知乎内测短视频“即影”能否在红海中突出重围？

　　近期，知乎开始低调内测一款名为“即影”的短视频。目前该款短视频APP用户量和视频量并不多，但知乎CEO周源几乎每日都会在即影APP上更新短视频，表现尤为活跃，似乎有意为该应用站台。

　　而在 2018 年年底，知乎在将组织架构调整为前、中、后端的同时，又被曝裁员 300 人，其中短视频业务部门也未能幸免。对此，知乎方面相关人士对蓝鲸TMT记者回应道：“每年年底，知乎都会进行员工绩效考核，并予以相应的人员调整和结构优化，人员优化的数量和比例在正常范围内，并非单一部门。”

　　不过，需要注意的是，随着BAT等互联网巨头的入局，短视频领域早已是红海一片，行业格局已基本确立，知乎此时加码布局短视频的背后究竟作何考量?此外，伴随着知乎的结构调整和人员优化，“即影”APP能否在群雄逐鹿的短视频江湖突出重围?

　　最近两年，短视频的火爆有目共睹。据《2018中国网络视听发展研究报告》数据显示，截止至2018年12月初，我国网络视频用户规模达6.09亿，短视频用户规模和使用时长呈现爆发式增长态势。其中，短视频用户规模为5.94亿，占网络视频用户97.5%，在整个视频内容行业市场规模中的占比迅速扩张。

　　其实早在 2017 年，知乎就开放了支持用户上传视频、动图等功能，开始试水短视频领域。同时，其在原有“关注”、“热榜”、“推荐”的首页结构上，新增“视频”专区，统一展示知乎平台上的精选视频内容。独立后的视频专区，以时间、热度、兴趣为排序机制，涵盖生活类、新知类以及人文类等多元内容角度。

　　只不过，此前知乎在短视频领域的种种举动始终没见多大起色，因此没有引起外界过多关注。

　　随着流量资费越来越低以及手机的广泛普及，直播、短视频等视频领域迎来了发展的高速期。内容生产正在从图文向视频形态转变，是业界普遍的共识。知乎作为一家内容生产平台，且正值于商业化探索阶段，短视频势必会成为其涉足的重要领域。

　　公开数据显示，在去年底，知乎注册用户达到1. 2 亿，大量新增用户来自知乎开拓中的三四线城市。业内人士分析称，三四线城市正是短视频目标用户，此时进场对知乎来说也许是进一步开拓市场、提升用户粘性的好时机。

　　此外，周源之前曾在公开场合透露，“场景不够丰富，是一个产品丧失用户吸引力真正的原因。”这就可以解释，知乎上线分答、知乎大学、想法等各种扩张知识付费概念的一系列举措。从图文开始到音视频、直播，从问答到培训、训练营等，从线上到线下，不断升级的服务类型给用户提供了更多可选择的使用场景，也是知乎不断激发自身活力的内在举措。

　　但在商业化方面，知乎始终步调缓慢。知乎副总裁、知乎大学事业部负责人张荣乐称，“知乎目前的商业化还是依靠广告，知乎大学并不承担商业化压力。”

　　据界面新闻采访知乎内部人士称，知乎此次裁员，扩张最快、人员最多的商务团队成了重灾区。知乎商务团队有 300 人，其他部门一直没有大规模招人，但商务团队一直在扩张，这次广告销售裁得尤其厉害;付费团队负责人换过几次，OKR不达标是主因。

　　可见，对于当前的知乎来说，除了广告，知识付费业务仍无法撑起商业化的大梁。对短视频的探索既是丰富其自身产品业务线和使用场景，也是寻求更多商业变现的重要领域。这或许能够解释知乎为何此时加码布局短视频的举动。