队，再到选择优秀、合适的演员，对剧集进行合理化的改编，爱奇艺深谙用专业的人做专业的事儿，步步为营，向打造精品内容全速前进。

　　“金字塔”的顶端，还是要落在内容上。《黄金瞳》作为一部大IP作品，书粉自然是剧集最初的受众群体，但是在用户喜好从流量转移到内容本身之后，好的剧集，终究会收到最大程度的回报。

　　对于出品方与平台爱奇艺而言，正确使用“金字塔理论”，再结合平台在方法论之外的匠心精神，共同组成了爱奇艺精品化的“平凡之路”。

　　正如李莅樱所言：“现在拍摄，谁不愿意简单一些，周期短一些？但如果我们想把内容做的更好一些，配套设施、置景等等内容，每一样都不能马虎。”“如果想要在内容精品化之外传递正向价值观、传播中华传统文化，匠心精神也一定是必不可少的。”