BAT旗下视频平台三国杀：爱奇艺领先 优酷掉队

　　中国互联网三大巨头百度、阿里巴巴、腾讯（BAT）的投资战略一直都备受关注，在影视版块的投资更是常常被人拿来比较。现如今，视频网站的第一梯队成员尽数归于BAT旗下，爱奇艺背靠百度，优酷背靠阿里巴巴，腾讯视频背靠腾讯。几番厮杀之后，曾经的行业第一名优酷逐渐“掉队”落后。

　　根据艾瑞咨询最新8月份的数据，财联社发现在体现用户规模的月独立设备数上，爱奇艺以6.44亿台的规模位居第一，腾讯视频则以6.01亿台紧随其后，而优酷虽然排名第三，但4.45亿台的规模明显落后于前两名。

　　在体现用户粘性的月度总有效使用时间上，爱奇艺以77.99亿小时的时间继续保持第一，腾讯视频少了爱奇艺10亿个小时左右，而优酷又少了腾讯视频20亿个小时左右。

　　优酷成立于2005年，随后在与土豆网、酷6网、PPS影音等视频网站的混战中脱颖而出，并于2010年在美国纽交所上市。2012年，优酷完成与土豆网的合并，成为行业实至名归的No.1。转折发生在2013年之后，互联网移动端兴起，优酷却没能延续PC端的优势，在内容和渠道上的竞争力逐渐减弱。

　　爱奇艺于2010年成立，腾讯视频于2011年上线。虽然起步较晚，但是爱奇艺真的很奇异，腾讯也一点都不逊，两家网站成功抓住移动端的契机，在短短几年里，赶超优酷。

　　毋庸置疑，优秀内容始终都是视频网站的核心竞争力。近几年，网络剧集和自制网综已经成为网络视频巨头比拼的重要砝码，但是优酷在这两个方面都明显被落下了。

　　根据骨朵传媒的数据，2017年，三大视频平台都在积极探索网剧新题材，涉猎类型广泛。财联社发现，爱奇艺、腾讯视频、优酷的独播网剧偏好喜剧、爱情、悬疑推理、青春校园这4个类型，分别有77、31、29、23部。

　　其中，爱奇艺在喜剧、悬疑推理、爱情这3种类型的独播网剧的数量上占绝对优势，在137部中占到了112部。腾讯视频则是在青春校园剧上发力，领先其余两家。唯有优酷，少见其踪影。

　　由于输出少，能成为爆款的几率自然就会下降。2017年，优酷真正大火的网剧只有一部《白夜追凶》，而爱奇艺和腾讯视频除了拥有同类悬疑题材的《河神》、《无证之罪》，还有校园青春剧《你好，旧时光》、《致我们单纯的小美好》等多部爆款剧集。以时下热门网剧而言，爱奇艺有《延禧攻略》，腾讯视频有《如懿传》，优酷则暂时没有热播剧。

　　这一情况是从2013年开始慢慢显现的，彼时，阿里还没有入主优酷，公司又被上市的盈利压力所束缚，所以优酷很难像爱奇艺和腾讯视频一样拼命在内容上砸钱，这使得两家对手趁机抢占市场，迅速崛起。

　　2016年，优酷退市完成私有化，被阿里全资收购，资金已经不是问题，但是优酷在战略上又开始趋于保守。其实，有数据显示，2015年优酷的自制内容就已经产生了很大流量，但是优酷却没有坚守住优势，反而在自制剧和版权剧上摇摆不定，错失良机。

　　优酷近两年的保守，不仅让它在网络剧集上失去优势，更让它在网络综艺上远远落后了。

　　从去年开始，爱奇艺推出《中国有嘻哈》，腾讯视频推出《明日之子》，引爆热点之后，网综的热度就一直居高不下。今年年初，爱奇艺又趁热打铁推出男团真人秀节目《偶像练习生》，获得流量和影响力的双丰收。腾讯视频不甘示弱，随即推出女团线》，亦引发大量关注，从两档节目里流传出的“Pick”和“C位出道”等词汇也风靡一时。

　　然而，不难发现，热门网综的队伍里少了优酷的身影。根据广电总局监管中心的数据显示，2017年爱奇艺、腾讯视频、优酷参与制作的网络综艺数量分别为33、41、28。其实，优酷在制作数量上并没有落后太多，但重点打造的节目如《火星情报局》、《了不起的匠人》等偏向于泛文化类，相较娱乐类的节目，收视率和关注度偏低。

　　三家视频网站巨头背靠互联网三大巨头，只是基于BAT原本的属性，优酷在渠道上始终是吃了亏。爱奇艺有百度广告引流，腾讯视频有微信广告引流，而优酷却是要为淘宝电商引流。

　　例如，优酷曾经尝试过“边看边卖”，即观众在观看视频时，优酷会推送剧中主角使用的一些同款商品的链接，观众点击后就会跳到淘宝页面，完成一键购买。最终，因为转换率过低和影响观影体验，这种模式被取消。

　　但是，从这一尝试可以体现出，阿里想要优酷为其主营业务引流的愿景。对比之下，渠道端何家优势，何家劣势，一目了然。

　　内容和渠道上的竞争力，在三家视频网站的付费会员人数上有明显体现。根据前瞻产业研究院的数据，截至2017年末，爱奇艺的付费会员数为5080万，腾讯视频为4300万，而优酷则为3000万。

　　根据爱奇艺发布的二季度财报，截至2018年6月30日，爱奇艺的付费会员已达6620万人。今年3月18日，腾讯视频官方宣布，截至2018年2月28日，其付费会员已达6259万人。优酷没有更新的数据。

　　优酷是三大视频网站中历史最久的一个，在PC时代曾经登顶成为行业老大，一时风光无限。然而，随着移动互联网时代的到来，后来者爱奇艺和腾讯视频居上，优酷不知不觉已处在第一梯队的末尾。

　　在互联网时代，由于马太效应的存在，长期来看，多数领域往往一到两家公司占据绝大多数市场份额，电商领域的阿里和京东，外卖领域的美团和饿了吗，网约车领域滴滴一家独大。已经落伍的优酷，会在移动互联网时代，逐步销声匿迹吗？