腾讯新闻及腾讯视频发布文娱资讯行业营销投放指南

　　2018年，在网络视频、直播、短视频、阅读、动漫、新闻资讯等文娱行业的各大赛道，“争夺用户时间”的战役可谓惨烈。对于新闻资讯、短视频等领域，头部平台的体量都已经足够庞大，追赶者要想弯道超车，需要相当的创新能力；在阅读、动漫、知识分享等领域，市场竞争同样空前激烈。

　　但，追根溯源，在产品和内容等自我建设完成之后，文娱资讯行业急需解决的是如何通过营销找到并俘获用户的芳心，成为行业的赢家。

　　近日，腾讯广告营销服务线腾讯新闻&腾讯视频文娱资讯行业营销投放指南》（以下简称《营销指南》），就以文娱资讯领域的四大子行业，动漫、新闻资讯、短视频、阅读和知识分享为例，为垂直细分领域如何解决营销困境提供了一揽子解决思路：

　　2018年，对于新起的微视，大家都以审视的眼光注视着它的发展。那么，它又是如何在快手、抖音这两大巨头围绕之下，实现最大化的传播覆盖呢？

　　微视选择用户契合度最高的腾讯视频作为起量平台，通过“一键拍大片”“社交软件”的文案突出产品功能定位，吸引用户关注，通过“快来玩”的文案指引客户投放，最终广告点击率提升1个百分点，激活成本下降20%。

　　世界杯历来是各大品牌的营销战场。谁能抢占热点，谁就能抢占用户。那么，拥有2018年俄罗斯世界杯移动视频版权的咪咕视频，是如何玩转热点营销的？

　　世界杯期间，咪咕视频在腾讯视频和腾讯新闻投放的文案和图片素材紧跟世界杯赛程，“高清赛事”“同步直播”点出产品功能，“免费看球”突出产品优势，强势吸睛。同时，通过采用oCPA能力有效控制转化成本，锁定男性用户群体，精准定向提高转化率。最终广告点击率提升0.8个百分点，激活成本下降22%。

　　*除《中国经营报》署名文章外，其他文章为作者独立观点，不代表中国经营网立场。

　　创业需脚踏实地迎接成功 陈小华《创业中国人》直言想做“郭靖”..[详情]