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优质内容+趣味营销看爱奇艺VIP会员如何做“青春永动机”

2019-2-1 18:09| 发布者: yunpanvip| 查看: 369| 评论: 0

摘要: 　　年关将至，爱奇艺VIP会员年终盘点活动已进入尾声。回首2018年，爱奇艺不仅有精彩剧集，还推出了丰富的活动和福利。其中最有年味的，当属爱奇艺特别为VIP会员准备的“奇开得爱”大礼包。为了展现满满的诚意，爱奇 ...

　　年关将至，爱奇艺VIP会员年终盘点活动已进入尾声。回首2018年，爱奇艺不仅有精彩剧集，还推出了丰富的活动和福利。其中最有年味的，当属爱奇艺特别为VIP会员准备的“奇开得爱”大礼包。为了展现满满的诚意，爱奇艺VIP更是请来了多位艺人空降拜早年，为礼包加持助力。

　　昨日，BEJ48的六位成员苏杉杉、冯思佳、陈倩楠、黄恩茹、胡晓慧以及闫明筠，空降爱奇艺创新大厦，不仅给办公室的小伙伴们带来了代表“甜蜜”的糖果，更是现场进行“运气大比拼”，通过一系列游戏为线上的粉丝解锁了多份“奇开得爱”大礼包，送出了这份满满的诚意。

　　能够吸引多位艺人加持，爱奇艺VIP会员“奇开得爱”大礼包必然有它的特别之处。为了满足网友们的好奇心，直播活动中，艺人通过互动游戏为大家一一解锁大礼包的“秘密”。这份年货大礼包围绕过年在家“边吃边看”的场景，包含了爱奇艺VIP会员年卡，和刷剧刷综艺必备零食，有代表“酸”的天喔话梅、代表“甜”的百奇礼盒、代表“苦”的雀巢和页果咖啡、代表“辣”的卫龙大辣棒，以及代表“咸”的美好时光海苔和百草味牛肉粒等“五味”惊喜，春联套装、拜年红包和创意帆布袋增添了不少喜气和年味，随机放入的福袋中艺人的签名海报更是带来了“开挂”般的惊喜感。这样一份别具一格的年货大礼包，引来不少网友纷纷在官方微博下互动留言。

　　空降直播现场为大家派送福利的艺人，除了BEJ48的六位成员，还有爱奇艺独播网剧《时光教会我爱你》女主角林鹿的扮演者宋伊人、《独家记忆》刘启的扮演者陈博豪以及《国风美少年》人气选手刘宇。其中，“甜蜜女神”宋伊人现场提笔为粉丝画头像，一笔一划用心地勾勒出一只憨态可掬、惟妙惟肖的小狮子，认真的态度令人叹服;陈博豪对粉丝有求必应，一首《小幸运》唱得深情款款，更是用“土味情话”为粉丝们争取了《独家记忆》的加更福利;“国风少年”刘宇一套流畅的古风五连拍让人应接不暇，并传达了参加《国风美少年》的初衷为了让更多人了解中国的民族舞蹈。

　　如果说“奇开得爱”大礼包是正逢年节，合家团圆的必备品，那么爱奇艺的会员权益就是始终陪伴在用户身边的“贴心小管家”。跳过广告、会员抢先看、海量片库、主题皮肤等会员专享权益，是提升用户使用感的最佳“利器”。为了以更加贴合受众的方式与用户进行沟通，爱奇艺取材于优质内容，还推出了几支魔性混剪短视频，将权益以更具趣味性的形式进行演绎，让用户更加直观地感受到VIP权益的丰富内容，也对“爱奇艺VIP会员还能做什么”有了更深入的了解。

　　从诠释会员权益的七支混剪短视频中不难看出，爱奇艺VIP会员的年终福利，不仅在“看”和“吃”两个方面，而是将用户的“衣食住行”都安排得明明白白。为了更直接地从生活多个场景连接用户，爱奇艺VIP会员联动京东plus、肯德基wow、luckincoffee、DQ、汉堡王、云海肴和空铁管家等七大品牌，组成“爱奇艺先锋联盟”，打造了一组美漫风海报。其中，爱奇艺VIP会员将自身塑造成一个金光闪闪、充满力量的goldenman，散发着自信的笑容，隔着屏幕都能感受到一股超能力呼之欲出，这也与爱奇艺VIP会员新提出的“快乐要尽兴”的品牌主张十分贴合。

　　这组海报不仅重新唤醒了大家的英雄梦，阐释了品牌结盟的新形式，同时也带给用户开挂般的会员体验，巧妙地释放出了众多爱奇艺VIP的会员福利联名会员卡、咖啡5折优惠、汉堡王超值6折套餐让会员享受“开挂般”的极致体验。

　　爱奇艺VIP会员在“撩拨”各大品牌的同时，也不忘作为视频平台的初衷以内容为王吸引用户。爱奇艺年终盘点长图，以“不说再见”为主题，对2018年的优质内容进行了回顾，无论是《延禧攻略》的“社会我魏姐”，《声临其境》里朱亚文一声让人酥麻的“宝贝儿”，还是《奇葩说》中詹青云和BBKing陈铭的“神仙吵架”，还有《偶像练习生》、《中国新说唱》等热门话题爆款，熟悉的场景都能让人瞬间回忆起这一年剧集综艺的精彩亮点，也带给粉丝对来年精品内容的期待。

　　除了对2018年的回顾，爱奇艺VIP也深谙娱乐之道，以一支年刊H5“占卜你的娱乐上升人格”，开启对2019年的期待，结果页上有专为“大厂女孩”量身定做的“宝藏娱乐大厂顽家”，内心住着“rapper魂”的“说唱能量派”，还有解答网友们心中“疑难杂症”的“娱乐圈药神”五花八门的“娱乐型人格”神秘而有富有趣味。

　　不难看出，爱奇艺VIP会员年终盘点的一系列活动，都围绕着主题“为爱皮一下，全年奇开挂”来进行。无论是美漫风海报、年刊H5，还是“奇开得爱”大礼包，都是贴合年轻用户的新鲜专属体验，在会员权益上全力打造惊喜，联合品牌合作常玩常新，不仅用实惠福利收获了用户对平台的认可，也扩大了平台在会员方面的影响力，进而提升了美誉度。VIP会员的本质是平台和用户建立持续而深度的互动关系，通过源源不断的精品内容来满足用户的需求，始终是平台最核心的初衷和实力。爱奇艺开年独播网剧《独家记忆》好评如潮，《延禧攻略》原班人马打造的《皓澜传》引发期待，《青春有你》未播先火，引网友热议深耕优质内容，玩转趣味营销，爱奇艺VIP会员致力于打造平台年轻化的形象，做视频服务平台中的“青春永动机”。

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