张艺兴代言新风向娱乐平台缘何成为明星的代言首选？

　　无论是参演《一出好戏》、在《偶像练习生》中化身张PD，还是登上《吐槽大会》，都能看出张艺兴毫不掩饰的“爆红野心”和不断拓展自己事业版图的“努力努力再努力”。

　　但爆红的同时，李诞们的吐槽也随之而来。如何不断加持资源、保持曝光度、拿出代表作、实现价值增长，都是张艺兴和团队需要做的功课。

　　1月15日，在2019年开年的关键点上，爱奇艺宣布张艺兴成为新任爱奇艺VIP会员代言人。

　　这并不令人意外。不是事后诸葛亮，在爱奇艺透露将官宣新vip会员代言人时，硬糖君已猜到十有八九是张艺兴。

　　毕竟，爱奇艺有选择原创爆款内容主角为代言人的习惯。而2016年爱奇艺热门自制剧《老九门》正是张艺兴演员之路的起点；2018年的现象级网综《偶像练习生》中，张PD的形象更是深入人心；在爱奇艺似乎格外“幸运”的张艺兴，2019年还有《青春有你》《黄金瞳》等市场关注度极高的待播作品。

　　“快乐要尽兴”的slogan，张艺兴也算当仁不让。而张艺兴获得爱奇艺的加持，无疑也将在2019年如虎添翼。

　　而从爱奇艺对张艺兴代言的一系列后续安排也不难看出：视频网站与明星的关系已不同往日，单纯的代言已经落伍，新的关系模式正应运而生。

　　或许，很快粉丝们就不会最在意所谓“蓝血品牌”的逼格代言，能否代言和深度绑定一家视频网站，才是既有面子又有里子的最实惠之选。

　　传统来看，艺人代言某个商业品牌，得到的主要是经济上的效益。但在流量和社会效益上，主要是明星效应对品牌的单向输出。你可能因为某个明星去买某个商品，但很少会因为喜欢某个商品而爱上为它代言的明星。

　　此前，张艺兴代言过手机、护肤品在内的多种产品，但在影视剧资源上对其助力并不大。而此番代言爱奇艺，眼前能看到的后续资源就相当可观。

　　作为以自制内容领先市场的娱乐平台，爱奇艺过往的代言案例中，对艺人的反哺效果最引人注目，基本都会以平台资源反哺艺人，自制剧、综艺、演唱会、粉丝见面会……只要一代言，统统安排上。去年爱奇艺的“夏日青春漾”活动，就给陈伟霆和赵丽颖安排了粉丝见面会，在“尖叫之夜”上，尖叫男神吴亦凡也有精彩表演，这些特殊“福利”不仅给了明星强曝光，也给了粉丝和爱豆亲密接触的机会。

　　而在作品上张艺兴、赵丽颖、陈伟霆都曾经靠着爱奇艺自制剧《老九门》圈粉无数。《老九门》在爱奇艺上线亿，成为全网史上首部播放量破百亿的自制剧。作为网剧反向输出电视台，登陆东方卫视后，收视也是一路飘红，微博线亿。

　　在综艺上，吴亦凡、张艺兴可以说通过《中国有嘻哈》《偶像练习生》再次爆火都不足为过。吴亦凡的freestyle至今仍然是流行词。张艺兴的张PD形象更是打破了观众对他“小绵羊”的认知，既严肃又专业的努力人设更加深入人心。

　　拥有了顶级资源之后，明星和爱奇艺这样的娱乐平台，其实是共同服务广告主的，玩出新意的同时也能获得更多品牌关注度。在《中国有嘻哈》期间，吴亦凡就带着团队成员一起为麦当劳进行了一波创新宣传，广告中由代言人吴亦凡演唱为10元嘻哈小食量身打造的主题曲，还请来《中国有嘻哈》的人气选手，为广告攒足了流量。

　　除了在上游赋能资源，作为娱乐平台，爱奇艺拥有直接面对海量粉丝的优势，在宣发上更加懂得年轻观众的喜好。无论是通过节目还是活动，都能迅速戳中粉丝，辐射路人。

　　据悉，张艺兴的代言广告将在二十多个城市的户外大屏投放，包括北京、上海、广州、成都、重庆、杭州、南京等主要城市。想必很快，这些户外广告就不再是单纯的营销阵地，而是粉丝们用以打卡的文娱景点。而户外大屏投放解锁活动一经推出，便迎来粉丝积极响应，从官宣至硬糖君发稿，2天时间内，已经有27510人成功解锁了三块广告牌——北京西单君太百货、上海正大广场、广州万菱汇大屏——这些都是北京、上海、广州一线城市核心商圈的黄金位置。

　　归根结底，想用代言收割粉丝的方法已经过时。真正有效的招数是，高度契合的内容属性，帮明星树立形象，为粉丝谋福利，再加上一点点深谙粉丝心理的运营套路。

　　越来越多的明星选择与娱乐平台合作，很大程度上是为了与娱乐平台之间进行双向能量交换。简单来说就是：张艺兴为爱奇艺代言，爱奇艺为张艺兴赋能。这种品牌方反哺，除了资源之外，更重要的是宣发。而爱奇艺在宣发上的优势，显然也正是张艺兴团队看中的。

　　首先爱奇艺有强大的用户基础，超6亿用户的规模，是常规宣发无法比拟的优势。

　　而在形式上，爱奇艺更是玩出新意，实现了明星、粉丝、平台的共赢。在此次代言活动中，用户可以通过扫描官宣TVC中的二维码，参与抽奖活动，获取张艺兴定制版VIP会员卡、《青春有你》录制门票、餐饮体验券等福利。而在张艺兴本人发布的“爱奇艺VIP会员代言人”微博下点赞，则可以帮助其解锁微博热搜、明星词包推广与动态开屏等福利，截止目前，此条微博已收获30万点赞数。此外，爱奇艺还整合爱奇艺主站、爱奇艺泡泡、爱奇艺姜饼等内部资源，实现全渠道宣发。

　　可以看出，爱奇艺不仅是进行全渠道的宣发和探索新营销方式，更重要的是，它真的懂粉丝。在这个不懂粉丝寸步难行的时代，爱奇艺可以说是给明星和粉丝搭建了一个互动的桥梁。

　　粉丝不怕花时间做活动，怕的是自己的努力不能真正帮到爱豆。爱奇艺给张艺兴粉丝的“福利”，还包括为爱豆集快乐能量。1月15日到17日，粉丝在微博分享对爱奇艺VIP会员代言人张艺兴的祝福，集满107条祝福就可解锁魔都1到13号地铁移动屏，活动发出当晚半小时，该能量值就已达成。

　　这波操作既给张艺兴做了宣传，也为平台增加了曝光，还让粉丝刷足存在感，可以说是一箭三雕。可以预见，今年随着《青春有你》、《黄金瞳》等一系列作品的上线，透过爱奇艺的神宣发，张艺兴的形象和人气势必会迎来新高峰。

　　如果说盘活资源、神仙宣发还只是常规操作的话，那么一个代言能加强明星的人设，这波操作实在是稳赚不赔。

　　张艺兴的人设标签一直是努力努力再努力，为人亲和、勤奋、懂礼貌。而上一个印证他的努力与专业的节目，正是《偶像练习生》中的张PD。节目中呈现出的专业好感度也帮助其成功拿下《即刻电音》明星主理人的身份，其个人新专辑《梦不落雨林》进入”Billboard200“榜单并位居第21位，同时占据了专辑榜第一的位置。

　　爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华在采访中就曾表示：“我觉得他的一些特质与爱奇艺的文化，以及爱奇艺要给用户提供的服务理念是很契合的。”张艺兴和爱奇艺文化本身的契合可以更加丰富他的年轻、活力明星形象，同时传递“快乐要尽兴”。

　　此外，在即将播出的《黄金瞳》中，张艺兴在戏中做了很多尝试，第一次挑战高强度动作戏。在戏中诸多打戏、枪战都是亲自上阵，可能是有舞蹈功底的原因，预告片中张艺兴的武打动作十分到位，这也让不少观众惊讶原来张艺兴也能走这个路线，无形当中拓宽了张艺兴的戏路，可以在演员的路上有更多的选择。

　　多元人设的丰满让明星实现价值的增长。除了唱、跳爱豆张PD外，演员张艺兴等更多形象也会在与爱奇艺的后续合作中被粉丝、商家成功解锁，届时将会有更多品牌向张艺兴伸出橄榄枝。

　　在代言人不断增值的同时，爱奇艺逐渐将明星代言人的“标签感”内化为“品牌力量”，进而达到让品牌“说话”的功用。当你在其他视频平台还在为了追一部剧买会员时，爱奇艺已经在让你为获得认同感付费。

　　前面已经有了赵丽颖、吴亦凡、陈伟霆等艺人的成功案例，相信张艺兴这次和爱奇艺的合作也会是双赢的结果。2019，张艺兴与爱奇艺一起尽兴。（王雪）

　　2月9日，人们参加地坛春节文化庙会。春节期间，大批市民和游客来到北京市东城区地坛公园参加地坛春节文化庙会，感受传统文化，体验浓浓年味。春节期间，大批市民和游客来到北京市东城区地坛公园参加地坛春节文化庙会，感受传统文化，体验浓浓年味。

　　2月9日，87岁的老人徐月莲在武夷山市社会福利中心活动。春节期间，福建省武夷山市社会福利中心开设特殊护理区，为无法回家的老人们提供细致入微的照料。春节期间，福建省武夷山市社会福利中心开设特殊护理区，为无法回家的老人们提供细致入微的照料。

　　2月9日，在英国伦敦，小朋友与舞狮表演者互动。当日，伦敦约克公爵广场举行中国农历春节庆祝活动，人们在活动中观看舞狮表演并制作春节装饰品。当日，伦敦约克公爵广场举行中国农历春节庆祝活动，人们在活动中观看舞狮表演并制作春节装饰品。

　　2月9日，游客在合肥市包公园内欣赏雪景（无人机拍摄）。雪后，合肥市包公园内景色别致。雪后，合肥市包公园内景色别致。雪后，合肥市包公园内景色别致。雪后，合肥市包公园内景色别致。雪后，合肥市包公园内景色别致。

　　2月9日，在柳寨村北西苗寨，村民在体验传统农耕活动。当日是大年初五，贵州省黔东南苗族侗族自治州剑河县南寨镇柳寨村北西苗寨的苗族群众欢聚一堂，在蒙眼摸鸭、传统木板车体验、犁田捉鱼、比赛背媳妇等民俗活动中欢度新春佳节。

　　2月9日，花灯队伍在玉屏风雨桥上巡游展演。花灯、山歌、金钱杆等队伍轮番巡游，为现场观众献上一场具有民族特色的民俗文化展示，增添了浓浓年味。花灯、山歌、金钱杆等队伍轮番巡游，为现场观众献上一场具有民族特色的民俗文化展示，增添了浓浓年味。

　　题：“无人区”里的生命礼赞 ——走进世界海拔最高的藏北双湖县2018年，为保护环境，双湖县暂停了普若岗日冰川旅游配套项目建设；当年6月，普若岗日冰川暂停旅游接待服务。

　　春节期间，位于乌鲁木齐市南郊的丝绸之路国际滑雪场吸引了包括本地居民和来自北京、上海、广东等各地的游客。↑2月8日，一位滑雪爱好者在丝绸之路国际滑雪场一处高级雪道上练习单板滑雪。

　　2月8日是大年初四，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县朗洞镇高便村的侗族同胞身穿盛装，弹唱琵琶歌踩歌堂，欢度新年。↑在贵州省榕江县朗洞镇高便村，侗族同胞在弹唱琵琶歌。

　　2月8日，游人在北京地坛庙会上参观游览。春节期间，各地精彩纷呈的民俗活动令人目不暇接。春节期间，各地精彩纷呈的民俗活动令人目不暇接。春节期间，各地精彩纷呈的民俗活动令人目不暇接。春节期间，各地精彩纷呈的民俗活动令人目不暇接。

　　2月8日，武汉铁路公安局襄阳公安处民警对增开旅客列车进行巡查（无人机拍摄）。 新华社发（施勇 摄）2月8日，武汉铁路公安局襄阳公安处民警对增开旅客列车消防器材进行巡查。

　　春节期间，交通运输部南海救助局的“南海救115”轮在西沙海域开展海上值守，船上有22名船员坚守岗位，在祖国南海上度过了一个特殊的春节。 新华社记者杨冠宇摄“南海救115”轮停靠在永兴岛码头进行海上值守（2月5日摄）。

　　农历猪年春节，香港街头的“吉祥猪”因寓意美好又形象可爱，成为最红“明星”。 新华社记者 吴晓初 摄2月7日，游客与“吉祥猪”合影。 新华社记者 吴晓初 摄2月7日，游客与“吉祥猪”合影。

　　2月5日，在美国旧金山唐人街花园角广场旁，2018年全美华埠小姐选美比赛冠军李万莉（前排中）与其他参赛者抱着小猪参加春节庆祝活动。2月5日，在美国旧金山唐人街花园角广场旁，人们在春节庆祝活动上观看舞狮表演。

　　春节期间，各地举行的庙会成为人们感受年味的好去处。新华社发（张伟 摄）2月6日，民俗表演队在山西大同春节文化庙会上表演。新华社发（张伟 摄）2月6日，民间艺人在山东台儿庄古城大庙会上表演“背阁”。

　　当日是大年初二，许多劳动者坚守在工作一线，在岗位上度过节日。 新华社记者 曹阳 摄2月6日，在中国铁路西安局集团有限公司西安动车段存车场，机械师在对停放的动车组进行检查。

　　春节期间，第二十五届自贡国际恐龙灯会在四川省自贡市举办，130多组各式彩灯每天吸引全国各地的数万名游客前来观赏。新华社记者 张超群 摄2月5日，游人在参观展出的彩灯。

　　2月6日，在位于英国伦敦白金汉宫旁的格林公园，英国皇家骑兵炮队参加庆祝英国女王伊丽莎白二世登基67周年鸣放礼炮仪式。2月6日，在位于英国伦敦白金汉宫旁的格林公园，英国皇家骑兵炮队参加庆祝英国女王伊丽莎白二世登基67周年鸣放礼炮仪式。

　　2月5日，人们在故宫举行的“中华老字号故宫过大年展”上选购灯笼。当日是农历大年初一，众多市民和游客来到北京故宫参观游览，感受年味，欢度春节。2月5日，人们在故宫举行的“中华老字号故宫过大年展”上游玩。

　　新华社发（克里斯泰尔 摄） 2月3日晚，在爱尔兰首都都柏林，都柏林市长官邸点亮“中国红”庆祝中国农历新年。新华社记者 白雪飞 摄2月4日晚，日本东京的地标性建筑东京塔首次为庆祝中国春节点亮“中国红”灯光装饰。