喜马拉雅FM上市终实现 不过还是选边站了

　　五月底的时候我们曾经报道过喜马拉雅即将在明年实现上市，估值也达到200亿元。时隔一个月之后，我们再一次的听到了喜马拉雅上市的相关消息。然而这一次，我们看到了更多不一样的信息，尤其是我们头一次看到了腾讯的身影。

　　根据微信公众号“IPO早知道”爆料，喜马拉雅FM即将完成新一轮的融资，此次融资规模为40亿元人民币，估值为240亿元人民币。除了这轮融资之外，喜马拉雅也在搭建VIE架构，并决定明年在香港上市，目标估值500亿元人民币。

　　这样的结果显然更加出乎大多数人的意料，不仅仅是500亿这一惊人的估值，更重要的原因则是喜马拉雅最终还是选择了“投靠”互联网巨头。此前，喜马拉雅FM的运营主要采取一种独立自主的方法来运行，如果此次归入腾讯系，那就意味着腾讯正式将触手伸向了音频领域。

　　之前笔者曾经将喜马拉雅FM比作音频领域的爱奇艺，现在看来这样的比喻愈发得到相应的佐证。如果说爱奇艺能够被称作视频领域独角兽企业的话，那么现在的喜马拉雅FM也成长为一家独角兽企业并领跑音频行业。

　　艾媒咨询今年四月份的时候曾经发布了一份《2017-2018中国在线音频市场研究报告》 ，这其中就明确指出喜马拉雅FM无论是渗透度还是用户中的知名度都大幅度领先于其他应用。

　　在艾媒咨询看来，喜马拉雅FM成功的构建了一个音频生态圈。通过PGC+UGC+独家版权，辅以完整的粉丝打赏模式，喜马拉雅FM可以保证音频内容持续产出。除了自身产出的音频内容之外，“喜马拉雅Inside”开放平台和相关智能硬件也帮助他们接入了更多品牌的音频内容。这其中，喜马拉雅对于知识付费概念的炒作以及音频IP的创造使得他们可以在整个音频市场中占据领导者的位置。

　　这一结论也是有数据佐证的，根据比达咨询最新发布的《2018年第1季度中国知识付费行业市场研究报告》显示，截至今年5月份，喜马拉雅FM的月活跃用户数量已经达到了7552.9万人，远远超过身后的知乎和蜻蜓FM。

　　喜马拉雅希望能够成为音频平台上市第一股，尽管他们一直是个很低调的公司。其实，从市场情况来分析，喜马拉雅拥有4.7亿激活用户，市场占有率为73%，可以说是整个市场上毫无疑问的领头羊。公开资料显示，喜马拉雅FM头部产品马东的《好好说线万，而这一节目的费用为198元。也就是说，单单一款节目就给喜马拉雅带来了将近4000万的收入。喜马拉雅手中还掌握有许多这样的内容创作者，这些也是他们估值能够超过500亿的底气。

　　这次的融资消息中最有意思的一点莫过于腾讯的加入。腾讯内部也有自己的音频平台企鹅FM，但一直经营的不温不火。腾讯注资喜马拉雅FM，除了希望获得投资收益，势必也希望通过音频市场的龙头企业来带动自身的业务。

　　值得注意的是，今年五月份的时候腾讯新闻上线了一档知识付费的音频节目，但上线一周就下线了。也就是说，腾讯已经开始测试知识付费节目。在与喜马拉雅FM合作之后，类似的板块很有可能重新上线，发力知识付费领域可能是腾讯入股喜马拉雅FM的另一个主要原因。

　　喜马拉雅FM的上市相比一些企业要来的顺理成章，毕竟知识付费和音频平台这两个互联网行业风口，喜马拉雅都占上了。未来喜马拉雅FM在知识付费方面将会与腾讯如何合作，也是我们值得关注的方面。