优酷总裁被调查背后 增长落后于爱奇艺和腾讯视频

　　12月4日，阿里巴巴大文娱集团披露，阿里影业董事长樊路远将兼任优酷总裁。原因是，根据举报，原总裁杨伟东因经济问题，正在配合警方调查。

　　据虎嗅网报道，杨伟东所谓“经济问题”涉案金额可能过亿；《财经》杂志的消息则把贪腐事件具体指向了《这就是街舞》等一系列综艺节目。

　　启阳路4号注意到，就在几天前，杨伟东还刚出席了第六届中国网络视听大会，这也是他卸任阿里大文娱事业群轮值总裁后首次公开露面。杨伟东卸任后，接替他的新一届轮值总裁正是樊路远。

　　杨伟东2013年加入优酷土豆，2015年优酷被阿里收购。2017年11月俞永福离任后，张勇公布阿里大文娱将实行班委基础上的轮值总裁制，由杨伟东担任第一任轮值总裁。

　　杨伟东治下的优酷和其他视频网站平台一样，都将资源投入在原创剧集和综艺节目的开发上，一口气推出了《这就是街舞》《这就是铁甲》《这就是灌篮》系列。阿里巴巴在第三季度财报上表示，数字媒体和娱乐业务第三季度收入为59.40亿元，增长率是24%，主要得益于优酷和UC浏览器的业务增长。而据《财经》的报道，杨伟东此次涉嫌贪腐的项目，主要就集中在“这就是”系列等综艺项目的收支问题。

　　作为国内最早起家的视频网站，优酷在近两年的行业竞争中，实际上逐渐落了下风。比如在付费会员数量方面，2016年12 月，优酷宣布会员数已经超过3000 万；但是进入2018年，在腾讯视频和爱奇艺相继宣布会员数突破6000万后，优酷不再公布自己的数据，2018年第三季度财报中也只是模糊地表示“优酷每日平均订阅数继续激增。”

　　同时，大文娱给阿里巴巴带来的亏损规模也在不断扩大，财报显示2018年第三季度，阿里在数字媒体和娱乐业务板块的亏损从去年同期的33.83亿元扩大至48.05亿元。

　　同比中国视频网站“三足鼎立”中的另一极：爱奇艺，截至2018年9月底，爱奇艺会员数量达到了8070万，同比增长89%。会员服务在今年前9个月带来的营收达到74.22亿元，比去年同期的46.06亿元增加了61.13%，并且有史以来第一次以微弱差距超过了广告收入。

　　能够吸引用户成为付费会员，带来会员数目高增长的，主要是独播剧集与自制综艺。纵观前三季度，爱奇艺既推出了独播热剧《延禧攻略》、自制综艺《偶像练习生》、《中国新说唱》、《中国音乐公告牌》等内容，带动付费会员数目的不断增加。以《延禧攻略》为例，爱奇艺会员数据显示，截至大结局收官当日，已有5300万会员观看了此剧。据猫眼专业版数据调查，有73%的观众表示愿意为多看《延禧攻略》办理爱奇艺VIP会员。可见对于优质内容，观众愿意买单。

　　在自制综艺方面，爱奇艺今年最为火爆的综艺当属《偶像练习生》。节目在播出期间三天两头就能上一次微博热搜，4月6日决赛出道夜，微博热搜更是被其相关话题霸屏。

　　节目的赛制更是为爱奇艺带来巨大收益。爱奇艺规定，每个会员粉丝每天只能投两票，但是购买价格更高的定制版即可每天投30票。为了给自己支持的偶像刷票，许多粉丝不惜砸钱购买大量定制款会员，爱奇艺在小鲜肉背后赚得盆满钵满。

　　随着会员收入的增加，广告收入也跟着水涨船高。前三季度线上广告服务带来的收入为71.21亿元，同比增长18.42%；内容分发的收入为17.75亿元，同比增长了81.06%。

　　据媒体报道，不算小红书和你我贷的赞助，爱奇艺仅凭借农夫山泉对《偶像练习生》的独家冠名，就收获2亿元广告费。爱奇艺在3月推出的《热血街舞团》，在开播前就已拿到包括vivo、百事、宝洁、华润雪花啤酒、亿滋中国炫迈、东风日产等在内的11个赞助商，规模达到6.5亿元，刷新行业纪录。

　　9月21日，《奇葩说第五季》在爱奇艺正式播出。虽然这一季在豆瓣上的评分已经降到7.1分，但收视率仍然可观。根据10月16日艺恩综艺播映指数公布的排名，《奇葩说第五季》以92.9的播映指数排在榜首。而以70.1分排在第二的综艺节目，则是同样在爱奇艺上播出的《中国好声音》。

　　2015年，自制网剧《盗墓笔记》的播出，给爱奇艺带来第一次付费会员井喷。在该剧播出前，爱奇艺VIP会员数约500万，在该剧全集内容向VIP开放后，短短几天内其VIP会员数猛增260万。

　　今年3月在纳斯达克上市时，爱奇艺在招股书上表示，2017年会员服务收入占总收入的百分比为37.6%，“在可预见的未来，我们期望会员服务占百分比总收入将保持与2017年类似的水平。”6个月后，事实证明会员服务收入占比已经达到41.31%，超过了爱奇艺的预期。

　　在优质内容的比拼上，腾讯也在不断发力。在2018年第三季度，腾讯视频新拥有800万新会员。腾讯财报在分析原因时提到，本季度腾讯推出了电视剧《如懿传》及动画系列《斗罗大陆》，这些受欢迎的内容是带动用户增长的主要因素。腾讯公司副总裁孙忠怀在采访中多次提到，腾讯视频将会继续加大对优质内容的投入.

　　据爱奇艺市场部内容营销总监陈麒伊介绍，在《延禧攻略》52天的推广周期中，在传统媒体上，爱奇艺采用反套路的营销方式，通过传统媒体先行引爆新媒体的策略，共计发布1600篇稿件，新闻总收录100万家，最终全网新闻总收录量达到了1200万家，这些海量的信息，海量的内容，覆盖用户的各种渠道。而最终在新媒体平台，比如微博，爱奇艺通过话题引导和互动，使得《延禧攻略》登上微博热搜500多次。

　　虽然阿里大文娱集团董事长俞永福曾公开表示，对优酷内容的投入无上限，并放言“优酷怎么从第一的位置上被拉下来的，也要用同样的方式回到第一。”