《2018年中国网综观察报告》：热综TOP10爱奇艺独占4席 孵化年度七大热词实现出圈

　　近日，鲸准研究院发布《2018年中国网综观察报告》，指出头部效应显著、圈层爆款频出、精品内容出海和宏观调控加强成为2018年网综市场的突出特征，在高品质娱乐内容有效提升用户精神体验的同时，来自国际市场的认可为中国网综带来了更大的自信。报告显示，爱奇艺2018年度多个网综在百度指数、微博官方数据等多项权威社交指数榜单保持绝对优势，7大年度热词深化用户记忆点，“skr”跻身年度流行语之首丰富社交语境，全面彰显了平台精品综艺生态矩阵的社会影响力。

　　据鲸准研究院报告显示，2018年，在主流视频平台贡献的105档自制综艺中，新综艺节目占比65.7%，达到69档。爱奇艺不但以37档自制节目的不俗产能领跑四大平台，还推出了27档全新网综，达成72.9%的高额创新占比。依托创新题材的深耕布局与青年潮流文化的特色打造，2018年，爱奇艺推出了《偶像练习生》《热血街舞团》《中国新说唱》《中国音乐公告牌》等多档爆款综艺，凭借优质内容的强大驱动成为大众娱乐潮流的风向标。可以说，爱奇艺对自制网综的投入力度逐年加强，通过积极推进内容精品化和原创化进程，带动整个综艺行业的升级发展。

　　不论是凭超级网综夯实头部市场竞争力，还是以腰部内容深耕圈层用户的个性化需求，爱奇艺自制综艺赛道精耕细作，将题材类型拓宽至29种。不仅覆盖了脱口秀、偶像养成、街舞竞技、打歌音乐等7大热门品类，爱奇艺更率先涉足传统文化创新推广、生活美学微综艺、动物仿生策略游戏等全新垂直门类，深度探索差异化内容的多线开拓和全面布局，推动用户审美和创意社交传播的双重更迭。

　　借势当代网民的自发传播特性，爱奇艺网综在热度、口碑、出圈能力等方面均有亮眼表现，《中国音乐公告牌》《偶像练习生》《中国新说唱》《热血街舞团》入选年度最热综艺TOP10。值得注意的是，《中国音乐公告牌》以817120的百度指数峰值强势位列榜首，热度超出第二名361699之多。这一联手Billboard China打造权威的全新音乐榜单，回归音乐人和音乐作品的中国特色打歌新物种，用超高的市场关注度印证了爱奇艺对于题材创新的潮流引领，及其对市场稀缺的精准把握。

　　根据百度指数的调查结果，仅爱奇艺《中国新说唱》和《偶像练习生》两档综艺大片，即包揽了7大年度热词。其中，“skr”“C位”“pick”“balance”分别源自说唱艺术形式、粉丝圈层文化和舞蹈专业术语，“艾热”“星球坠落”则指向新生代艺人及其说唱音乐作品。“skr”一词除了以474602的百度指数峰值远超第二名10倍以上，当之无愧成为榜首外，一并摘得百度沸点年度流行语第一名、更被收录进美国俚语词典Urban Dictionary。由此可见，爱奇艺凭借中国风说唱音乐的出海、青年潮流生活态度的引领实现了平特的创意表达，巩固了其作为文化与价值出圈的最强推手平台的行业定位。

　　在社交平台影响力方面，以上四大王牌节目集体入围新浪微博主线和主线双榜单，《热血街舞团》以190.5亿的阅读量、《偶像练习生》以1.4亿的讨论量分别强势登顶两榜榜首，爱奇艺另一档现象级综艺《机器人争霸》也以739.4万讨论量上榜。此外，截至《中国新说唱》收官，近206万官博粉丝创造了单季综艺官微增长量之最记录。全网4档官微粉丝超过100万的超级网综，爱奇艺抢占3席。全网官微粉丝排名前10的网综节目，爱奇艺上榜综艺达到半数。

　　回顾2018年网综生态的热度全景，爱奇艺在文化、创新、科技、艺人圈层交互等方面正释放出强大的品牌效能，“爱奇艺出品”已经成为平台面向市场竞争的最有利标签。未来，爱奇艺在延展优质内容用户覆盖范围的同时，还将以内容号召力持续激发全民主动搜索和社交传播行为，提升用户对平台高黏性的长线关注，从而为网综社交传播与娱乐潮流出圈带来更大的想象空间。