腾讯视频2018年度指数发布90、00后成受众主力

　　不少业内人士将今年形容为文娱产业的寒冬。多家文娱公司股价下跌、市值大幅缩水；电影大盘起伏不定，暑期以后的综艺和剧集市场也一路降温；政策穹顶骤下，不少企业因税收制度调整面临不小的压力。

　　在寒冬之下，《创造101》《如懿传》等爆款内容出现，成了这一年里文娱行业里为数不多的亮点。在企鹅影视高级副总裁韩志杰看来，越是在寒冬，越是需要优质内容，需要创作的初心、需要回归用户的价值。

　　作为头部平台，腾讯视频昨日发布了《2018腾讯视频年度指数》报告，包含电视剧、综艺、电影、音乐、动漫、doki和Z世代用户行为等七个方面，对一年来腾讯视频用户的数据进行了全面展现。由此可见，寒冬之下的内容生产正在走向多元，用户渐趋年轻化。

　　不止影响内容制作，“Z世代”的观看习惯，也让短视频成为内容传播的重要阵地。

　　“Z世代”有较强的追星诉求和较少的观看耐心，这为短视频速看和明星短视频专访提供了市场。年轻人强烈的自我表达，驱使他们截取节目中的小视频片段进行传播，今年腾讯视频用户在观看节目时共截取了25542035次小视频，短小的视频片段成为继表情包外第二大社交货币，那英王菲合唱、吴映香李紫婷海豚音等片段广泛流传，也无形中促进了节目的传播。

　　这促使优爱腾纷纷着手加码短视频内容：爱奇艺推出竖屏微网剧《生活对我下手了》，腾讯yoo视频推出过书评短剧《我的男友力姐姐》，优酷也在今年秋集宣布制作竖屏资讯……受众的年轻化，似乎加剧了短视频热潮的到来。

　　在三家共同发力的背景下，未来同质化竞争会进一步加剧，更为突出了用户洞察和优质内容的重要性。而对于腾讯视频和整个行业来说，只有在做好用户洞察基础上，再做品类创新，形成优质内容，才能在2019年继续“向阳而生”。返回搜狐，查看更多