芒果TV与华为达成战略联姻 开创内容生态合作模式

　　红网时刻12月29日讯（记者 郭志强）12月29日下午，芒果TV与华为在深圳共同签署合作协议。湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌，湖南广播电视台副台长朱皓峰，芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军，华为公司轮值董事长徐直军、华为消费者业务CEO余承东、华为消费者业务云服务总裁张平安等双方领导共同见证芒果TV和华为“战略联姻”。

　　芒果TV此次携手华为，将围绕视频内容、会员及联合营销、大数据推荐、应用推广、IPTV 产品和华为云CDN服务六大板块展开深度紧密合作，实现三大共享，全面提升双方在各自领域的核心竞争力，并开创了共享收益的内容生态合作模式，为最终用户带来更多优质的视频内容和极致的视听体验。

　　对于此次牵手，湖南广播电视台党委书记、台长、湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌表示：“湖南广电新媒体平台芒果TV与华为共同签署合作协议，双方的合作迈出了实质性关键的一步，这一次的‘战略联姻’，将不同于以往任何一次合作，是动真格、全方位、创生态，不仅是一次共塑品牌的‘责任相加’，一次共赢受众的‘品质相加‘，还是一次共建生态的‘战略相加’。“

　　芒果TV从“独播”到“独特”的战略升级与“以内容为核心”的战略驱动，不仅打造了独特效应的内容传播体系，还源源不断地创造出现象级网络节目。今年，芒果TV虽然仅生产了全网综艺总量的10%，但在全网TOP10榜单中，芒果TV足足占据了五席，成就了一套“马栏山的爆款逻辑”。

　　2019年，芒果TV借力芒果超媒各子公司的资源联动，将通过“自制+独播”打造超过40档文化综艺节目和影视剧，实现内容升级。而华为视频自2016年9月上线以来，以高品质的影视内容不断提升华为终端用户的影音娱乐体验，并致力于持续构筑以消费者体验为中心的内容生态。

　　相关人士透露，此次合作的重点是芒果TV与华为视频共享的优质头部内容，一方面通过华为强大的内容分发能力，让芒果TV的爆款综艺和精品剧集更直接和广泛的触达华为终端用户，优势资源合作释放超强能量，另一方面芒果TV所提供的“高精尖、独特美”的精品内容，也让华为视频在扩充内容资源库的同时，为具有相同价值观、信仰和生活方式的年轻群体，提供了与兴趣和生活方式高度相关的优质内容资源。

　　在芒果TV的用户中，24岁以下占比接近70%，位居行业之首。高线上消费力、高线上消费意愿等用户特点，使得芒果TV在商业运营模式探索中有极大优势。而在华为视频用户的观看内容中，娱乐之余还偏爱科技、艺术、人文及知识教育等视频内容。

　　华为轮值董事长徐直军表示：“华为和湖南广电的此次合作，是从内容、技术到运营的全方位深度合作，不仅仅是一加一物理反应，还要产生更大的化学反应。华为和湖南广电，都是有干劲、有雄心、有闯劲的企业，这次我们下定决心深入合作，在双方的核心领域发挥各自优势，希望能够成为业界内容方和平台方生态合作的标杆，提供真正的有价值的产品给产业界和受众。”

　　业内人士表示，通过融合双方资源，将直接提升所有终端用户体验，尤其是年轻、女性用户群体。同时，双方还将共享会员产品和权益，共同打造用户服务的新标准，并将着重利用各自的优势，针对华为视频用户圈层特性与芒果TV节目内容与艺人资源定向开发线上线下的权益和活动，联合开发更多的会员产品。

　　同时，芒果TV与华为视频的会员产品和会员权益联合运营，这意味着华为终端用户在华为视频就能订购芒果TV产品，同步也可以在芒果TV APP享受会员权益。华为的优质终端将成为芒果独特性内容的重要分发渠道，形成两个品牌的用户互导，扩大用户圈边际。

　　上述人士表示，此次合作将不仅仅限于一个端口，华为视频不仅在线上为芒果TV开放入口，还将利用华为视频的全球用户、华为终端渠道丰富的门店资源，打通华为终端线上线下资源，将芒果TV的爆款综艺和精品剧集更直接和广泛地触达终端用户。芒果TV不仅与湖南卫视紧密协同，让用户享受更多会员定制衍生节目和独特的尊贵体验，同时也实现对卫视的引流和反哺。