芒果TV借壳成功 将成A股首家国有控股视频平台

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　　6月21日晚，快乐购物股份有限公司（下称“快乐购”）发布公告称，公司收到中国证券监督管理委员会核发的《关于核准快乐购物股份有限公司向芒果传媒有限公司等发行股份购买资产并募集配套资金的批复》。

　　《批复》称，核准快乐购向芒果传媒有限公司、芒果文创（上海）股权投资基金合伙企业（有限合伙）等公司发行股份，非公开发行股份募集配套资金不超过20亿元。

　　至此，快乐购重大资产重组正式获批通过，湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐五家公司整体作价115亿打包注入快乐购。这也意味着，芒果TV正式成为国内A股首家国有控股的视频平台。

　　作为近两年国内文化影视行业并购重组最具代表性的案例，芒果TV成功借道上市，其背后是湖南广电资源的支撑。

　　背靠湖南广电让芒果TV在内容的稳定输出上有天然优势。从芒果TV内容结构来看，头部内容占比大，基础的底量内容并不大。在这些头部内容中，有相当大比例的部分来自芒果TV自制内容，包括《明星大侦探》系列、《妈妈是超人》系列、《爸爸去哪儿》第四、五季、《放学别走》等。

　　其中，《妈妈是超人第二季》、《明星大侦探第二季》累计播放量均超过5亿次。

　　湖南广电带来的优势尤其体现在综艺节目的制作上。数据显示，《向往的生活》、《亲爱的客栈》以及《中餐厅》三档节目为芒果TV获得了超45亿的播放量。2017年播放量排名前十的网综中，芒果TV占据了5档，总计播放量超过90亿。

　　此外，湖南广电的用户群体也在一定程度上让芒果TV在用户承接方面具备先天优势。从国内外视频平台收入结构来看，会员付费收入在整体收入中的占比将增大，易观发布的《中国网络视频市场趋势预测2018-2020》显示，2020年网络视频付费用户规模将达到18025万人。

　　背靠湖南广电庞大的用户群，芒果TV的基础用户向付费会员转化的可能性或将增加。据芒果TV官方透露，2017年芒果TV会员数量实现了150%的增长，会员付费成为芒果TV重要收入来源之一。

　　在目前国内普遍亏损视频行业平台中，湖南广电的资源加持让芒果TV逆势飘红。快乐购相关公告显示，芒果TV2017年营业收入33.85亿元，相对于2016年的18.17亿元，增长幅度达86.3%。这与其优质的内容制作能力密不可分。

　　此次资产重组中，芒果TV作价95.3亿。作为核心标的，获得资本加持后的芒果TV，在进一步加大内容自制投入、扩建内容版权库、巩固内容优势的同时，也将发力品牌形象、产业链打造、技术优势、付费会员转化等方面。

　　此次交易完成后，快乐购则将完成新媒体平台及内容的整合，主营业务将由媒体零售业务拓展至新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作及媒体零售全产业链。