从十年“斗罗”到14个“燃”系关键词腾讯视频“超凡国漫VIP”背后的精神图腾

　　近日，腾讯视频上线用户年度国漫手册，从用户个人的观看时长、观看作品数量、弹幕互动数等不同方面展现腾讯视频用户的个人年度国漫轨迹，这是腾讯视频首次对平台国漫用户行为进行的年度总结，这份个人数据清单，从一个侧面反映出国漫的崛起。

　　其实在这份年度总结之前，腾讯视频在去年底就启动了“超凡国漫VIP”年度品牌策划。

　　2018年12月中旬，在斗罗大陆IP十周年之际，腾讯视频联动多个知名自媒体发起了斗罗十年主题策划，从《斗罗大陆》的十年历程发散到世界和自我的十年路程，与作品一起重温成长。另一边，微博话题上也发起#斗罗大陆十年#的用户故事征集。

　　对《斗罗大陆》的十年回顾，不仅仅是对作品的倒溯，更是腾讯视频对“十年”这个时间历程的标记。十年的时间，是作品对用户的陪伴，也是平台对用户的陪伴，用户与作品、平台共同成长，在国漫内容传播中将热血、青春、梦想、活力等国漫文化传递与用户。

　　腾讯视频希望能通过以“燃”为核心的国漫精神价值的传播，让国漫内容进一步在国内年轻群体之中下沉。

　　12月底，腾讯视频 “超凡国漫热血夜餐车”进入北京、上海、四川等高校，将二次元的“燃文化”传播进校园。配合高校期末备考的特殊时段，腾讯视频将国漫夜餐车投放进校园，人气角色与校园食堂、运动场、寝室楼等多个校园的场景营销，在考试周带去助考能量。

　　腾讯视频国漫内容进入校园领域，这是对年轻群体的集体文化输出，通过助考活动真正将国漫蕴含的“燃”文化传到学生群体中，以沉浸式体验进一步塑造年轻一代精神文化。

　　校园活动之后，腾讯视频以12个人气IP作品中的14位经典角色形象为主，发布了14张超凡特质海报，输出了自信、勇敢、俏丽、鬼马、乐观、率线个国漫“燃”系关键词，这次活动真正为国漫文化打造了一个精神图腾”，并将这个文化图腾具体细化。

　　腾讯视频从通过国漫内容提炼出的精神价值关键词，在传播过程中逐步构建平台品牌文化价值。“超凡国漫VIP”最终目的是用精神文化引起用户共鸣，建立起用户对腾讯视频平台的归属感与身份认同感，让平台不仅仅是一个内容承载体，还是一个文化内核的象征。

　　从“斗罗十年”到校园夜餐车、14张关键字海报及紧密结合的跨年祝福互动、用户年度总结，腾讯视频开展了一场品牌文化营销活动，为国漫用户群体打造内容场景，体验线上、线下内容联动，让国漫文化形成品牌效应。腾讯视频或许是希望内容联动，让平台对用户进行长线陪伴，与动漫爱好者们进行更为直接的情感连接，打造真正的国漫文化。

　　就像日本成熟的动画工业，外壳是享誉海外的ACGN产业，内核是日本年轻一代对现实生活的解读与自我情感投射。国漫产业相比日本沉淀百年的动画工业，需要一个强大的精神内核，而腾讯视频正在试图为国漫精神写下注脚。

　　数据显示，2017年到2018年，腾讯视频整体储备播放的国漫有124部左右，其中《全职高手》、《魔道祖师》、《快把我哥带走》、《斗罗大陆》、《非人哉》等33部国漫均获得过亿的播放量，平台原创IP达到25个。其中《斗罗大陆》作为国内首部不断更年番，今年1月26日动画上线一周年后，《斗罗大陆》动画以平台播放量突破50亿，观看的注册用户超过2亿成为国漫之首。其他头部动画如《魔道祖师》播放量超过18亿、《斗破苍穹第二季》等播放量也超过16亿。

　　腾讯视频“超凡国漫VIP”一系列活动，让国漫文化进一步在现实中落地，拥有完整的精神体系与价值标准，热血、向上、勇敢、洒脱等14个代表性的“燃”系精神成为国漫文化关键词影响着以国漫粉丝为核心的年轻一代的认知，在陪伴成长的过程中构筑新一代的价值观。