片酬从15亿降到5000万视频平台或迎来降低内容成本的拐点

　　以2018年行业阶段性调整为拐点，视频平台的内容成本已经开始呈现出明显的下降趋势。

　　爱奇艺22日发布的第四季度及全年财报显示了这点。财报显示，虽然占公司成本主要份额的内容成本仍在增加，但同比增幅已有所放缓，具体增幅从2016年的104.1%降低到2018年的67%。

　　财报发布后的电话会上，爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇提到，爱奇艺内容采购和自制内容的制作成本已经显著降低：采购的版权成本从最高的超过1500万一集电视剧，现在回落到800万以下；自制剧演员片酬也在大幅下降：顶级演员最高一部剧的限价是5000万元人民币，而以前曾经超过1.5亿元人民币。……原来（片酬）超过5000万的演员，小部分已经接受了，更多的还在观望期。

　　龚宇强调，这些变化还没有马上体现在财报上。根据他的解释，内容成本的降低对财报的影响是滞后的：因为采购电视剧的播出通常要延迟6到12个月以后，自制内容需要12到18个月后播出。

　　不过长远来看，以2018年为拐点，视频平台的内容成本已经开始呈现出明显的下降趋势。

　　成本下降的契机始于影视行业的阶段性调整。此前，演员的高昂片酬拉高了剧集的制作成本，也让视频平台的内容成本水涨船高。从去年起，广电总局和影视行业都试图将违背市场规律的高片酬拉回合理轨道，从根本上推动行业的良性生态循环。

　　在政策层面，中宣部等部门在去年6月联合印发通知，要求治理影视行业诸多问题，其中就提到了天价片酬。在11月，广电总局又发布相关通知，明确提出对影视明星参与节目的片酬要控制在合理额度。

　　以爱优腾为代表的平台迅速响应政策，并试图借此形成新的定价方式。8月，爱奇艺、腾讯视频、优酷联合多家影视制作公司发布了《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》，明确声明三家视频网站和六家影视制作公司会共同抵制天价片酬和偷逃税，其采购和制作的影视剧，艺人单集片酬（含税）最高不得超过100万人民币，总片酬（含税）不得超过5000万元人民币。

　　而在用统一的行业规范降低演员片酬之前，三大平台已经在加强对新生代演员的培养与推广。腾讯视频围绕新偶像战略推出的《创造101》及女团运作、爱奇艺针对新演员的天鹅计划及联合刘天池表演工作室推出的《演员的品格》，都在试图发掘、培养能够应用于产业链各环节的性价比更高的新偶像。

　　一个更加明显的趋势是，视频平台内部通过自建工作室、布局和投资上下游生态等手段，已经深入到产业的上下游环节。积累了足够制作能力的平台有机会影响到IP储备、项目开发、项目制作等各个环节，从而实现成本控制。

　　对新演员的培养、对自制内容和圈层内容的重视，这些都使视频平台有机会降低内容的投入成本。

　　根据统计，2018年三大平台自制剧占比首次超越了版权剧。2019年，三大平台自制剧总占比更是达到了65%。在自制过程中，虽然自制剧大部分由平台联合影视公司制作，但平台借由IP储备、开发和孵化演员等策略，让自制剧多个环节的成本得以降低。

　　而不同于成本高昂的头部内容，针对垂直人群的圈层剧集处在视频平台内容生态的腰部。这部分剧集多起用新演员，成本较低，针对垂直人群，但是往往能收获不错的经济效益，提高内容制作的投产比。

　　对于还未形成正向商业模式的长视频平台来说，内容成本的降低不仅开始释放出降低亏损率的良性信号，也开始发挥出其重塑内容生态的话语权，这可能预示着更深远的行业变化的开始。返回搜狐，查看更多