《火王》成就台网联动又一创新案例 芒果生态赋能卫视第一周播剧场品牌建设

　　上周三，《火王之千里同风》在湖南卫视“青春进行时”落幕，至此，横跨古今的《火王》系列剧圆满收官。这部收视第一的周播剧，不仅成为漫画IP影视化、漫改剧创作的又一成果，也成为内容行业更具突破性意义、更深层次的台网互动创新案例。

　　这部由芒果TV自制的大剧，是持续向上游制作进发的芒果TV交出的最新答卷，也是湖南广电“双核驱动”战略下新媒体平台向电视平台反哺的又一重磅内容。

　　芒果超媒主体芒果TV出品、制作，湖南卫视周播剧场播出，芒果生态各业务板块的亲密互动，在这样极具突破意义的制播模式中得到充分体现。

　　《火王》的出品公司包括芒果TV、捷成世纪、美拉传媒、新力量、天娱传媒、艺势流、华视网聚等，其中，芒果TV、天娱传媒这两家湖南广电系公司的出品，让这部芒果周播剧在制播模式上有些不同寻常，其背后出品方与播出方的特殊“亲属关系”以及深度联动值得玩味。

　　近几年来，芒果TV不断发力自制，在稳固自制综艺优势的同时，完善影视内容版图，通过一系列优质剧集的出品、制作，抢占网络剧高地。

　　《火王》是芒果TV2018年主控主导的第一部头部大剧，在漫改剧还未受到市场广泛青睐时，芒果TV就瞄准了这片蓝海，拿下曾风靡全球的少女漫画鼻祖《火王》的版权，启动同名漫改剧的制作，经典IP、超强阵容、豪华特效、顶级平台形成“四核驱动”，也使其在创作之初就备受瞩目。

　　这并非芒果TV首次向影视产业上游进军，在生产环节就占据主导地位，从投资、策划到制作、播出，全产业链条的深度介入和全程把关，使其由单一的视频平台向更多元的产业角色转变。

　　平台方布局内容制作在视频行业愈加常见，对于影视行业的供需关系和制播规律都带来一定改变，而与其他视频平台不同的是，芒果TV自制内容在台网联动上拥有更多可能。

　　作为视频行业唯一的国有网络视听新媒体平台，芒果TV与同属湖南广电两大发展引擎的湖南卫视，在内容上的深度交流合作从未间断过。

　　在“先网后台”、网络自制内容反向输出刚刚在行业内流行起来之时，芒果TV就将自制剧升级为网台剧、在湖南卫视周播剧场上星。网台联动的试水，也标志着芒果TV内容制作与IP孵化趋于成熟。

　　自此以后，芒果TV的自制步伐迈得更快、更大，湖南广电内部的台网深度联动也更为频繁、灵活多样。

　　芒果TV《萌仔萌萌宅》等自制综艺登陆湖南卫视、实现网台联播，王牌综艺《明星大侦探》原班人马打造的姊妹篇《我是大侦探》也进入湖南卫视周末档，而多部自制剧更陆续反哺湖南卫视，在电视、网络双平台同时制造流量与话题。

　　《火王》是芒果TV自制剧中的头部项目，立项之初就定位为台网互动剧，根据项目风格与受众定位，电视播出平台锁定在与之匹配度最高的湖南卫视“青春进行时”，网络版权则由芒果TV分销给爱奇艺、优酷、腾讯视频，第一电视周播剧场，联合四大视频平台，成就了这部投入高达3.5亿的大制作的强势播出和高市场回报。

　　可以看到，这次在头部剧集上的台网联动，是湖南广电这几年探索出的国有文化媒体独特、有效、可持续的深度融合发展中的有力成果。

　　“三军会师”、芒果超媒上市后，湖南广电在媒体、网络、电影产业链的深度整合上发力明显，芒果TV与芒果生态下其他长于内容制作、艺人经纪、IP运营、社交、电竞游戏、电子商务的公司形成更积极的联动，完善产业布局，而影视内容生产、播出模式的创新，以及传统媒体、新媒体不同板块之间的深度互动，都将不断强化。

　　以收视第一收官的《火王》开了一个好头，也给当前台网平台激烈竞争中的内容突围、自制困局的突破探索出了新路径，接下来，湖南卫视与芒果TV在剧集、综艺等内容品类上的深度交流，无疑拥有更大的想象空间。

　　内容层面，《火王》为漫画IP改编剧的创作做出了有益示范。市场空间广为看好的漫改剧，在2018年迎来井喷，然而，漫画和影视两种艺术形态之间的转化有诸多问题需要克服，漫改真人剧在演员选择、剧本改编和落地等方面都面临着不小挑战。

　　《火王》能获得来自原著粉丝和大众观众的好评，在尊重原著的基础上，遵循影视创作规律，进行基于现实的改编是原因所在。

　　原著小说中，宏大世界观、跌宕情节以及诸多元素的并行，具备了良好的影视化创作基础，男女主角跨越三个时空的爱恋感人至深，而且，人物不仅有儿女情长的小家情怀，亦有为国为民的大公无私。

　　另外，《火王之破晓之战》《火王之千里同风》突破时空限制，覆盖神域、古代、现代，这在漫改剧中也并不多见，因此，两部剧中涉及的剧情元素颇多，科幻、战争、情感、悬疑等众多备受年轻受众喜爱的元素一网打尽，但编排有序，独特题材带来的是突破以往的观感。

　　尤其是《火王之千里同风》，虽然将故事背景设置在了现代都市，但童风、林烨的人物性格都不同于传统意义的傻白甜与霸道总裁男女主设定，商战剧情与科幻色彩也碰撞出趣味火花。

　　而改编过程中，忠于原著人物的角色设置和演绎，成为锁住观众注意力的首要条件。

　　跨越千年的男女主角，性格差异较大，表演难度远超常规角色，而景甜、陈柏霖将多面情感演绎得层次分明，这个全新组合更在古代、现代戏中都碰撞出新奇的化学反应，既抓住了原著人物精髓，又赋予了角色更多魅力。

　　《火王》能够打破漫改剧创作难以同时取悦原著党与新剧迷魔咒的另一个关键，便在于剧情上的二度创作。

　　影视化改编不仅有原著作者游素兰担纲艺术指导，还由曾打造《花千骨》《寂寞空庭春欲晚》的实力编剧饶俊重组故事，保留原著情节之外，让故事内容更加丰满，形成节奏明快的叙事风格，矛盾冲突不断升级，同时剧情增加对现实问题的观照以及正能量的传递。

　　植入更多现实基因、为观众带来愉悦观看体验之外的更多启示与思考，不失为漫改真人剧落地化表达的良招。

　　制作上，主创团队辗转多地实景拍摄，从场景选择，到服道化、摄像灯光，都力图营造大剧质感，呈现出的各个剧情时空画面都显唯美。而《火王之千里同风》中科幻元素与都市场景的融合，也达到了自然和谐，给予观众视觉上的新鲜感与满足感。

　　《火王》是芒果TV彭丹工作室交出的一份成绩单，从漫画IP改编到拍摄、制作，匠心与诚意成就了两部剧集的高品质，而芒果TV也通过这部大制作展示了剧集自制实力。

　　深化改革后的湖南广电，内部生产机制不断创新之下，电视湘军的内容制作能量得到进一步释放，湖南卫视与芒果TV凭借稳定的优质内容产出，共同构建了现象级频出的芒果内容生态。

　　跨年档播出的《火王》稳居双网收视前列，湖南卫视“青春进行时”再度迎来开门红。

　　这一成绩并不令人意外。最早进入周播剧领域耕耘、见证过周播剧市场繁盛与低迷的湖南卫视，可以说是卫视周播剧领域的唯一坚守者，经过八年的品牌积淀与受众培养，如今，湖南卫视周播剧场已经稳居卫视周播剧场头号交椅，长期位列同时段收视第一。

　　立足芒果生态，“青春进行时”形成了独特的生产模式与打法。隶属于芒果超媒的芒果影视负责剧场的统筹制作出品，芒果TV、天娱传媒、芒果娱乐等芒果系公司也都整合自身优势资源，与周播剧场形成联动，芒果生态下各大强势影视公司内容、人才等方面资源向“青春进行时”输出，提升了平台造血能力。

　　在版权价格飙升、头部内容抢夺持续升级的制播格局下，湖南卫视周播剧场的生态优势大大凸显。芒果生态不同业务板块之间的连接、共生，既利于湖南广电产业增量的孵化培育，也提升了湖南卫视周播剧场的市场竞争力。

　　在上市公司芒果超媒的领航下，以芒果TV为代表的芒果系公司主投可控、利用自身制作优势把控制作品质，同时，视频平台与传统媒体在内容交流互动之间，完成传统广电集团的战略突破与融合转型，“广电湘军”的品牌持续打响。

　　俨然，凭借内容的高品质和差异化、独特的生产模式，“青春进行时”剧场风格日益凸显，用户结构稳定且规模持续扩大。

　　《火王》顺利收官后，2019年，还将有《招摇》《大宋少年志》《你是我的答案》《我不是购物狂》《绝代双骄》等大剧待播。青春底色与品质坚守下，强化正向价值引导，2019“青春进行时”的表现更令人期待。

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