优酷“幻象”：昔日视频之王蹭王思聪热点欲重回快车道的一切教训

　　“买热搜就买热搜，拒绝去你那节目你就耍这套？以后我和我旗下所有相关公司不会再与优酷有任何合作。”放出这番狠话的万达集团董事长王健林的独子王思聪。他与优酷的矛盾因一条“王思聪弟弟”的热搜而起。疑似优酷在微博上将这一关键词买到了热搜第一名，令王思聪极为不满。

　　随后被牵扯其中的优酷旗下选秀综艺栏目《以团之名》出面解释，“校长(指王思聪)，真的不是我们干的，更不是我们刷的，老板还没批钱做推广。刚问了新浪微博，人家明确说热搜第一是非卖品，真有热度才会上。”

　　双方有来有往，带火了这款名为《以团之名》综艺。但以这种方式获得关注，恐怕是摸爬滚打在线视频行业多年的优酷未曾想到的。

　　“如今的视频网站算不上三足鼎立，说2.5鼎立更为合适。”视频行业资深人士胡倩(化名)对时间财经表示，“优酷就是那0.5。”

　　同土豆合并后，优酷一心想要问鼎国内的视频老大。然而，其坐垫还没捂热，就不得不与爱奇艺、腾讯视频轮流当家，还要为迎合毫无忠诚度的用户以及其不断变化的口味，沦落到蹭热点、买热搜的地步。昔日视频之王何以沉浮至此？

　　与土豆网合并后一年的2013年，是优酷志得意满的时期。它邀请原诺基亚大中国区市场营销总监杨伟东空降，作为高级副总裁兼土豆网总裁，提升原优酷高级运营副总裁魏明为优酷总裁。

　　它手下有着原优酷副总裁李黎、原优酷出品负责人卢梵溪，这样开拓中国网络自制剧的能人。那时的优酷步调稳健地推出自制内容，并且在网剧、微电影和动漫三条线上都有所建树。诸如《嘻哈三部曲》《晓说》《万万想不到》《侣行》等，播放量最高以亿计算。

　　2013年底，一部韩剧《来自星星的你》出乎意料地成为当年最热剧集，它的独播方是一直追赶着优酷的爱奇艺。优酷土豆忽然发现，视频战争并未结束，即便行业第一第二合并，还需要和爱奇艺、腾讯视频们继续战斗。

　　与此同时，人事的更递和高层出走带来了大量内耗。空降的杨伟东开始听取原本属于优酷业务的汇报。李黎去乐视网担任内容总编辑，卢梵溪辞职创业后因职务犯罪入狱。上市公司的盈利压力更是让优酷疲于应付。

　　资本敏锐地嗅到了血腥的气息，阿里巴巴出手了。2015年10月，它宣布收购优酷土豆全部流通股份，耗资超45亿美元。

　　随着阿里巴巴着手拼凑起阿里大文娱板块，优酷开始由阿里巴巴全面接手。此前两位优酷土豆联席总裁中，杨伟东被任命为合一集团总裁，魏明则在一年后加入了影视特效公司数字王国。

　　2016年11月，阿里巴巴集团CEO张勇在内部邮件中宣布，优酷创始人古永锵不再担任优酷土豆董事长兼CEO职务，由俞永福接任。俞此前历任阿里UC移动事业群总裁，高德集团总裁，网络营销平台“阿里妈妈”总裁。

　　一年后的2017年，也是张勇在内部邮件中宣布，俞永福不在集团大文娱董事长和总裁。将实行班委基础上的轮值总裁制，班委由杨伟东、樊路远、张宇(语嫣)等组成，杨伟东担任第一任轮值总裁。

　　今年的11月26日，张勇在内部邮件中继续调整阿里大文娱的架构。由樊路远接替大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东，任阿里大文娱事业群新一届轮值总裁。据公开信息樊路远为阿里巴巴合伙人，曾负责支付宝业务。

　　值得注意的是，除了杨伟东，近三年来，阿里巴巴任命给优酷的负责人此前都没有在文娱领域的经验。张勇内部邮件里还提及，杨伟东一年轮值期满，将继续专注于带领视频、音乐等业务发展。而据优酷内部人士透露，已经有段时间没见杨伟东出现在办公室了。

　　明显的转折点是2017年年中至今，优酷的自制和采买都开始走下坡路。从选秀节目，爱奇艺制作《偶像练习生》、腾讯制作《创造101》，到综艺节目，爱奇艺制作《奇葩说》、腾讯制作《吐槽大会》乃至爱奇艺制作《中国新说唱》，均成为现象级乃至全民造星的节目。

　　在二次元领域，《魔道祖师》(腾讯视频)、《狐狸之声》(爱奇艺)也获得了特定群体的追捧。

　　电视剧的采买方面，在2018年，为了扩大影响力占据更多市场，优酷和腾讯视频作出了亏损80亿元的预算，爱奇艺则为30亿元。但是出爆款的机率却相差甚远。诸如《延禧攻略》(爱奇艺独播)、《无证之罪》(爱奇艺独播)、《白夜追凶》(优酷独播)、《军师联盟》(爱奇艺独播)，《镇魂》(优酷独播)。

　　综合来看，虽然优酷在内容上投入不菲，在以上三个领域都少有斩获，爆款内容难以与爱奇艺和腾讯视频抗衡。据自媒体“网娱观察”统计的2018年上半年以播放计，在top100网剧列表中，其中39部来自爱奇艺，31部来自腾讯视频，优酷则是21部。

　　在黏性不足的视频产品中，没有稳定、持续的内容输出，直接的表现就是用户量的差距。根据艾瑞咨询最新8月份的数据，用户规模的月独立设备数上，爱奇艺以6.44亿台的规模位居第一，腾讯视频则以6.01亿台紧随其后，而优酷虽然排名第三，但4.45亿台的规模明显落后于前两名。

　　其实，优酷在内容上投入不菲。据不愿具名的行业人士对时间财经透露，2018年优酷世界杯版权费用高达10亿人民币，通过广告商赞助收回了8.5亿元，亏损1.5亿元。

　　“优酷和央视签合同是有保密协议，我们没有办法直接透露这个数字，这是对我们合作伙伴的尊重，也是合同的条约精神。大家可以根据公布的数据，我觉得不会太离谱。”时任阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐 CEO的杨伟东也曾回应过优酷世界杯版权费用传闻。

　　摇摆的战略，不菲的内容投入，随之带来的是，阿里大文娱的持续亏损。阿里巴巴2018年三季度报显示，文娱板块的亏损达48.05亿元，为该板块单季最大亏损，今年前两个季度，文娱板块的亏损额分别为35.41亿元、38.02亿元。

　　“这些年优酷换帅频繁，导致没有坚定目标。”胡倩说，“这一后果直接体现在优酷在内容布局上没有引导性了，掉队也就是必然的了。”

　　2019中央一号文件发布！一文看懂十大重点 资本市场迎来新热点(附概念股一览)

　　成为山东首家A股上市农商行还差几步？青岛农商行推迟IPO 还有6家也曾延期发行

　　机构“潜伏”粤港澳大湾区概念股 2000多只基金持股市值2.28万亿元

　　大事儿！腾讯入股之后阿里拿下中金公司逾2亿股 互联网巨头为何拼抢券商？

　　2019中央一号文件发布！一文看懂十大重点 资本市场迎来新热点(附概念股一览)

　　成为山东首家A股上市农商行还差几步？青岛农商行推迟IPO 还有6家也曾延期发行

　　机构“潜伏”粤港澳大湾区概念股 2000多只基金持股市值2.28万亿元

　　大事儿！腾讯入股之后阿里拿下中金公司逾2亿股 互联网巨头为何拼抢券商？

　　A股三大股指涨跌互现成交量超过6000亿元 粤港澳大湾区概念股逆市掀涨停潮

　　隔夜外盘：美股全线收涨纳指连涨七日 金价大涨1.7%创去年4月以来新高

　　中共中央、国务院日前发出《关于坚持农业农村优先发展 做好“三农”工作的若干意见》。

　　东方财富网发布此信息目的在于传播更多信息，与本网站立场无关。东方财富网不保证该信息（包括但不限于文字、数据及图表）全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站证实，不对您构成任何投资建议，据此操作，风险自担。