数字营销时代，渠道分散，用户见多识广，品牌与用户互动沟通越来越难。而从全球范围来看，让用户兴奋且有互动欲的内容，营销的痕迹都不那么明显。 2013年可口可乐昵称瓶推出，用户反响强烈，但如今用户已失去了互动“瓶子”的新鲜感。
2018年夏天，可口可乐营销迭代升级，在昵称瓶基础上增加了可撕下的部分，有机会解锁游乐园免费通行证或一瓶新可乐。它希望这样可以让消费者邀请朋友一起去游乐园，打造社交场景，创造更多可口可乐带来的分享时光。 同时可口可乐还在全美投放了“Share Chair”，一个改装版的自动售货机。当两个人坐在沙发上时，扶手处会提供一罐定制可口可乐，照相机会自动记录下两人干杯场景，此场景照成为了用户新的社交货币。
可口可乐的新营销，创造了超出产品功能的价值：社交形象。通过参与互动，让用户在朋友圈树立起简单、时尚、新潮的先锋形象。 巧克力不止是一颗糖果，还是浪漫的告白使者。如何让这个使者更极致？让它会说话。希腊巧克力品牌Lacta，用户使用智能手机扫描包装上的二维码，输入想说的话，系统会记录下来。当把这块巧克力送给心爱的人时，ta只要扫描同一个二维码，就能看见你说的话。 Lacta巧克力创意营销，获得了75000个信息交换与600万视频传播的好成绩。Lacta显然把巧克力情感载体的价值看的更透，借助二维码，创造了一个私密的情感交互平台，为用户创造前所未有的浪漫体验，升级了产品价值。 西捷航空在航站楼内设置了互动屏，乘客扫描机票可向圣诞老人许愿说出自己想要的礼物。而活动的合作方——百思买、机场和crossiron mills outlet联合组成的幕后采购团，兵分几路快速扫货，在起飞前让礼物全部就位。 让每个人落地提取行李时拿到写有自己名字的礼物盒。无论是一台电视机还是一双袜子，西捷航空有求必应，不计成本。完全超出想象的暖心福利，足以形成社会话题。
暖心、惊喜、豪气的营销，给用户想要的他们才会有互动的意愿，而超预期的体验才能带来口碑的沉淀和传播的自发裂变。 爱奇艺VIP会员邀请张艺兴为代言人，在最新官宣TVC中，植入互动二维码，扫描它即可进入H5互动页面，上传与张艺兴同框合照即有机会为他解锁北、上、广三地核心地段线下大屏。
活动发出3天二维码访问量即破百万，近三万粉丝上传同框照，成功解锁大屏资源。25号张艺兴的代言广告将陆续在北京西单君太百货、上海正大广场、广州万菱汇三块广告大屏投放。
（此前已陆续在全国多地释放户外广告，包括北京首都机场、北京地铁望京站、上海地铁静安寺站、杭州东站高铁站等） 微博端发起“张艺兴代言爱奇艺VIP会员”微博集赞活动，为艺兴解锁微博热搜、词包推广等价值千万的宣传资源，目前点赞数已超30万，资源全部解锁。
另，在#艺起玩超尽兴##107个快乐能量#微博话题中，发起了对张艺兴的快乐祝福，活动释放半小时，粉丝就为艺兴解锁了魔都1-13号地铁沿线万块移动电视屏资源。
于粉丝而言，如此诱人的宣传资源，渠道再多也挡不住挨个互动的热情，而且粉丝还有机会获得张艺兴定制版VIP会员卡、《青春有你》录制门票等福利。 尽管爱奇艺VIP会员营销是一场营销信息的渗透，但在粉丝热情的互动下，变成了一场粉丝为明星而战的情感互动，实现“多渠道，热交互”的创新营销效果。 无论是商业品牌还是娱乐品牌，想要和用户玩起来，需要和用户站在一起，精准的洞察用户需求，并为用户带来价值。可能是体验价值，可能是情感价值，也可能是功能价值。可以在互动的过程中巧妙的设置交互激励，进一步加速互动。但营销本质上的逻辑还是在于深度了解用户需求，并为用户量身打造更有价值的互动机制，输出体验而非广告，最终让用户在互动中，成为品牌的忠实粉丝。 （免责声明：中国青年网转载此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。） 在中国铁路广州局集团有限公司长沙电务段，有一个不折不扣的“铁路世家”——今年24岁的第四代铁路职工伍淼生...【详细】 他们的春运怎么样，不一样的形式，一样的紧张。职工笑着用网络热词回答“盘他”。 “我们每天要7点左右到检修...【详细】 2019年春运开启以来，在返乡大潮中，活波可爱的孩子们成为了一道亮丽的风景线。他们像是一只只羽翼未满的“小...【详细】 1月30日，正值春运高峰期，一场大雪突袭鄂西北地区。襄阳地区位于川渝通道上重要节点，也迎来春运后首场降雪。...【详细】 这是一张拼版照片。上图：1949年1月31日北平和平解放后，中国人民解放军于2月3日举行了入城式。这是北平市民在...【详细】 1月30日晚，山东省临沂市郯城县出现降雪，飞雪与春节景观饰品相映成趣，年味浓浓。新华社发（张春雷摄）1月30...【详细】 当地时间1月30日，加拿大安大略省尼亚加拉瀑布盖满冰雪。受极地极地涡旋影响，美国多地遭遇罕见极寒天气，气温...【详细】 快看，警犬，好威风！春节将至，子弹和扳机在邢台市北国商城门口和特警一起巡逻，特警步伐矫健，警犬斗...【详细】 春节前，一个战斗机飞行员发来了他给战友的拜年礼物——星云美图。没错，我们的飞行员不光会开战斗机，还会拍...【详细】 “我叫袁方长，因为我长得很胖，大家也叫我袁胖，此前一直在央视工作，辞职以后开始做科技发明类的节目。”袁...【详细】 这是在美国芝加哥拍摄的结冰的密歇根湖（1月30日摄）。受极地漩涡来袭影响，美国芝加哥30日出现零下30摄氏度的...【详细】 当地时间2019年1月30日，巴西布鲁马迪纽，溃坝事故遇难人数升至84人，救援工作持续。巴西东南部米纳斯吉拉斯州...【详细】 今年北京烟花爆竹零售点从去年的80多个减少到了37个。除了在本市五环路以内（含五环路）不设置零售点外，副中...【详细】 1月30日，广州车站派出所监察组组长曾伟清在广州火车站站前广场进行岗位巡逻。春运期间，曾伟清迎来一年中最繁...【详细】 近日，浙江省博物馆在孤山馆区西湖美术馆举办开年大展“法老的国度——古埃及文明展”。展览展出来自意大利多...【详细】 1月30日，南和县文化馆舞蹈老师（右一）指导学员练习舞蹈。近年来，为满足基层群众的文化需求，河北省南和县文...【详细】 1月30日，市民在甘肃省平凉市崆峒区一商品批发市场挑选新年饰品。春节临近，各地洋溢着喜庆的气氛。【详细】 杩濇硶鍜屼笉鑹?俊鎭?妇鎶 璇峰彂閫乹nb鑷?0658000 璁㈤槄鎵嬫満闈掑勾鎶?br/> 鍏遍潚鍥?腑澶?富鍔炪 |
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