爱奇艺一所帮助新人“出道”的黄埔军校

　　在整个行业来看，《演员的品格》也是“演技和品格为上”的正向推动力量。形成尊重演技、追求演技的良好行业氛围，将有力打破“唯流量论”、“天价片酬”的畸形生态，从根本上推动行业的良性生态循环。

　　这是节目《演员的品格》中的一幕。节目中，从176家经纪公司选出的59位男女新人演员正面对第一场挑战：早在节目未开始前，爱奇艺和新浪微博对新人演员进行守护支持，而后按照人气产生男女生榜初始排名。

　　第一次考核分为单人表演、双人表演、模仿表演三个考场，新人演员按照排名高低依次从17部经典剧目中，选择自己想要挑战的角色，经过24小时演练后进行舞台表演，并按照现场表现被分进ABCD四个等级班级。

　　对于演员来说，节目让演员获得了锻炼演技、展示自己的机会，也提高了他们本身的知名度和商业价值。至于爱奇艺平台，既可以让平台内部艺人获得宣传和提高的机会，也可以进一步通过后续的定制真人IP剧，扩大选手的商业边界，形成价值链闭环。

　　在整个行业来看，《演员的品格》也是“演技和品格为上”的正向推动力量。形成尊重演技、追求演技的良好行业氛围，将有力打破“唯流量论”、“天价片酬”的畸形生态，从根本上推动行业的良性生态循环。

　　实际上，除了《演员的品格》，近年来，爱奇艺正在通过《偶像练习生》、《中国新说唱》、《中国音乐公告牌》等一系列节目不断推出新人。从练习生、新人歌手到rapper、演员，爱奇艺正在成为新人的孵化器和锻炼场。

　　更长远来看，对新人的培育也只是爱奇艺产业链中的一环。自提出“苹果园”的概念以来，爱奇艺正在逐步挣脱单一的视频网站竞争。从产业链的各个环节入手，爱奇艺在谋求新的增量。爱奇艺的新版图囊括了长视频、短视频、社交、资讯、游戏等多领域文化娱乐内容，还在以IP为核心延伸平台的盈利模式。

　　进入视频网站竞争的下半场以及移动互联网迭代的关键时期，爱奇艺正在下一盘更大的棋。

　　演员行业生态环境的扭曲早已成行业共识，每年不断增加的艺术类院校毕业生，让演员群体的整体基数越来越大。

　　数据显示，今年国内各大艺术名校报考人数再创新高，北京电影学院总报考人次达45077人次，同比增长18.17％；中央戏剧学院6个专业共计划招生598人，报考人数达51698人次；上海戏剧学院2018年的艺考人数从去年的21782人次增加到30929人次，最先进行专业课考试的戏剧影视表演专业，报名人数为6317人，招录比为126:1。纵使艺术名校录取率越来越低，艺考难度越来越大，众多怀揣演员梦的年轻人依然对进军影视行业报有极大热忱和信心。

　　市场竞争压力不断变大，但影视新人的输出渠道却始终有限，偶像团体一般要经历3-5年的练习生生涯才有机会出道，即使能够成功出道，也因经纪公司无法承担高昂的宣发费用、缺乏持续的培养计划，随时面临解散的危机。据传，国内仅2018年便有5个偶像团体解散。

　　而对于新人演员而言，长期在横店“跑组”、零片酬客串角色已经成为家常便饭。数百人、千人争取一个角色的情况屡有发生。很多新人演员甚至转向做网红，先为自己积累人气，再继续寻找时机。有些新人演员则选择到影视培训机构任职，每月2000-3000元的基本工资维持生活，但依然坚持自己的演员梦想。

　　但另一方面，影视制作公司对专业演员仍处于饥渴的状态，用户对演员的演技水平要求愈来愈高。影视新人既不能提供影视作品所需要的流量热度，又常常无法满足用户和制作公司对其的专业性要求。

　　勉强符合要求的演员处境也不乐观。公开数据显示，2018年共上线档。这也意味着虽然网综、网大、网剧等内容的发展，让影视新人拥有更多展示的舞台，但是密集增加的内容以及不断细分的内容品类，让影视新人很难成长为大众意义上的演员，个人热度也很难持续。

　　种种因素下，影视资源愈发被倾斜到极少数的头部流量明星和演员身上，“天价片酬”和“唯流量”成为影视行业毒瘤。身处浮躁环境中的演员也不再将演技、作品作为自己的职业指标。很多流量小花、小生主演的电视剧播出期间，因为抠图、替身等问题频上热搜，受到群嘲。

　　正是在这一背景下，爱奇艺推出《演员的品格》。这一节目中，新人演员获得了展示自己、锻炼演技的机会。不仅如此，通过100天的培训期，新人演员在专业化培养流程中提高了演技，也逐渐增强了与用户之间的联系。他们第一次通过实力演技被大众记住姓名，摆脱以往“无人问津”、默默跑组的命运。随着节目的推进，诸多新人演员已经引起了资本方、制作方的注意，其商业价值也被相应被提高。在可以预见的未来里，这些新人演员将出现在诸多精良制作的影视作品、商业广告中，真正实现其价值。

　　更重要的是，《演员的品格》宣传的价值观念——以演值、品格作为评价新人的核心指标，有助于用户及行业重新定义演员职业，也有利于新人演员重新点燃对职业专业性的归属和认同感，让经纪公司从新的要求、维度培育旗下艺人，从而助推健康良性的影视生态建设。

　　值得注意的是，《演员的品格》中，爱奇艺旗下的果然娱乐推选了黄浚良、姜嫄三位新人加入。在此之前，姜嫄在《你好，旧时光》中扮演“陈瑶”一角，黄浚良在爱奇艺待播自制剧《大主宰》、《买定离手我爱你》中担任角色。

　　《演员的品格》最后胜出的8位优秀新人演员将参与5集真人IP剧的拍摄，后续也有机会参演爱奇艺出品的综艺、剧集、电影。以“剧综联动”模式，爱奇艺试图最大化赋能新人演员的原始商业价值积累，同时也为平台的剧集、综艺畅通人才输送通道，形成平台艺人长效培养机制。

　　一旦影视新人可以在平台获得更多机会，爱奇艺的吸引力就不仅是内容播出、制作平台，而成为可以不断延伸新人商业可能的综合平台。换句话说，当自制内容被视频网站越来越置于重点时，爱奇艺正在沿着制作的产业链，形成自己在各个环节的壁垒。

　　《中国新说唱》助力了rapper的出道，《热血街舞团》扩大了街舞选手知名度，《偶像练习生》造就了新生代偶像，《中国音乐公告牌》扶植了一批新人歌手，《奇葩说》则让新人辩手、网红获得了以辩论出圈的机会。

　　这也意味着爱奇艺正在利用超级网综给予文娱产业新人走向舞台的新机会，实现娱乐生态领域所有职业全覆盖。

　　除此之外，去年爱奇艺世界·大会上，爱奇艺发布了“海豚计划”、“幼虎计划”和“天鹅计划”，分别从吸纳和培育影视项目、扶持制片人和导演、选拔优秀艺人入手，助推影视新生力量与市场接轨，在内容、制作、人才多层面贡献产业增量。目前，“海豚计划”项目之一的《悍城》已成功上线并收获不少好评，“天鹅计划”培养的演员也先后参与《新白娘子传奇》、《绯闻女孩》等。

　　如此来看，爱奇艺显然已经构建了完善、系统的扶持体系，并且成为优质影视新人的孵化器。

　　界定在文化娱乐疆界之内，在可以预见的时间内，头部视频平台的竞争焦点已从版权购买转向自制能力的比拼，并从单一模式呈现更迭为生态势能的对抗。行业玩家都已认识到，虽然是否拥有独家、优质内容仍然是衡量行业地位的核心要素，但是打通内容产品链条的资源界限，为平台吸引人才、链接资源、沟通伙伴，正在为爆款内容增加可能。

　　另一方面，爱奇艺正在丰富自身的产品矩阵。这个矩阵目前已经包括了爱奇艺、泡泡、纳逗、姜饼、锦视、爱奇艺阅读、爱奇艺动漫、爱奇艺奇巴布等，涵盖了长视频、短视频、社交、资讯、游戏等文化娱乐内容。

　　以原创内容IP为核心，爱奇艺的“苹果园”生态正在愈来愈丰富，涵盖影视、综艺、游戏、漫画、文学、游戏、电商、直播等多个领域的生态链路在被打通。

　　理想的形态是，一个用户来到爱奇艺世界，可以看到特别多的苹果树，也有充分的消费欲望。在此基础上，借助于AI技术，爱奇艺将成为用户满足娱乐和休闲需求的综合平台，为用户智能推荐网大、网剧、游戏、直播等多类型内容。

　　以IP为核心的内容逐渐丰富的同时，产业下游的商业想象力也在不断拓宽。包括广告、付费会员、出版、发行、衍生业务授权、电商、经济、打赏、游戏在内的九大IP货币化手段正被串联起来，“一鱼多吃”商业模式已成为平台惯例。

　　仅在《演员的品格》上，节目已不仅限于获得广告收入、拉动会员增长，IP授权及衍生品的不断拓展，将进一步丰富商业模式。

　　面对影视行业资金链紧张的现实情况，身处税务政策调整的关键时期，稳住步伐、加紧布局、提高综合能力是爱奇艺给出的新答卷。