娱乐营销榜样爱奇艺VIP会员宠粉行动成双11最热话题

　　随着全民娱乐时代来临，各大品牌主都青睐于借用明星效应展开一系列营销。进入各类营销玩法剧烈碰撞的十一月，爱奇艺VIP会员感恩季通过别出心裁的偶像宠粉行动，开启“明星-粉丝”互动直通车，成为双十一最佳“娱乐营销”案例。

　　“感谢”是本次感恩季活动的主旋律，爱奇艺VIP会员除了给出了重重大促福利，其官方微博自11月10日起每天发布应援日明星活动海报，开启“十天明星应援日”，召集赵丽颖、朱星杰、颜如晶、徐圣恩、张超等众位明星通过暖心逆应援视频感谢粉丝支持。徐圣恩、张超更是率先开启直播与粉丝亲密互动，“10秒为粉丝画像”、“微博翻牌子”等游戏让惹得粉丝尖叫连连，随机抽取粉丝赠出的明星签名会员卡、签名照，通过定制语音ID助力粉丝高光时刻等福利也一次次将直播间气氛推向高潮。

　　随着“逆应援文化”的兴起，粉丝与明星之间的互动模式也从粉丝关注明星的方方面面向明星关爱粉丝的点点滴滴开始转变，明星也从高高在上的荧屏人物变得触手可及。对于品牌方来说，做好偶像营销的第一步就是读懂粉丝心理，越来越多的粉丝表示希望更近距离接触爱豆、告白爱豆，与爱豆们建立起“微距关系”。借助粉丝与明星之间的“微距心理”，爱奇艺VIP会员通过逆应援短视频、直播互动的方式将明星带到粉丝生活中，形成“相互陪伴式”的互动，最大化拉近了粉丝与偶像的距离，也使得粉丝产生了对明星和品牌的情感认同，对提升用户群体的忠诚度，建立起具有粘性的用户关系具有积极意义。

　　此次爱奇艺VIP会员对应援明星的选择，也称得上是“煞费苦心”，不仅兼具话题和流量，每个人的人设和亮点都不尽相同：“话题女王”赵丽颖不仅因为“官宣体”引爆微博，同时也因新剧《你和我的倾城时光》处于关注焦点，网友互动热评不断;在直播互动中，徐圣恩“潮、酷、萌”的个人形象俘获了一票粉丝芳心，受到“圣代宝宝”们的一致好评;“京味十足”的张超也在应援短视频中展现了不一样的反差萌形象，吸引了众多网友和娱乐KOL的围观。多样化的明星“配置”让感恩季活动互动更具层次性，擦出了丰富多彩的情感火花。爱奇艺VIP会员无限挖掘明星看点，明星同样协同起来反哺平台用户，使得品牌与明星之间产生了更为紧密的“渗透”。

　　事实上，爱奇艺一直是一个具有创新精神的视频平台，坚持通过源源不断的内容创新迎来新发展。在品牌持续精耕内容的同时，一批新生代偶像也随之崛起——在2018年度热播大剧《延禧攻略》中，姜梓新、李若宁等新人收获如潮好评，魏璎珞的饰演者吴谨言更是晋升为人气小花，戏里戏外热度不减;而亮相本次爱奇艺VIP会员感恩季的徐圣恩，凭借着在《偶像练习生》和《中国新说唱》中的精彩表现成为人气偶像;热门综艺《奇葩说》迎来第五季依旧火爆，颜如晶、肖骁、马薇薇、臧鸿飞等老奇葩更加全面地展示出硬实力的同时，杨奇函、赵英男、3bangz、詹青云等新奇葩也人设清奇地出现在观众视线中，新老奇葩们“各凭本事”圈粉无数。

　　从签约赵丽颖、陈伟霆等超级明星成为品牌代言人，到通过优质IP“养成”更多的新生代明星，不难发现，爱奇艺VIP会员正成为更为成熟的“偶像营销榜样”!另一方面，更多的品牌主正是看中了爱奇艺VIP会员与日俱增的明星运营和吸粉能力，愈来愈多地与爱奇艺VIP会员达成深度合作，实现粉丝转化和共赢。

　　如果说天猫双十一实现了各大品牌资源的共振，那么爱奇艺VIP会员感恩季则推动了平台、明星、粉丝和用户的大融合。通过明星应援日活动，助力明星与粉丝、用户即刻交流，从用户层面来看，这也是爱奇艺VIP会员与年轻用户建立情感连接的一次尝试——让生活在不同节奏中的用户们能在感受到明星的逆应援之外，持续“养成”对明星和品牌的信任和喜爱。

　　此次爱奇艺VIP会员感恩季既向时下年轻人输送了正能量的价值观，也向行业展现了高质量的品牌营销，不仅从用户的角度出发为其提供了更多近距离接触偶像的机会和更极致的“微距互动”，而且最大限度地拉近了品牌与消费者之间的距离，为粉丝-用户之间的转化创造了无限可能，毋庸置疑成为感恩季营销的行业标杆。后续表现，值得期待。