2018视频网站年中观察：优酷依靠圈层突围 爱奇艺成最大赢家

　　经过近十年的混战厮杀，爱奇艺、优酷、腾讯最终以三足鼎立的姿态跻身视频网站的第一梯队，但即使有BAT为后盾，三大平台的日子过得仍不轻松：资本不断输血;资源抢夺进入白热化阶段，自主产品开发花样繁多三家都想争老大的地位，但都有自己不可逾越的短板、瓶颈。

　　而今，2018已过大半，降噪影视厅将由视频平台投入最大的剧、综两大版块来做盘点，三巨头会交出怎样一份期中考试的成绩单?

　　不出意料，今年的爆剧都集中在了暑期档。各大平台都是将自己的S级头部大剧放在这个全年最强档期进行搏杀，而暑期档的成绩也奠定了这一年网剧在市场上的大局。

　　尽管豆瓣评分只得6.7分，连粉丝都必须承认特效五毛，剧情尴尬，但却未能阻挡《镇魂》爆红的步伐。这个没有人气明星加持的小成本网剧，却以28亿播放量收官，各项数据绝不输给任何一部大制作。“镇魂女孩”病毒式洗脑安利，更是展示出了摧枯拉朽式的巨大魔力，朱一龙、白宇两位主演以“火箭般”的速度迅速占领微博话题榜和朋友圈，力压一众小鲜肉稳居明星内地榜前三，晋升顶级流量小生。从去年的《白夜追凶》，到今年的《镇魂》，优酷在自制网剧上，算是趟出一条属于自己的独到之路：依靠悬疑类题材领先优势的基础，主攻小众圈层，实现以小搏大。

　　而相较于受题材限制只能在小众圈层燃爆的《镇魂》，爱奇艺的《延禧攻略》可算2018年暑期档全民向通吃的爆款了。单平台单日超6.5亿的播放量更是创造网剧历史最高纪录。

　　朋友圈刷爆，微博热搜榜霸屏，热门资讯网站扑面而来的各式攻略，就连淘宝也被攻占，铺天盖地的话题让延禧以“社交货币”的功能，成为各年龄圈层茶余饭后的谈资。皇后领便当那集播出之后，秦岚一个不靠粉丝“操数据”的演员，竟然也飙到了明星势力榜第二名。

　　无论是投资规模还是台前幕后阵容，《延禧攻略》与《镇魂》在此前都不被看好，是真正的小兵立大功。

　　反而此前被看爆的大IP今年却似乎都难逃脱扑街的命运。由杨幂、阮经天主演的《扶摇》作为腾讯征战暑期档的大杀器，虽然有着130亿的播放量，但讨论度和话题度却明显跟不上，即便大结局烂尾，在网上也骂声廖廖，与去年同题材同主演全民热议的《三生三世十里桃花》相比，这种观众不稀得给一个眼神的默默收官的成绩，着实是很难堪了。

　　而作为盗墓IP延续的《沙海》，从制作上来讲，其实还算用心，但可能是过去几版差强人意的《盗墓笔记》，提前透支了观众的信任度，该剧播出至今一直话题度不高。

　　对在网剧上以主攻大IP和流量明星策略的腾讯而言，确实有点流年不利。投入过高，风险也随之变大，从投入产出比来讲难达预期。而暑期档下半场又暴露了内容储量问题，目前仅有一部《法医秦明之幸存者》，后劲明显不足。至于命运多舛的《如懿传》，传闻中的814上档，但“狼”最终还是没有来。即便上档了，被《延禧攻略》抢了先机的《如懿传》，能否如望登顶剧王还不好说。

　　三大视频平台里，腾讯的资源、流量、资本平均优势是最强的，本应该做成行业里带头大哥的角色，但始终还处于和爱奇艺、优酷抢夺用户的胶着形势上，实在不是一件值得自豪的事。

　　由综合表现来看，除了《延禧攻略》，爱奇艺的《芸汐传》、《为了你我愿意热爱整个世界》等也都跻身月榜TOP10，是三巨头里占比最多的。暑期档即将结束之际，涵盖古装权谋、悬疑、罪案等多个类型的《天盛长歌》、《原生之罪》、《悍城》、《再创世纪》也都将集中上线，丰富的产品储备可以保障爱奇艺在暑期档下半场战事中继续保持上升趋势。

　　2018年的网综之战可以称得上史上最燃，优爱腾均拿出了杀手锏，在同质题材上正面PK，拳拳到肉、刀刀见血。且综艺的收官还只是起点，你不知道会有什么样的反转，局势的发展比上边提到的大爆网剧还要好看，几乎日日更新，原本流量定胜负的时代已过去，真正的竞争力其实体现在品牌价值与长尾效应。

　　去年在网综版块表现平凡的优酷，今年在其春集发布会上一口气公布了23档自制综艺。

　　优酷在综艺上的打法很讲究系列和逻辑，无论是《这!就是街舞》还是《这!就是灌篮》，都属于传统意义上的小众文化概念，题材的切口越来越小，越来越精准，由此也能看到优酷的野心，和网剧一样，试图在一定程度上实现圈层的突破。而《燃烧吧!好奇心》、《挑战吧!太空》、《想想办法吧!爸爸》等节目尚待市场检验。只是在众多网综中，感觉优酷最大的缺失仍是《中国有嘻哈》或《明日之子》这样的“头部”产品，但优酷已经在积极缩小与爱奇艺直接的差距。

　　由于对政策向的把握不足，小S、蔡康永继《康熙来了》再度“合体”主持的《真相吧!花花万物》正片突遭下架，更让优酷错失上半年最强竞争“武器”。

　　虽然在网综上起步晚，但有阿里的大资金支持和渠道优势的优酷，在遵循属于自己的内容生产路径之下，依然尝试在今年实现弯道超车，只是创作内容需要投入耐心和信念，在这一点上优酷这两年来始终没有给市场明确的目标。

　　最早提出超级网综概念的爱奇艺，可以算是上半年的网综赢家，在自制网综上一直引领先风，不仅一手打造了最早的爆款网综《奇葩说》;去年称得上现象级头部网综《中国有嘻哈》，带领网综走进一个新时代，更是让平台在商业价值上一骑绝尘;而《偶像练习生》的播出更是引爆年轻市场。

　　《创造101》播出之前，《偶像练习生》成功闪避了舆论风险，并且创造出全民PICK的现象级超级网综，对于这档节目从内容、营销，到商业模式，频繁被知名媒体进行案例分析。而九位胜出的选手更是从节目结束至今都不断活跃在各个舞台之上、代言邀约络绎不绝，真正实现了自主孵化明星IP可持续发展的商业目标。

　　值得一提的是，爱奇艺在政策向的把握上亦别有一番心得，就在“限秀令”的风口之上，《中国新说唱》顺利播出，在艾热等选手的作品里也能感受到“积极、阳光、正能量”的创作核心，可见爱奇艺为融入主流价值观，传播积极向上正能量所做的努力与用心。

　　以腾讯来讲，去年的“三巨头”中，腾讯凭收获41.5亿点击量的《明日之子》，以及《吐槽大会》、《放开我北鼻2》和《脱口秀大会》等自制网综共揽获了81.5亿播放量，成为当之无愧的头部产品。但纵观今年的表现，却喜忧参半。

　　大手笔购得原创版权，并大投入打造出爆款网综《创造101》，一系列的后续走向却麻烦不断，很不让人省心，无论是“粉丝集资超4000万，组织者卷款跑路喜提海景房”事件由娱乐版转成社会新闻;还是“美貌废柴杨超越”给学生党的错误价值观示范被央媒点名批评;王思聪微博DISS杨超越;亦或是“火箭少女解约”引发的对峙战，围绕着101的负面新闻多到不可计数，腾讯PR不得不焦头烂额的去四处扑火。用声誉的损毁、品牌价值的流失，去换取一时的流量和短期的商业价值，怎么看都不划算。

　　随着2017年网综全面崛起，到今年大爆的网剧现象，“视频平台全面反超传统电视台的时代”已经来临。但对于有阿里、腾讯、百度为后盾的三大平台来说，任何一家都不能松一口气，因为竞争远不只存在于彼此之间。

　　瞬息万变的互联网时代，内容的生产和传播环境也在不断发生变化，短视频的崛起就对视频网站造成了巨大的冲击。

　　据云合数据显示，2018Q2共上新1817集电视剧，与2017Q2的1851集基本持平，但集均有效播放却从3377万下滑至1230万，降幅高达64%。在更电视剧的集均网播价值，一年时间腰斩不止。相对今年第一季度，集均有效播放下滑幅度也高达27%。

　　在这场抢夺5.65亿网民碎片时间的战事中，竞争只会愈加血腥残酷，谁会笑到最后，只有市场和观众才能给出答案。而2018年爱优腾的期中大考也只是竞争中的一个小时段，无论大胜、险胜、小败积累判断、选择文娱产品的经验;以谦卑之心对市场和观众，这些才是平台大佬们该做的新功课。

　　故宫是独一无二的大IP，年客流量达到1700万人次，赶上了微信公众号和网购发展的最好时机。

　　谭卓有着东北人的直爽与幽默，听她用东北话和你聊天，绝对会颠覆“文艺女神”的形象。

　　这一趋势会倒逼影视行业将更多资金用于制作，也给了名气不高但有实力的演员出头机会。

　　“流量演员+大IP”模式的失灵，让原先那些被看好的“片单剧”成了高风险剧。