短视频时代广告也疯狂《色彩图书馆》为你种下一棵“励志草”

　　随着清宫、仙侠等古装剧以及国产游戏的火爆，越来越多的年轻人重新爱上中国传统文化，越来越多的人爱穿国潮，爱用国货化妆品。

　　最近，国货美妆品牌美康粉黛联合青椒视频打造的中国风微网剧《色彩图书馆》引起了广大网友的关注。该剧讲述了掌御人间百色的百色仙子巡游人间，遇到六位处于不同人生阶段的女性，并帮助她们走出困境的治愈系故事。剧中，百色仙子将六种珍稀古色赋予六种人间至美情感。她用荼白致敬人间舐犊情深，用莹白代表纯洁美好的爱情，用紫檀代表闺蜜之间的心意相通……当“最美中国色”撞上都市焦虑症候群，《色彩图书馆》独辟蹊径将传统文化与现代人的生活结合，成就一本都市女性生存指南。

　　《色彩图书馆》自11月5日在优酷视频上线以来，点击量已突破千万。微博话题#梦想有颜色#阅读量破200万。不少网友看完视频还会去“色彩图书馆”官方微博下留言讨论。有网友看完讲述一对闺蜜互相鼓励实践舞蹈梦想的紫檀篇后表示：“没毛病，闺蜜就是世界上另一个自己。”也有网友有感于湘妃篇里日常互怼的兄妹情深，调侃道：“别人家的哥哥从未让你失望，自己哥哥是你暴揍的对象。”广大网友不仅被剧情吸引，更被剧中的服化道“种草”。有网友直接成为百色仙子的迷妹，“沉迷汉服小姐姐无法自拔”，“仙子姐姐的妆容很好看，很温柔的样子。”

　　现如今，看剧吃安利已经成为营销常态。此番美康粉黛于“双十一”前推出系列网剧《色彩图书馆》正是于常态模式中更往前多走了一步。与其他美妆产品植入影视剧不同的是“色彩图书馆”是美康粉黛的原创IP。诞生于金陵秦淮河畔的美康粉黛坚持将美容古方与现代工艺相结合，从产品到包装都十分注重将东方东方审美与现代时尚融合。《色彩图书馆》中，每一个故事都先以“问题”开篇，向观众呈现都市女性遇到的困惑，然后百色仙子出场为她们指点迷津，最后赠与她们属于自己的颜色。这些经过时光沉淀而成的东方古色将成为她们人生路上的强有力的铠甲，助她们披荆斩棘，一路打怪升级。六种颜色对应的是美康粉黛旗下六款爆款产品，吃下这枚安利的观众可通过天猫旗舰店购买相关产品。可以说无论在内容还是形式上，《色彩图书馆》与美康粉黛的品牌气质都达到了高度统一。这种统一带给观众的是毫无违和的视听享受，看着看着自然而然被“种草”，而不像有些植入过于生硬既达不到宣传效果也会给剧情造成硬伤，影响观感。

　　值得一提的是，《色彩图书馆》不仅首开美妆妆品牌跨界微网剧先河，还为短视频社交时代，品牌营销提供了新思路。《色彩图书馆》六个故事独立成篇，在每集时长不超过10分钟的前提下，为观众带来一个高度浓缩的故事，给人一种酣畅淋漓的观剧感受。随着人们的时间越来越碎片化，短视频成为互联网的下一个风口，无论是内容创作还品牌营销都向短视频倾斜，《色彩图书馆》无疑是美康粉黛拥抱短视频时代的一次有益尝试。品牌方表示，未来可能会将《色彩图书馆》进行IP化运作，以季播形式来打造，不断探索传统文化与美妆时尚的结合更多的可能性。