传媒行业专题报告：多闪：以“视频短信随拍”为卖点打造中国“Z世代”的Snapchat

　　在现有社交平台中，多闪与 Snapchat 的相似度最高，双方均主要面向年轻用户群体，同时两者都以满足“摆脱社交压力”和“追逐潮流”痛点为导向，进而打造 IM 属性强，且兼具开放式 SNS 和封闭式 SNS 的社交平台。

　　1、 IM： 相比 Snapchat，多闪默认界面为 IM 聊天，而 Snapchat 默认进入拍摄界面，直接开启摄像头。

　　2、封闭式 SNS“我的随拍”类似于“ Story（故事）”： 多闪消息界面最上面显示的是我及好友最新拍摄并分享的视频；而 Snapchat 拍摄界面有贴纸等，拍完以后可以保存到本地，加入 Story 或发送给朋友等。

　　3、开放式 SNS“世界”类似于“ Discover（发现）”： 多闪“世界”界面一个页面显示 4 个视频，向下滑动加载新的视频，类似抖音视频观看模式，但没有点赞评论等功能。 Snapchat 发现界面中， Friend 显示好友动态，订阅是单方向订阅， For you 显示 App 推荐内容。

　　通过多闪和抖音的应用权限我们可以发现，其重点获取手机通讯录。因而可以通过匹配不同“多闪/抖音账号”之间是否相互存有对方手机号，或者是否具有较多重合的手机联系人等来进行好友推荐。

　　三、迎合年轻人“追逐潮流” 的心理需求： Snapchat 以“阅后即焚和 Story”为卖点，多闪以“视频短信和随拍”为卖点

　　Snapchat 之所以能够抢占年轻用户的原因是： 1、摆脱社交压力； 2、创新性功能“阅后即焚”和“ Story”让年轻人聊天感觉“潮流”。

　　多闪的“视频短信和随拍”同样迎合年轻用户对“潮流”的追求。 1、视频短信， 有事用小视频说，随手告诉亲密伙伴最新动态； 2、 72 小时“限时可见， 72 小时之后，视频内容仅自己可见，进一步降低社交压力。 在国内年轻人的熟人社交竞争中， 多闪将首先对 QQ 产生一定的影响。

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