优酷失去掌门人：从老大到第3 优酷已2年未公布会员数

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　　阿里文娱的领头人总是常换常新，古永锵、刘春宁、俞永福，这一次轮到杨伟东了。

　　12月4日，多家媒体称，根据举报，原优酷总裁杨伟东因经济问题，正在配合警方调查。阿里影业董事长樊路远将兼任优酷总裁。优酷官方表示，一切信息以警方披露为准。

　　据《财经》报道，阿里内部对于杨伟东的调查已经持续一段时间，杨伟东此次涉嫌贪腐的项目主要集中在优酷于2018年推出的“这就是”系列综艺，主要是关于综艺项目的收支问题。

　　该系列综艺以《这！就是街舞》打头阵，后陆续推出了《这！就是对唱》、《这！就是铁甲》、《这！就是灌篮》等。“综艺是文娱贪腐的重灾区，其他领域腾挪套利空间较小，”一名深耕文化娱乐领域的知情人对寻找中国创客表示。

　　杨伟东曾任股东的两家公司巨匠文化、麦特文化，前者与优酷有密切合作，后者是阿里影业所投资的公司。

　　今年1月31日，2018优酷春季综艺发布会上发布了超级网综，“这！就是”系列综艺，包括《这！就是街舞》，《这！就是铁甲》，《这！就是对唱》，《这！就是灌篮》。优酷靠“这！就是“系列，总算在众多“扑街”作品中掀起了一个小高潮，收视、声量和口碑都算得上今年的爆款综艺。

　　它在商业化上也是成功的，据公开资料显示，《这！就是街舞》投资3亿元，公开招商就达6亿元。截至5月底，《这！就是街舞》播放量超9亿，微博线个亿。

　　这部让优酷业绩稍有起色的综艺与杨伟东曾经持股的公司密切相关。《这！就是街舞》由优酷、天猫、微博、巨匠联合出品，其中，巨匠文化出资6000万元。杨伟东本人曾是巨匠文化的股东，持股20%，于2015年10月将所持有股份转给北京就是巨匠投资管理有限公司，退出股东席位。

　　中信建投证券股份有限公司对全国中小企业股份转让系统有限责任公司《关于北京巨匠文化股份有限公司挂牌申请文件的第一次反馈意见》的回复中称，2013年8月20日，巨匠文化曾召开股东会，股东陈涛与杨伟东签订《股权转让协议》，根据该《协议》，陈涛将巨匠文化60万元的股份转让给杨伟东。本次股转之后，杨伟东占20%，胡海泉占78.5%，李心占1.5%。天眼查信息显示，巨匠文化的法定外表人为明星组合的成员之一胡海泉，持股比例为72.17%。

　　在杨伟东加入优酷土豆之前，曾与胡海泉、陈砺志一起创业。中国企业家杂志曾报道称，2011年，杨伟东与陈砺志、胡海泉联合创立了麦特文化，主攻娱乐和青年文化，杨伟东出任公司首席执行官，同时也是公司股东。并于2013年10月将手中持有的股权卖出，退出股东身份。天眼查信息显示，阿里影业及其持股的和和影业均为麦特文化股东。

　　不过，12月4日麦特文化回应称，麦特文化唯一创始人为陈砺志先生，杨伟东于2012年入职麦特文化后，因经营理念不合，于2013年2月28日正式离职。离职后，杨伟东多次对外宣称其与胡海泉联合创办麦特文化，此为不实信息。

　　麦特文化还表示，杨伟东离职麦特文化后，先后供职于土豆网、优酷网，均在内部封杀与麦特文化营销影视项目相关的任何推广，麦特文化与土豆网、优酷网均无商业合作，更不存在利益输送。

　　杨伟东一直被称为视频网站的“常青树”。有这个称号的原因在于，被阿里巴巴收购后，阿里大文娱板块的人事变动一直处于动荡之中。领头的老板从古永锵、俞永福换到张勇，杨伟东却一直都在，并且步步高升，职位从优酷土豆联席总裁、到大优酷事业群总裁、阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁。今年5月，杨伟东还兼任了阿里音乐CEO。

　　杨伟东被带走的消息传出后，被震惊到的不只有阿里文娱内部的人，还有曾经赏识他的俞永福。在消息发布不久后，俞永福连发三个问号和感叹号表明了对此事的态度。

　　根据《中国企业家》报道，古永锵曾说，杨伟东是“能带兵打仗的那个人”，与杨伟东熟识的人认为，他是一个 “协调性强、情商很高”的人。在与灿星一起制作《这！就是街舞》时，灿星的导演觉得优酷宣传团队工作不到位，在大群里批评和指责宣传团队。另一边优酷也觉得委屈，双方争执不下，杨伟东出面平息了这场纷争。星空华文传媒CEO、灿星总裁田明评价，杨伟东讲原则也很灵活，保护了双方的积极性。

　　其实，杨伟东加入阿里并非空降兵，2013年，他受古永锵之邀加入优酷土豆。根据履历，2009年至2011年，杨伟东任诺基亚大中国区市场营销总监，负责诺基亚大中国区品牌、全系列产品及互联网服务的广告营销、活动、网络销售和数字营销工作；2015年11月30日，杨伟东担任优酷土豆BG联席总裁；2016年5月升任合一集团总裁，负责优酷、土豆、来疯、来玩的相关平台业务。

　　在5天前，杨伟东还以阿里文娱大优酷总裁、阿里音乐CEO身份出席了第六届网络视听大会，发表关于《连接年轻人、践行新责任》的讲话，代表阿里巴巴输出其文娱领域的价值观。但这次事发也不是没有征兆。11月6日，在阿里巴巴集团新一次组织架构和管理层调整中，樊路远（木华黎）接替杨伟东担任阿里大文娱事业群新一届的轮值总裁。

　　去年，在俞永福卸任阿里巴巴集团大文娱董事长之前，曾带着杨伟东去见马云，当时马云说，不管组织架构怎么变，阿里巴巴对于文娱的投入和坚持不会变。

　　与动荡的人事相呼应的，是优酷的业绩。优酷逐渐从视频网站老大的位置变成了如今尴尬的第三，并且与爱奇艺、腾讯相差较大。

　　优酷曾是视频网站当之无愧的老大。2010年，中国在线视频网站前五分别为优酷、土豆网、酷6网、我乐网、激动网。当时，优酷、土豆市场份额占据半壁江山，其余百余玩家共同蚕食剩余市场。

　　古永锵曾对媒体表示，退市回国以后能尝试很多在美股市场所没法尝试的东西。他解释，在美股市场，一个公司所有资产全部绑在一起，“想分拆太难，想搞创业资金也很难。”私有化之后，能通过更多元化的资本运作，在不担心母公司财报表现的情况下，分拆业务，发展更多的新业务。在此情况下，优酷最终失去了领先地位，并被阿里巴巴全资收购。2014年5月，阿里巴巴12.2亿美元投资优酷土豆，持股16.5%，2015年11月，阿里巴巴与优酷土豆集团进一步就收购优酷土豆股份一事签署并购协议，最终这场交易在2016年4月完成，代价是46.7亿美元。

　　被阿里收购后的优酷，尽管并不缺钱，但也没有因之重回巅峰，而是在竞争中不断落后，相反，优酷等在内的文娱业务成了阿里巴巴业绩的“拖油瓶”。阿里巴巴2018年第三季度报显示，数字媒体和娱乐业务亏损48.05亿元，较2017年同期增长近15亿元，财报称亏损原因在于投资原创内容生产及购买版权，特别提出优酷购买世界杯视频直播的版权。

　　知情人士告诉寻找中国创客，世界杯版权由于是从腾讯手中截胡，招商期十分仓促，所以这是一桩铁定亏本的生意，“腾讯最后的报价是16亿，优酷应该略低于这个数。”而据杨伟东此前透露，优酷的报价不是最高的，但是在10亿以上。

　　目前，最体现视频网站含金量的就是会员数，爱奇艺、腾讯也早已把会员数作为业绩指标。今年，爱奇艺、腾讯先后宣布会员数突破8000万，但优酷近两年并没有公布会员数量，最近的一次发布还停留在2016年“双十一”之后，收费会员数为3000万。

　　而根据艾瑞公布的数据，去年12月视频内容服务商移动端、PC端、OTT端播放设备总数，腾讯为14.54亿，爱奇艺为9.91亿，优酷为7.76亿。