喜马拉雅FM又造节“卖会员” 这是一门怎样的生意？

　　喜马拉雅FM再次造节了，这次他们选择在6月6日推出“付费会员”。截至6月6日20点，喜马拉雅FM宣布其打造的内容消费行业首个会员日“喜马拉雅66会员日”已召集超221万名会员。用他们的话来说，这是“继去年123知识狂欢节后又一次全平台的大狂欢”。

　　去年12月3日，喜马拉雅FM曾以“24小时销售5088万元”交出了国内首个内容消费节的成绩单。

　　同时，喜马拉雅FM官方首次公布了2017年以来其付费用户的月均ARPU值(企业从每个用户所得到的平均收入)已超过90元。

　　有公开资料显示，内容消费的主力渠道包括视频、文字以及音频。其中网络文学的月度ARPU值约在30元左右，付费视频的年度ARPU值则维持在80元左右。对比来看，大多数用户或在音频领域内有相对更强烈的付费意愿。

　　据悉，喜马拉雅FM会员月费为18元，年度会员188元，价格与视频网站会员价格相仿。

　　此外，“66会员日”在会员福利方面，设置了包括专享折扣、每天免费听书资格、每月获赠优惠券资格、线下活动福利等各类特权，更有邀请好友加入会员返送礼品的活动。喜马拉雅FM官方数据显示，截至6月6日20点，已经发展了2216495名会员。

　　喜马拉雅FM相关负责人表示，选择在“知识付费一周年”之际开放会员权益，目的是为现有的付费用户提供更为优质及精准的服务。

　　根据Quest Mobile最新发布的《2017移动知识付费行业观察》报告显示，从月人均使用时长看，喜马拉雅FM用户3月人均使用时长超过4个小时，用户粘性远高于同行业APP;喜马拉雅FM用户月人均使用次数超过66次，用户参与度远高于同行业APP。

　　从行业方面看，当下行业内对内容付费的未来走向及趋势看法不一。上述负责人表示，“实际上，内容付费行业才刚刚开始。从我们自己的平台数据来看，用户付费意愿正在不断加强，我们有信心开启付费会员，为了检验整个知识付费行业的发展动力，为行业提供变现的新的可能性。”。