移动互联网“流量寒冬”已至蜻蜓FM的“全场景生态”能成为内容行业的御冬范本吗？

　　移动互联网的“流量寒冬”，终于在今年冬天，变成具体而又冰冷的数据摆在了所有从业者面前。

　　根据QuestMobile发布的《2018移动互联网生态流量洞察报告》显示，中国移动互联网活跃用户规模已达11亿，2018年上半年仅增长2千万。而从工信部发布的数据来看，截至2018年4月，中国移动互联网用户总数已经达到了13.2亿，中国产业信息的数据也指出，手机的出货量近年来持续走低，2018年手机出货量相较于2017年，增速为-15.6%。

　　用户增长规模触及天花板，网民增长接近饱和，移动互联网人口红利殆尽，所有的数据让移动互联网“流量寒冬”这一说法，成为了不争的事实。

　　在移动互联网人口红利消散的今天，流量困境已经成为了几乎所有互联网企业亟待解决的问题，寻找新的流量增长点，已成为互联网企业近年来的核心命题。

　　实际上，这些数据也从侧面说明，如今，移动互联网体系正在走向成熟，而另一方面，随着5G技术的发展，万物互联网时代已经到来。

　　处在这一变革期的互联网，已经蕴育出又一大流量增长模式——全场景生态流量。

　　“全场景生态流量”这一概念是由内容行业的资深玩家蜻蜓FM提出的，所谓“全场景生态流量”，是在完成了全场景生态的部署基础上，蜻蜓FM能够通过移动互联网生态合作方及物联网生态合作方，将平台的内容经由全生态合作方覆盖到用户几乎所有的生活场景，从而多维度多场景获取流量，并与产业上下游共享新流量变现红利。

　　2019年1月22日，蜻蜓FM召开了“2019全场景生态发布会”，蜻蜓FM的首席运营官肖轶正式对外界宣布，蜻蜓FM全场景生态1.0已经布局完毕。并且，蜻蜓FM也首次对外宣布总用户数突破4.5亿，生态流量月活跃用户破亿，成为业内首个MAU亿级玩家。

　　2018年，蜻蜓FM与华为、VIVO、小米、百度、今日头条等移动互联网生态合作方，及智能硬件、车联网等物联网生态合作方达成战略合作，共同完成了网络音频全场景生态1.0的部署。

　　目前，在智能硬件的生态合作上，蜻蜓FM已内置智能家居及可穿戴设备3700万台，包括小米小爱音箱、天猫精灵、百度小度等品牌在内的智能音箱，海信、TCL、海尔、美的、飞利浦等品牌的智能家居，以及华为、三星、FILL等品牌在内的可穿戴设备。另外，蜻蜓FM与福特沃尔沃宝马奥迪等品牌在内的多家车厂和TSP厂商合作，支持蜻蜓FM音频内容收听的汽车已达800万辆。

　　月活过亿和万物互联时代的到来，意味着音频行业的发展进入下一个阶段。如今，蜻蜓FM的全场景生态流量池已经初见盈满，在接下来几年，如何协同生态合作方共同运“声”帷幄，让更多用户爱上音频，并产生购买，为产业上下游攫取红利，成为了蜻蜓FM的下一个命题。

　　在音频平台的玩家当中，蜻蜓FM和喜马拉雅FM可以算得上是这个行业内的双寡头。从这两年的成绩上来看，无论是用户总数，还是付费用户数量，喜马拉雅都暂时领先于音频行业先行者蜻蜓FM。但是在“流量寒冬”已至的今天，一切都有可能发生。

　　蜻蜓FM依托前瞻性的“全场景生态”部署，已经成为了业内首个生态流量月活跃用户破亿的玩家，可见，“全场景生态”正在成为蜻蜓FM重新领跑行业的强劲助推力。

　　同时，蜻蜓FM的“全场景生态”布局将为蜻蜓FM乃至为整个行业的渗透率带来变局。目前，音频行业的渗透率约为10%，对比视频行业接近90%的渗透率，实在是太低了。当然，这也说明，音频行业的渗透率还有很大的提升空间，整个行业有着巨大的市场前景。

　　在发布会上，肖轶提到了“全场景生态”未来的愿景，蜻蜓FM希望在“全场景生态”的部署下，音频能借此突破渗透率低的局面，让更多用户能接触到优质音频内容，从而推动网络音频渗透率提升，使音频成为与视频、阅读并驾齐驱的内容消费载体。

　　与此同时，“全场景生态”对整个音频产业的上下游都会是利好。一方面，平台的内容生产者，也就是主播和版权方能够享受到更多流量，以及节目、会员售卖等变现红利；另一方面，借助今日头条、手机厂商等合作方的大数据能力，蜻蜓FM的音频内容和广告主的广告能实现更精准的消费者触达。

　　此外，蜻蜓FM的生态合作方在引进优质内容的同时，也引入了蜻蜓FM的内容运营能力，将与蜻蜓FM共享商业变现红利。

　　站在更高的角度来看，蜻蜓FM所处的大行业是内容行业，而内容具有天然的流动性，契合全场景流量的各种形式，因此，“全场景生态流量”或许将成为整个内容行业抵御“流量寒冬”的可参考范本。

　　事实也正是如此，QuestMobile的副总裁段林峰在“2019全场景生态发布会”上指出，“全场景生态流量”正成为各大内容平台获取流量红利的新方式。内容平台通过独立APP、小程序、H5等移动网页的多种方式，与手机厂商、物联网厂商合作，满足用户多场景的内容需求，形成平台内容的聚拢效应，从而获取“全场景生态流量”。

　　比如新闻资讯行业的UC，根据QuestMobile2018年10月数据，UC资讯信息流“全场景生态流量”总用户规模近4亿。

　　而短视频行业的秒拍，“全场景生态流量”用户规模也超过了2.15亿，其中APP之外的流量占比高达95%。

　　所以，蜻蜓FM的“全场景生态流量”不仅仅是蜻蜓FM自身抵御寒冬的良药，这也是整个内容行业以及产业的上下游的定心丸。而这一模式，音频平台的其它玩家是完全可以复制的，毕竟行业需要良性的发展，而“让更多人爱上音频，做大行业蛋糕”也是蜻蜓FM的愿景之一。更重要的是，“全场景生态流量”为整个内容行业提供了一个可参考的范本，未来，全场景内容消费将会是内容行业重点发展和突破的方向。

　　无论是“全场景生态流量”已经取得的成绩还是未来的市场前景，回到蜻蜓FM本身来说，其实归根究底，还是要看内容，因为“全场景生态”需要靠优质的内容盘活整个生态，换言之，音频全场景的构筑离不开用户的持续收听，而网络音频用户的持续收听行为有赖于内容的高效供给，没有优质的内容，“全场景生态”也只能是空中楼阁。

　　蜻蜓FM作为“全场景生态”概念的提出者，也深知这一点。2018年11月5日，蜻蜓FM宣布推出包括文化名家、女性、新青年、财经、儿童成长、原创自制、超级广播剧、影视IP等九大内容矩阵，3年10亿现金扶持的主播生态战略，以此来满足不同场景下用户的差异化需求，助力优质内容的生产。

　　同时，蜻蜓FM的优质头部内容也成为了“全场景生态”构建的关键环节，蒋勋的《细说红楼梦》、梁宏达的《老梁的四大名著情商课》、许知远的《艳遇图书馆》，还有高晓松的《晓年鉴》等，这些内容不仅为蜻蜓FM带来了可观的播放数据，还聚集了大量用户，同时，蜻蜓FM通过构筑这些行业内极具竞争力的优质内容，为音频全场景的发展提供了坚实基础和重要保障。

　　具备前瞻性的蜻蜓FM进行两手准备，一方面提前布局“全场景生态”，另一方面专注优质内容深耕，成为了“流量寒冬”的突围者，也给内容行业带来了一个可参考的模板。如果说“全场景生态”是可复制的模式，或许能成为整个音频行业乃至内容行业的御冬良药的话，那么平台能否为用户持续提供高质量的内容，就成为了破解“流量寒冬”的关键秘诀。

　　总的看来，其实移动互联网的“流量寒冬”，也没有那么可怕，至少，流量困境给所有互联网企业敲响了警钟，过去烧钱获取用户增长的模式已经结束，企业需要立足市场和行业进行深刻的思考并着手改变，提出真正具备变革意义的解决方案，或许就能把危机转换为机会。