深入浅出透析行业趋势 2018腾讯视频年度指数正式发布

　　即将过去的2018年，文娱产业经历了哪些变化？在观众欣赏品味的提升，影视娱乐作品题材多元化、内容精品化成为行业发展趋势下，满足大众日益提高的对文化娱乐消费的需求，需要更科学的方法，去深入挖掘和了解用户。

　　12月18日，腾讯视频在京正式发布了“2018腾讯视频年度指数”。该指数涵盖了电视、节目、电影、动漫、音乐、doki、Z世代用户特别篇等7大领域内容，由腾讯视频平台大数据和行业变化盘整而来，听取了用户真实的声音，从全景角度呈现了2018年中国影视娱乐行业的发展趋势，并通过年龄、学历等多维标签，透析了2018年度用户行为的变化趋势。

　　腾讯视频连续两年度发布指数报告，旨在探索行业全新风向标，帮助创作者输出更多精品内容，从而更好地服务和满足用户的需求。

　　根据腾讯公司今年第三季度财报显示，腾讯视频付费会员规模达到8200万，同比增长79%；而艾瑞mUserTracker同期数据显示，腾讯视频移动端日活跃用户(DAU)和使用日均总时长均行业领先。

　　“2018腾讯视频年度指数”便是基于腾讯视频平台巨大的用户基群，深入挖掘其消费习惯，观看选择等行为大数据，结合年度热门作品以及行业新风向，打造的一份具有行业参考价值的报告。从中，我们可以看到影视娱乐行业在2018的趋势走向，挖掘未来更多的可能。

　　2018年，“影视寒冬”开始在行业中蔓延，但本次指数报告中，却让行业看到了“迎风而上”的发展契机。企鹅影视高级副总裁韩志杰曾表示：“越是在寒冬，越是需要优质内容，需要创作的初心、需要回归用户的价值，好内容才是这个行业根基所在。在IP开发上，要尊重艺术创作规律，进行合理化的影视开发，要看是否适合平台定位以及匹配用户需求。我们不能低估用户对好内容的欣赏力和鉴赏力。用户越成熟，他们越能分清哪些是利益驱使下的‘流水线产品’，哪些是真正的诚意之作。”这也代表了年度剧集市场的整体风向。

　　今年的市场变化中，其中显著趋势为“提质减量”，精品化内容产出成为行业共识。指数显示，2018年在腾讯视频上线部，但用户关注度不降反升，电视剧频道观众日均观看时长较去年同期增长9.7%。精品化的趋势背景下，上线剧目题材呈现出广度、深度、高度的延展，整体质量不断提高。

　　精品化、头部作品的影响力进一步凸显，2018年的两部年度大戏，《扶摇》、《如懿传》在腾讯视频上线亿的播放成绩，成为年度“剧王”，并先后创造了平台单部剧目播放量的新记录，成绩相较于2017年播出的《那年花开月正圆》进一步拉升。而在今年，“超级大剧”门槛也进一步提高，单集播放量破亿成标线。

　　此外，播放量不再是衡量优秀作品的唯一标准，社交讨论、豆瓣评分以及追剧完整度成为“爆款”的重要指标。《扶摇》、《如懿传》等女性题材作品，更容易引发观众的情感共鸣，其中倡导女性独立自强、正向价值观等话题被公众热议。

　　除大剧外，整体电视剧市场还展现出“百花齐放”的态势，其中都市题材类作品占比居首，达到45%，而传奇类、涉案类、近代革命类、乡村类等作品均占据了重要的比例。2018是改革开放40周年，献礼作品也不断涌现，如《大江大河》等主旋律电视剧作品，同样受到了用户的喜爱。这些现实题材作品立意高远，并注重社会价值传播，宣讲了“正道致远”的社会主流价值观。

　　在指数中还提出了“生死7分钟，黄金前3集”的“定律”。据腾讯视频统计，在第一集前7分钟，弹幕发出几率高，在此之后，拖拽、倍速观看比例增加20%，而第一集弃剧用户中35%是前7分钟内弃剧，40%的用户会在前三集弃剧。这表示，电视剧慢开局不符合当前网络观众的观看习惯，开篇引人入胜成为关键。这与近80%用户通过手机追剧的使用习惯密不可分。

　　总体来看，2018年电视剧市场在“精品化”思路的驱动下，虽产量下降，但作品口碑质量双提升，也造就了更加激烈的市场竞争。

　　2018年，题材多元化成为影视行业重要趋势，在综艺领域亦有明显体现。年度爆款节目从户外真人秀霸屏，转向品类多元的节目类型，如代际观察、体育竞技等。2018年腾讯视频全年上线档节目，数量与上一年度持平，但在国家广电政策的号召下，正能量节目、素人节目、小而美的垂直品类节目全面爆发。

　　年度最受关注的综艺节目是开创了“女团元年”的《创造101》，综合指数排名一举超过《奔跑吧2》、《中餐厅2》等王牌节目，排名首位。此外节目中所主张的“逆风翻盘，向阳而生”的精神，引导着年轻一代不畏挑战，向更高的人生目标发起冲击。《创造101》成为了2018年内综艺市场具有正面意义和样板特性的现象级节目，并成功“出圈”，获得了全社会的关注。

　　用户的口碑风向中，温暖、美好、正能量成为了年度评论关键词。《超新星全运会》节目以运动会作为主题，邀请众多年轻人群的代表，一起在真实的运动场上拼搏夺金，没有刻意的修饰和包装，不仅展现了体育竞技之美，同时呈现出当下年轻人的青春活力和精神面貌，广受好评。

　　在口碑指数排行中，《一本好书》带动观众阅读经典，展现文化内涵和口碑艺人的艺术初心；《奇遇人生》从全新的角度贴近明星生活，以纪录片的方式去带领观众寻找“诗和远方”。全新的节目形式也带动了综艺市场的丰富选择。而节目制作时更加注重贴近生活，加入具有社交价值的内容，使用户在节目中获得共鸣，能够探索、领略更多、更深的正向意义。

　　在指数趋势的展示中，我们可以清晰看到文化、时尚、美食、育儿等垂直细分领域蕴藏着巨大的潜力。此外，短视频也成为了节目传播的重要阵地，2018年短视频观看占比67%，比去年上涨了6%。

　　在电影指数中，可以看到2018年是国产电影爆发的一年，《无问西东》、《我不是药神》、《红海行动》、《唐人街探案2》等作品不仅在院线市场斩获高票房，在线上同样收获高流量及口碑赞誉。网络电影在年内迎来爆发“前夜”，涌现出如《罪途》系列、《那年1987》、《特种兵归来》系列等爆款，以不输院线电影的高品质制作，以及反映社会热点的题材，进一步拓宽了网络电影的观众圈层，优质作品的高频产出，大大提升了网络电影行业的用户口碑。

　　从数量来看，腾讯视频电影频道2018年总计上线部精品网络电影。在线播放量排行中，《红海行动》以3.9亿居首，《唐人街探案2》、《捉妖记2》紧随其后，播放量均超过3亿。电影在线播放量趋势与院线票房收入趋势相同。《红海行动》作为热血、主旋律题材作品，获得了更多男性用户的青睐。

　　指数显示，每天有5000万用户在腾讯视频观看电影，成为网民娱乐首选。用户主要集中于18-29岁的男性观众，学历覆盖初中至大学。从观看习惯来看，APP+PC客户端的平均观看时长超过40分钟，而OTT设备上的平均观看时长超过70分钟。可以看到用户更加注重视听享受，客厅电视成为多数用户观看电影的首选。

　　除了正片的高观看度以外，用户对于电影周边物料，尤其是亮点集中的预告片，均有着浓厚的兴趣，播放成绩斐然，视频网站已经成为了电影营销和宣发重要的阵地之一。

　　不同年龄层的用户也展现出了喜好的差异性，00后爱颜爱甜爱玄，95后思考爱情，90后开启合家欢模式，70、80后领悟人生，50、60后用户集体怀念青春芳华。值得一提的是，年度最佳网络电影《罪途》系列成功实现了用户观影层的“破圈”，这与作品关注社会现实问题，倡导正向主流价值观的内核不可分割。

　　同时发布的还有音乐、动漫、doki等多项指数报告，从趋势来看，由于年轻用户快速成长和粉丝文化影响力逐渐扩大，青春文化正在以多元、独立的方式快速崛起。

　　在指数的音乐篇中，“足不出户看演出”的潮流继续升温，在线音乐会成为年轻用户的主流娱乐方式之一。偶像歌手的粉丝们对于这种“云方式”青睐有加。年内，TFboys五周年演唱会在线万，成为年内最受欢迎的演出直播。而伴随着年轻文化逐渐成为社会主流，艺术与科技的视觉跨界，以及国风、古典、游戏、潮流等多元跨界的音乐现场成为年轻人的兴趣风向。

　　动漫指数方面，国漫市场进入快速成长的“青春期”。动漫市场月活用户超2亿，其中74.5%用户只看国漫。《斗罗大陆》、《魔道祖师》，均创造了国漫播放佳绩。当国漫兴起，其外延领域同样大热，其中虚拟偶像、声优演员、动漫周边也成为年轻人所追捧的潮流内容。

　　doki篇专门针对粉丝行为和喜好趋势做出了数据盘点。doki作为腾讯视频专门为用户和明星打造的星粉互动社区，满足了用户在观看之外的娱乐互动需求。肖战成为了2018年doki人气王，而动漫人物“魏无羡”登榜，也展现出虚拟偶像在青春文化中愈发占据重要的地位。除了互动外，doki还积极发挥粉丝表率作用，与“爱豆”一起带动粉丝参与到社会公益活动中来。利用偶像的号召力，以及粉丝的能量，共同为社会献出爱心，传递正能量。

　　此外，本次指数中还加入特别篇——“关于Z世代用户行为的真相”，所谓“Z世代用户”，泛指1996年后出生的年轻一代成年用户，其中18-22岁占比87%。他们成长于互联网时代下，他们的喜好选择和行为方式，都将成为未来行业关注的主流趋势，所以腾讯视频特别根据其使用场景、观看习惯、选剧类型、期待作品等十余个维度，进行全面调研分析，实现了对Z世代用户的画像的精确描摹。这一特别篇为行业了解未来主力用户提供了重要的参考。

　　著名作家斯宾塞.约翰逊曾说过“唯一不变的是变化本身”，“2018腾讯视频年度指数”的发布，是主动拥抱变化，洞悉趋势的长远之举。对用户需求的剖析和掌握，将有利于行业明晰认知，缕清未来发展的思路。

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