芒果TV短视频入驻今日头条 综艺IP媒体融合再升级

　　3月10日，今日头条宣布与芒果TV正式达成战略合作，芒果TV将开放旗下所有综艺节目的短视频内容，通过入驻头条号的形式对节目内容进行分发。而今日头条则将为芒果TV提供算法分发、大数据分析以及推广资源上的支持，与芒果TV共同对综艺IP进行打造与孵化。据悉，整个合作涉及的市场规模远超以往，达到了数亿之多。

　　众所周知，今日头条对短视频一直青睐有加，在2016年直播大潮中，张一鸣不止一次站出来给短视频撑腰。在去年的头条号创作大会上，张一鸣宣布未来一年内将投入不少于10亿元扶持短视频创作者，并宣称今日头条已成为最大的短视频平台，每日短视频平均播放量达到10亿次。

　　与此同时，今日头条春节期间还宣布全资收购美国移动短视频创作者社区Flipagram.据悉Flipagram是一款让普通用户通过短视频来讲述自己故事的软件。目前拥有37种语言版本的App，用户遍布15个国家。

　　而前段时间，今日头条通过资本运作的方式收购运城市阳光文化传媒有限公司，外界最关心的是，今日头条买下运城阳光，意在其手中握有的视听证，“买牌照，求名分”的目的非常明显。种种迹象标明，短视频将作为今日头条发展的下一个阶段的核心目标。

　　如今，国内强IP内容平台芒果TV的入驻，将再一次扩充今日头条优质短视频的数量，这是头条短视频战略的进一步深化。

　　反观芒果TV这边，选择今日头条作为娱乐综艺短视频合作伙伴，是看中其在移动端的海量用户和推荐算法的内容分发能力带来的影响力。截至2016年年底，今日头条的日活已经达到了7800万，单用户日均使用时长高达76分钟。

　　借助今日头条强大的内容分发能力，芒果TV可以通过优质原创短视频来带动长视频的播放，实现其综艺IP的传播最大化。这是芒果TV在综艺IP的移动化探索，以及媒体融合上的新尝试。

　　事实上，此前双方在娱乐综艺内容上已经有了一些探索。从传统电视台转型的芒果TV，在去年就以头条号的形式入驻今日头条。过去一年中，芒果TV发布的视频内容获得了超过8亿的点击量，其中单篇短视频最高播放量达到了300多万。2017年年初，芒果TV联合今日头条针对改版升级的原创音乐节目《歌手》，共同推出了“不一样的歌手”创意视频征集活动，吸引了大批优质视频创作者参与，孵化出数百条创意短视频，带来数百万点击。同时，在活动中挖掘出的优秀创作者还获得了进入头条号创作空间的机会。

　　更重要的是，芒果台今年的重要综艺节目《2017快乐男声》已经启动，而作为芒果TV王牌综艺节目，《2017快乐男声》将在玩法上大升级。除去会在今日头条上分发海量海选短视频外，芒果TV还将在头条平台上推出更直接的互动方式。

　　一个毫无疑问的趋势，短视频被视作网络的核心经济，更是未来媒体将会押上赌注的一门严肃生意。今日头条高级副总裁赵添在新榜大会上的演讲中提到一个重要的概念：短视频不是更短的视频，而是次世代的图文。

　　在赵添看来，短视频会在一定程度上成为更高效、准确的载体，5年之内，随着带宽、计算能力和视频制作能力等产业环境的提升，视频会替代图文成为新型的内容载体。人们今天如何阅读文字和图片，未来就会如何观看视频。

　　基于此，不论是今日头条的10亿元扶持短视频创作者计划，还是通过一系列方式达成内容战略的合作，抑或是今年即将启动的视频版权保护系统，都是看中了短视频在未来内容迭代大潮中的前景。