成绩斐然的“超级IP季”：以台网融合撬动短视频风口

　　短视频之战，仍然充满变数，抓住行业趋势和内容精品化的契机，后来者仍有可能居上……

　　刚刚过去的2018年，短视频依然炙手可热：一方面，短视频用户总使用时长达122.79亿小时，同比增长89.2%，说明其成为了真正大众流行的娱乐形式；另一方面，在抖音和快手的强势下，BAT加大投入纷纷入局，包括秒拍、美拍等众多跟随者也在跑马圈地，以垂直化和专业化扎根，市场竞争进入白热化。

　　这也使短视频领域充满生机。尽管内容监管力度在加强，但短视频也从之前的野蛮无序进阶到有序发展阶段，给了后来者弯道超车的机会。

　　读娱君关注到，在2018年6月以“超级IP季”计划正式进军短视频领域的网易新闻，在近日亮出了成绩单：截止日前，上线天，“超级IP季”栏目内容现已与100+台网达成合作，内容覆盖影视综三大品类的顶级IP，累计产出30000条优质内容，播放量达1亿，用户观看时长20万小时。

　　不俗的成绩也表明，短视频领域虽然巨头云集、竞争激烈，但后来者仍可以凭借差异化优势抢占市场份额。尤其是，当短视频和同样处于风口浪尖的的“影视综”等泛娱乐IP的结合，成长空间巨大。

　　内容的同质化和不断强化的监管力度，应该是2018年短视频领域的两大热点。

　　在过去几年，短视频行业高速增长，但所有的玩家几乎都集中于同一赛道，从资讯或UGC内容切入大众泛娱乐领域，这就使不同平台间的内容同质化严重。同时，相关监管部门和短视频平台也在强化监管和内容审核，这使得短视频平台必须要把握好流量和优质内容之间的平衡关系。

　　由此，曾经被忽视的、品质为王的“影视综”泛娱乐内容，成为了短视频的全新内容富矿。

　　当前，热门综艺和影视剧等泛娱乐IP带来的流量与话题度仍然是强大的，而且，一直以来台网的影视综IP也都是各大短视频平台的主要内容来源之一。所以把IP合作作为台网深度融合的重要突破口，打通短视频各个环节，从内容的制作、播出、宣发等多方面进行合作的“超级IP季”，也是网易新闻的差异化竞争，实现后发制人的关键。

　　特别值得一提的是，短视频作为全民应用，用户群体中年轻人占据比例最大，同时，作为伴随中国互联网高速发展成长的一代人，年轻群体对于网络上的大剧热综有着天生的情结，这也使得短视频和台网产出的泛娱乐内容有着天然的契合基因。

　　由此，在启动“超级IP季”之后，网易新闻也是高奏凯歌——已经与央视、五大卫视及80%的省级地方卫视建立了IP合作，有效提升卫视内容口碑和声量，并实现品牌与互动的全面提升。除电视台外，“超级IP季”与优酷、芒果TV、腾讯视频、爱奇艺、乐视视频等视频平台也建立了深度合作，同时与包括灿星制作、欢乐传媒、米未传媒在内的国内一线内容制作方达成合作。

　　风起于青萍之末，浪成于微澜之间。作为市场的后来者，2018年6月年才正式推出的网易新闻“超级IP季”，在进入短视频领域不到一年的时间里，就已经成绩斐然，精品内容的生态化建设也是初见成效。

　　据了解，在上线天之际，“超级IP季”栏目内容现已与100+台网达成合作，内容覆盖影视综三大品类的顶级IP，用户观看时长20万小时。不仅以差异化在短视频领域打了一场闪电战，同时，也实现了“与台网共建，为用户提供顶级的泛娱乐消费内容的活动品牌”的目标，将影视综IP+短视频娱模式“发扬光大”，赋能影视综的内容生态也是初见成效。

　　综艺领域，火力全开：在最受年轻人喜爱的综艺领域，“超级IP季”出手不凡，通过全方位挖掘、推广热门综艺IP的内容优质，借助网易新闻的平台优势和优质资源，为短视频时代的热门综艺注入新的活力，尤其是在最被业界赞誉的策划、内容包装以及算法等，让台网内容IP获益匪浅；

　　策划加持：明星真人秀部分，以明星自身话题度出发，“超级IP季”通过互动策划对节目进行亮点提炼，与IP方深度联动，使明星真人秀类综艺在站内保持高话题度，如《中餐厅》第二季、《妻子的浪漫旅行》、《最美的时光》、《明星大侦探》第五季、《野生厨房》等，都实现了节目内容裂变传播；

　　包装给力：网易新闻站内活跃的用户氛围为语言类综艺提供了天然的传播基因，“超级IP季”通过创新的内容玩法，最in的内容包装，助力语言类综艺与站内用户保持强互动，《奇葩说》第五季、《吐槽大会》第三季、《周六夜现场》等IP由此得以广泛传播，站内跟贴不断话题度极高。

　　算法助力：头部音乐类综艺如《中国好声音2018》、《幻乐之城》、《梦想的声音》第三季、《蒙面唱将猜猜猜》第三季、《下一站传奇》，通过“超级IP季”算法权重，助力其精准触达年轻用户群体，增加节目曝光。

　　以上诸多优势的整体优势，使得超级IP季的全网头部综艺覆盖率达93%。基于海量优质的IP资源，“超级IP季”为其量身定制传播方式，助力优质内容得到更精准的强势曝光，累计播放量也破1亿+。

　　剧集领域，当仁不让：据了解，“超级IP季”聚合最新最热剧集，与全网热门电视剧合作覆盖率达91%。以《如懿传》、《香蜜沉沉烬如霜》、《知否知否应是绿肥红瘦》等为代表的高品质宫廷剧、玄幻仙侠剧等收割了站内女性用户群体的集体热议，站内话题度居高不下；《创业时代》、《大江大河》等年代剧激发站内广大男性群体共鸣分享；而《镇魂》、《一吻不定情》等精品网剧，则网罗了站内最年轻最活跃的用户群体。

　　此外，“超级IP季”在电影侧也有不俗的表现。《碟中谍6》、《毒液：致命守护者》、《海王》、《影》、《狗十三》等国内外大片，也以短视频的形式在第一时间触达网易影视爱好用户群。

　　在海量优质IP内容与“超级IP季”量身定制的顶级传播资源共同助力之下，截至目前“超级IP季”累计产出30000条优质内容，合作节目播放量达1亿+。可见，在针对年轻人的泛娱乐化IP内容输出上，携手诸多合作伙伴、发力精品内容，让网易新闻也受益匪浅——在短视频的发力，网易新闻“超级IP季”实现品牌知名度、产品偏好度和用户活跃度的提升，也使其成为2018年台网融合最大的推动者和受益者之一。

　　近年来，台网不仅在融合，更有一体化的趋势，应该说台网内容的一体化既是优势互补、取长补短的有效路径，又能产生1+12的聚合效应，已是大势所趋。

　　进入2019年，从台网输出的泛娱乐IP内容来看，仍然是最有影响力和流量号召力的。随着优爱腾多档青春偶像团综上线，以及《大江大河》《知否》等大剧的热门，再加上春节档的临近，影视综等泛娱乐IP为短视频提供了海量的内容素材和互动可能；而渐入佳境的“超级IP季”，代表着网易新闻在短视频内容领域的全面发力，延续了网易新闻对于优质内容的出色把控基因，在新的一年也是成长性十足。

　　据介绍，进入2019年的“超级IP季”除继续为用户打造高品质的内容消遣体验之外，还将全面赋能视频短节目，把对短视频节目的合作作为“超级IP季”的下一阶段目标。同时，“超级IP季”将开放包括版权合作、联合出品、联合招商等合作模式，打通优质内容生产方、平台优秀自媒体，通过全开放的运营模式，深度挖掘潜力短节目制作团队及潜力IP，助力原创短节目品牌和影响力传播，共同探索网生头部IP内容全新营销模式。

　　综上，既顺应台网融合的趋势，又抓住短视频内容精品化的风口，“超级IP季”的抢眼成绩也是意料之中：于用户而言，“超级IP季”开发了丰富视听观感的新产品，满足了移动化和碎片化的用户需求；于对网易新闻而言，通过200天的表现也证明其在内容端的实力，未来，能够通过短视频内容生态挖掘优质IP的更多价值；对整个泛娱乐内容行业而言，“超级IP季”以短视频打造台网联动的创新模式，赋予了优质内容IP更广阔的发挥空间，探索台网融合更深的价值开发，为短视频时代的台网融合提供了新的思路。