芒果超媒2018年度净利预增芒果TV成增长主因

　　1月30日晚，芒果超媒发布2018年度业绩预告，预计实现净利润86,000万元至96,000万元，比上年同期增长20.28%-34.27%。公告显示，可持续性商业模式运营、生态会员体系构建、全产业链延伸覆盖等成为芒果超媒业绩增长的主因。

　　去年6月，芒果TV等芒果系优质资产整体打包注入快乐购300413)，组建“芒果超媒”，上市公司主营业务向新媒体平台运营、新媒体互动娱乐300043)内容制作等领域拓展。市场分析认为，芒果超媒年度净利润预增，印证了公司芒果TV新媒体核心资产保持高速增长、各项业务协同互补持续性向好，全媒体融合发展价值逐渐释放。

　　2018年中国网络视频用户规模已超过6.09亿，市场空间巨大。但在投入巨大资金进行内容竞赛争夺市场份额的消耗之下，传统互联网视频平台盈利短期难以实现。而湖南广电日渐成熟的芒果生态，成为芒果TV可持续运营的强大依托。

　　市场普遍认为，芒果系内容制作底蕴的深厚，所影响的不仅是芒果TV制作成本，还有大量王牌IP、人才的积累。凭借精准用户定位和精良自制内容，高质量的精准用户持续向芒果TV平台聚拢，品牌广告与会员运营取得良好效果，在同行业中实现率先盈利。而独具特色的芒果商业模式，也为芒果TV未来业务发展、利润增长源源不断注入了新的增量，带来了更大的想象空间。

　　区别于传统互联网视频平台“拼流量”模式，芒果TV更注重会员的质量和深度拓展。在承接湖南广电高粘性粉丝同时，芒果TV正积极搭建具备芒果特色的会员体系。

　　基于传媒产业全链条生态优势，芒果TV从品牌设计与管理、衍生品、线下活动、独特权益四方面进行整体规划，打造“1+9”超能量会员权益体系，全线”代表了顶配内容集群，“9”则代表了各类“差异化”线下互动体验福利，包括会员开放日、青春体验官、青春私享会、青春福利月、青春芒果节等。这不仅开创了视频平台会员互动新时代，同时也让用户亲身体验、深入融入芒果青年文化，增强付费会员的体验感与粘性。

　　截至12月31日，芒果TV有效会员已突破1000万大关，手机APP下载安装激活量及全终端月活量等数据屡创新高。

　　背靠湖南广电，芒果TV与湖南卫视组成了湖南广电的双内容平台，围绕“芒果独播+优质精选+精品自制”的内容策略，不断夯实内容基础，推进优质内容的精细化运营，向市场输出了一系列表现出色、市场口碑双丰收的作品。

　　《流星花园》、《远大前程》、《我站在桥上看风景》、《金牌投资人》、《像我们一样年轻》、《那座城这家人》等多部剧目经济效益和社会效益双丰收。同时，芒果TV不断强化主控式综艺自制，加速提升内容自制能力，持续释放内容创新潜能。在深耕《明星大侦探》、《变形计》等成熟IP节目的同时，创新制作了《妻子的浪漫旅行》、《野生厨房》、《勇敢的世界》等多档创新节目，实现用户市场口碑与流量双赢。2018年国内网络综艺节目共上线档，尽管芒果TV自制综艺节目数量仅占全网总量的10%，但在全网TOP10榜单中，芒果TV占据了五席，其内容制作实力可见一斑。

　　以芒果TV为核心，芒果超媒持续打造涵盖影视制作、综艺节目、艺人经纪、音乐版权、游戏互动、消费金融、电视购物等在内的全产业链。2018年10月，芒果TV发布“超芒计划”，全面进军网大市场，联合内容生产者进行超级IP的孵化与开发，构建动漫、网综、网剧、网络大电影联动互通的网生内容体系，实现内容IP价值的最大化。同时，芒果超媒积极布局结构稳定和层次丰富的艺人梯队，实现艺人经纪与影视娱乐内容生产和运营的协同发展。

　　当前，媒体融合发展已上升至国家战略层面。1月25日，习总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时发表的重要讲话，就“推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论”作出重要指示和战略部署，要求党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。

　　作为A股市场第一家以融合发展为标志的国有新媒体上市公司，芒果超媒依托湖南卫视和芒果TV平台基础，顺利实现了从“传统广电媒体”到“新媒体”再到“全媒体”的升级，成为传统广电媒体成功迈向媒体融合发展的主力军。

　　媒体融合发展过程中，技术驱动成为重要红利。在5G商用等技术升级行业趋势下，互联网视频平台迎来新风口。目前，芒果TV正围绕5G、AI、VR/AR等前沿技术领域前瞻布局，成立了“创新研究院”，并在金融、游戏、文学等领域分步骤拓展，最大程度创造生态矩阵的超高价值。芒果TV与华为的战略合作也已迅速落地，日前华为视频芒果专区正式上线，开启了华为视频与芒果TV在优质头部内容的共享，未来双方还将在精准内容分发、智慧媒体处理、人工智能交互控制等技术领域开展合作。

　　据了解，2019年芒果TV将通过“自制+独播”打造超过40档文化综艺节目和影视剧，其中不乏多部具有头部潜力的自制节目。目前，2019年一季度已经上档的芒果TV原创综艺《女儿们的恋爱》、新剧《奈何boss要娶我》和即将上档的爆款综艺IP续作《妻子们的浪漫旅行2》已为芒果TV成功抢占关注与热度。而湖南卫视2019第一季在芒果TV上线》、《我家那闺女》、《声临其境2》、《恋梦空间》等众多核心IP，也有望拉动平台各项运营数据跨越式增长。