相信大家购买视频网站会员的原因不外乎两点,一是不用看广告,二是可以观看VIP热门视频。而最近,有不少用户反馈称,他们在付费注册爱奇艺VIP会员后仍会遭遇在观看视频时突然被插播广告的情况。一些爆款剧集甚至需要通过“集赞”才能继续观看。 在爱奇艺VIP会员的观影特权中,我们能够明确的看到,VIP会员的权益包括了“自动跳过前贴片广告(约90秒),可手动跳过会员定向推荐内容”。但是在最近,当我们再次登录爱奇艺查看权益时,发现爱奇艺在原条款下发添加到“因版权方限制,可能仍会向用户提供不同种类的广告服务,但对观影体验影响较小”。 尽管开通会员后,用户还会在观看视频时遭受“不同种类的广告服务”连番轰炸,但爱奇艺在其权益内容下方明确说了,这叫“清新体验”。 是爱奇艺飘了,还是用户提不动刀了?面对一项项霸王条款,到底是什么在背后支持着爱奇艺“这厮”,令其趾高气昂,耀武扬威? 截止2018年6月,我国的网民总量已突破8亿人的大关,2018年上半年新增2968万网民,互联网普及率高达57%。 而在去年上班年,国内网络视频用户总数为60906万人,占全国总网民的76%。在去年10月全国各类视频APP当中,腾讯当月的活跃用户量为46398万人,优酷为42990万人,爱奇艺排行第三,活跃用户量为29426万人, 通过爱奇艺公布的2018年第三季报,我们发现截至去年9月底,爱奇艺会员数已达8070万,高出第二季度1360万。有分析师称,以爱奇艺目前的会员增长速度测算,预计在2019年上半年,其会员就会超过1亿。 随着会员制度的普及和版权意识的深入,近年来,网络视频已经成为了网络娱乐产业当中的核心支柱。在各大视频网站用户不断增多的同时,VIP会员也已经成为了网站收益的一个大头。但总体而言,广告营销仍是各家平台在现阶段的营收主力。 在目前,通过腾讯视频、爱奇艺和优酷三家平台观看视频的用户约占网络总用户的89%。除第一梯队外,像是哔哩哔哩、搜狐视频和暴风影音、PP视频等平台的用户占有率则出现下降。爱奇艺在通过爆款热剧收割会员用户之后,其用户服务却完全没有跟上。在近期,爱奇艺不仅被曝出VIP会员不能跳广告,还同时存在着色情广告虚假广告充斥网页、会员协议随便修改等等问题。而在这些现象的背后,是爱奇艺在去年第三季度靠着会员服务营收29亿元人民币的现实。 1997年成立于美国的Netflix成立至今已经连续5次被评为顾客最满意的网站。作为国外流媒体巨头的Netflix在当年仅靠一部《纸牌屋》便打开了其原创内容的知名度,不断产出的优秀剧集也令Netflix成为了在“剧集领域”当中无可非议的领头羊。反观国内剧集市场,2018年上班年虽然好剧频出,但直到《延禧攻略》和《如懿传》的上线,才算得上出现了真正的爆款,而《延禧攻略》就是由爱奇艺独播的。 在竞争越发激烈的视频行业当中,独播剧正渐渐成为流量的主要来源之一。目前,全球的剧集投入日趋上涨,与此同时,选剧所需的成本也就越来越高。而平台与平台间的差距往往就会由一部剧的挑选而产生较大的翻转。因此,选剧就成了视频平台最关心的一个问题。 自《延禧攻略》播出以来,其完成了39的播放量全网制霸,并用超150亿的收官播放量刷新了网剧播放的历史记录。而选对爆款的爱奇艺也趁着这股东风,在吸收1200万新用户的同时,又增添了更多的VIP付费用户。在8070万的爱奇艺用户中,有89%都是付费会员。 从Netflix创立至今,它便一直致力于为用户提供更好的体验。Netflix通过数据分析,不断为用户提供个性化的视频推荐,以期让用户快速地对平台产生好感和依赖性,从而留住用户。但对比爱奇艺现在的做法,则就有点割韭菜的意味在里面了。 面对高额的支出,爱奇艺在营收无法填补支出前一直通过IPO和发债来减轻自身的压力,没有优酷腾讯钱多的这个硬伤就被转嫁到了平台的广告方面。但公司的窘境或许会有相似,找钱的办法却各不相同。希望爱奇艺在努力发展的同时,不要用这种“暴力”的方式破坏平台与用户间的信任感,从而在未来造成更大的损失。 点击“提交”后,我们会向您的邮箱发送一封验证邮件,请按照邮件中的提示完成操作。 |
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