从喜马拉雅FM看有声阅读的未来

　　日前，2017北京国际服务贸易交易会“故事驱动大会”（Story Drive）在北京国家会议中心举办。23位国际全媒体领域的领军人物在大会上作为演讲嘉宾，以极生动的讲述方式向大家展示了一个个前沿、有趣的行业故事。喜马拉雅FM副总裁、北京总经理姜峰作为嘉宾分享了音频为阅读带来的另一种可能。

　　今天跟大家分享出版与阅读的另外一种可能，就是“听”。我先来讲几位大师的“小心愿”，也讲讲我自己作为一个出版人的“大心愿”。

　　不久前，耶鲁教授陈志武的金融课程正式登陆了喜马拉雅FM。第一次跟陈教授见面是在今年3月29日，我们主要谈了上线日课程开始上线日正式开课，这是喜马拉雅FM第一次开设这样一门国民级大师的课程。交流中，陈教授曾提出，自己从事金融教学30多年，有一件事一直困扰着他——多年来，他找不到一部可供普通人学习金融的教程，大学金融教材、尤其是MBA的课程大多侧重技术性，并不能提供一般大众需要的金融财富教育。

　　以上这两个节目都是喜马拉雅FM平台比较新的尝试，也是这些大师引领我们往前迈出的重要一步，在这些心愿的背后有一个更大的逻辑——我们进入了移动互联时代，跨界连接是常态。所以无论是信息爆炸，还是人工智能，这些新鲜事物一方面催生了新的焦虑，另一方面也催生出新的学习体验，我们必须重新探讨内容出版传播服务的新可能。

　　姜峰认为，人工智能等新生事物的繁荣，要求出版业重新探讨内容出版传播服务的新可能

　　今天，音频已经悄然引领了互联网内容传播，我认为这一形式主要有三大天然优势：第一是场景优势，音频产品对于读者而言，能够提供可移动的在线伴随，它甚至可以从一年12个月中延长出2个月来。第二是通道优势，毕竟音频占用的是人的听力通道，直达脑海，会不经意间吸引人的注意力。第三是传播优势。传播学的核心在于，所有的传播形式和载体都是通过编码传播信息，而音频是一种复合编码，能够传递信息、表达审美、营造气氛，唤起反馈，及时想象。

　　喜马拉雅FM还有自己的理论体系，在节目方面，主要有“三论”：第一是干货化，要做到言之有物，所有的内容要对得起听众；第二是娱乐化，作为一个互联网时代的音频产品，所有的表达要更加接近时代，更加精致和独特；第三是人格化，人格化传播的核心是服务，为了沟通观众，粉丝俱乐部经常举办各种活动。而在内容方面，我们自己定义了内容“三界”。首先，2016年是知识技能年，所以主要关注怎么说话，怎么学英语等问题，这属于“知识界”；今年我们在方向上做了一些调整，加入了文化和艺术的内容，包括古典文化、诸子百家等，得到了大家的普遍认可，这就形成了内容的一次迭代，也就是“文化界”；而未来，我们相信思想跟智慧会成为永恒的主题和信仰，将引领整个时代发展，我们也会陆续推出这方面内容来丰富大家的耳朵，这应当是“思想与智慧界”。

　　其实我觉得，西雅图和纽约之间的距离就是出版社与市场、技术以及客户之间的距离。回头想想，作为一个理想主义的出版人，骨子里面关心的不只是多少人买了书，完成了多少KPI；更加关心的是有多少人读了书，哪些部分被重读得最多，多少人收获了或动情了，多少人困惑了或愤怒了，他们还想读什么等等。其实这些也应该是阅读最终要解决和能够解决的问题，我希望喜马拉雅FM离阅读本身更近一些。

　　我觉得目前出版产业面临着五个比较大的趋势。第一，内容数字化。人工智能离大家越来越近，可很多出版人仍然停留在纸质书时代，我觉得太可惜了。这些边界清晰的工作都将被机器取代，媒体、出版和教育的边界正在逐渐被打破，且终将被完全打破，而内容产业中最领先的一定是游戏，因为游戏本身就是一个虚拟数字内容产业。其他板块也都是数字服务业，全面上网、上线、上云，出版业也要勇于迎接移动互联智能时代的挑战，数字化一定是最根本的趋势。

　　这个时代，时间会越来越稀缺，体验会越来越好，消费者对虚拟产品的体验越发真切，下单速度会越来越快。而数字内容才是互联网的核心，付费就是一种内容筛选。对内容创意者而言，数字内容的商业流通、及时反馈和付费方式都会让交易成本越来越低，内容产业很快会回归到价值交付。这些付费行为本身就提升了内容产业的价值，且会日趋常态化。

　　出版业的转型都是先将既有的东西数字化，可数字化以后又该如何交付？我们要把无形的数字内容以各种方式数据化、产品化，才能有效传播。无论是纸质书还是电子书，无论是数字有声书、数字音频，还是数字视频，抑或是将数字内容变成广义的课程，一切内容数字化后若要持续发展，就要针对各产品形态交付场景的需求，达成真正的产品化。电子书、数字音频、数字视频等数字综合媒体都只是刚刚起步，VR、AR、MR、CR等技术也已经在路上了，作为内容产业的引领者应该跑得更快。出版内容的产品化也是工业化和工艺化的过程，会有更多的创意先锋核心能量来革新传统内容生产方式。

　　以上这些，都是所谓的实体经济和纸质书无法实现的。数字内容传播是过程化的传播，自迭代、自发展、自传播，而数字内容的服务体系也更加健全。

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