秒拍、头条和快手谁会是短视频的龙头？

　　4G网络的普及比所有人预期都要快，短视频和直播这两类移动视频应用爆发得也比所有人预期的都快，日前数据机构QuestMobile公布的 3 月App全景报告就生动地呈现了中国的短视频行业，与之前易观的一份报告交叉验证短视频行业第一阵营浮出水面的事实：秒拍、快手和今日头条的三国杀时代到来。

　　一、短视频市场上演三国:QuestMobile3 月数据显示，在整个移动互联网大盘中同比增长最快的热门行业是：在线%(王者荣耀)，短视频58%，外卖服务75%。不难看出视频依然是热门赛道，短视频则超过了视频的整体增速。

　　这就可以解释为什么进入到 2017 年，BAT等巨头均在加强对短视频的投资：腾讯投资快手的同时升级芒种计划2. 0 重点扶持短视频内容；阿里文娱旗下的土豆则从UGC视频平台转型到短视频，启动大鱼计划投资 20 亿扶持短视频内容；百度旗下的百度视频投资短视频社区人人视频，同时自身的融资计划也已启动。

　　尽管BAT已悉数入局，但短视频赛道上已经领先的选手却不是BAT的“亲儿子”。QuestMobile报告并没有单独对短视频进行排名，而是将之归为移动视频，这样分类也有一定道理爱奇艺、腾讯视频等传统视频网站在移动端也在大力推进短视频，毕竟短视频更能迎合用户在移动场景下的碎片化消费习惯。

　　不过，如果将只做短视频的平台拎出来就会发现，短视频平台第一阵营已经很清晰。在移动视频总榜中，MAU和DAU排序前五名分别是腾讯视频、爱奇艺视频、优酷、秒拍、快手，且快手刚好进入了MAU1 亿俱乐部，在DAU排名中，头条视频以 873 万的数据进入TOP10。

　　不论DAU是还是MAU，进入移动视频前十的短视频App只有三个：秒拍、快手和头条视频。这里必须要说明一点：今日头条短视频流量大部分来自于“今日头条”而不是“头条视频”。或许是今日头条不开放数据统计SDK给任何第三方机构，导致QuestMobile未能统计相关数据。

　　秒拍SDK嵌入到微博之中意味着QuestMobile统计的数据包括了秒拍App和站外用户之和，更为全面。短视频会成为BAT的菜吗？在QuestMobile的TOP1000 总榜中，按照MAU排序，前 37 个App进入了亿级用户俱乐部，我进行了一个统计，发现中国最顶级的App， 37 个已有 28 个被BAT以直接或间接方式收入囊中，占比达到75.7%。

　　其中，腾讯斩获了 16 个，差不多拿下一半，腾讯在中国移动互联网的入口能力强大至此。排在前 14 名的App中，有 4 个为移动视频，由此能看到视频在移动时代的重要性，并且TOP3 移动视频腾讯视频、爱奇艺和优酷刚好隶属于BAT，搜狐视频在缺乏BAT加持的情况下，在移动端未能挤入前五。

　　然而，现在短视频三强，秒拍、快手和头条，却还算不上BAT的亲兵。尽管秒拍与阿里因为微博而有间接资本关系、快手与腾讯刚刚有了被投资关系，但它们依然有很强的独立性。然而在看了视频平台的结局之后，我们难免会有一个疑问，短视频会不会进入BAT的怀抱？

　　二、短视频巨头都在争什么：短视频行业第一阵营的三个玩家，看上去是竞争对手，实际上思路却截然不同，甚至可以说它们正在主动或者被动地形成差异化。

　　1、秒拍：资源和渠道优势明显，但打铁还需自身硬：秒拍的策略是两条腿走路，一方面和微博互补，借助微博可观的用户基数以及日益倚重的内容战略得到了较大的发展；另一方面独立发展App矩阵，一下科技目前已经形成秒拍、小咖秀和一直播三大App。

　　一下科技创始人兼CEO韩坤对这种关系的解释是：并不是单纯抱大腿，而是战略合作谋求双赢，互相成就。在而自身能力上，秒拍在加强自有App分发能力的同时做的最重要的事情是，内容生态和商业化探索。一下科技截至目前已投入近 20 亿人名币扶持内容创作者，打造短视频的上下游产业链，同时秒拍注重将微博、天猫等资源导入给平台的创业者，提供秒拍榜单等内容生态服务和工具支持。

　　2、快手：三四线城市之王，被腾讯寄予厚望：快手与秒拍并不算直接竞争对手。它们的目标市场完全不同，一个是三四线等下沉市场为主，一个是一二线城市为主，QuestMobile数据显示，秒拍用户地域分布集中在江浙沪、北上广等经济较为发达的地区。

　　它们的用户属性完全不同，秒拍用户跟微博用户群很像，QuestMobile数据显示秒拍中高消费水平用户比例为72.7%，秒拍站外用户使用iOS的用户占比最高；快手用户跟QQ用户群更像，其男性用户略多，且过半用户为 24 岁以下未婚人群。它们的内容特性完全不同，因为内容生产者和内容消费者在两个平台上都完全不同的群体，打开App也能感受到完全不同的画风。在我看来秒拍和快手的差别，就像豆瓣和天涯的差距一样，尽管都属于社区，但却并不属于竞争对手。快手获得腾讯投资之后，被已放弃微视的腾讯寄予厚望。快手正在加速与QQ空间等产品互联互通，形成类似于微博+秒拍的格局，然而就像微博与QQ空间不能算对手一样，这种格局形成之后也不会对秒拍+微博组合有实质性影响。

　　3、今日头条：个性化算法为王，对内容质量日益重视：今日头条 2015 年开始试水短视频， 2016 年被张一鸣提上更重要的日程，其在一个大会上宣布，短视频是内容创业的下一个风口，今日头条拿出 10 亿扶持短视频，而在此之前今日头条短视频播放次数已达到 10 亿次，超过图文成为最重要的内容形态，这种自下而上的内容消费需求倒逼着今日头条加强短视频布局，与土豆自上而下的短视频转型截然相反，相对也更容易，QuestMobile数据显示，头条内视频功能活跃用户稳步增长，用户渗透超过一半；顺势推出的独立视频App“头条视频”DAU也顺利进入了前十。

　　可以看到，今日头条在App强势崛起之时，短视频业务也是顺风顺水。今日头条与秒拍和快手有两点显著不同：

　　（1）它更偏PGC，而不是UGC，生产内容的是自媒体这类专业创作者，而不像秒拍和快手主张兴趣分享和生活记录，有点像爱奇艺和优酷曾经的差别一样。不过，正如今天爱奇艺和优酷都在强化PGC变得越来越像一样，今日头条推出微头条“微博化”，头条视频必然也会“秒拍化”；

　　（2）今日头条视频分发跟其他内容一样，都是算法驱动，而秒拍则是社交媒体+算法的分发。算法的缺陷所导致的问题很明显，那就是内容生态可能劣币驱逐良币，用户阅读兴趣将变得越来越窄，今日头条这个缺陷还是很明显的。

　　事实上，一点资讯CEO李亚等过去崇尚算法分发的玩家，也在不断反思纯算法分发所导致的问题，核心解决办法就是引入“人”：比如类似于微博和秒拍的社交关系分发，再比如加入人工审核和推荐机制。

　　今日头条现在也在加强人的因素，让更多人参与到内容生产和分发之中，比如微头条，再比如评论即可转发到消息流，还有就是加强对违规视频、低质支配的打压力度，对于今日头条来说，如何让短视频内容品质更高将是未来的重中之重。从短视频三巨头的比较可以看到，在用户规模即分发能力基本已经定局之后，短视频平台要争的主要是两点，一个是内容，更多更好更低成本的内容；一个是变现，将短视频播放次数转化成真金白银，眼下秒拍已经实现两条腿走路，快手和今日头条在内容生态构建上则略逊一筹，因此内容必将成为二者未来布局的重点。尽管它们都有各自的特点，短期内竞争关系还不算很强烈，然而未来它们必然会越来越像，竞争只会日趋激烈。

　　点击“提交”后，我们会向您的邮箱发送一封验证邮件，请按照邮件中的提示完成操作。