爱奇艺、优酷纷纷试水知识付费视频网站正在探索多元化营收的可能

　　垂直类内容付费产品“知识”，该产品与平台形式保持一致，以视频课程为主，音频课程为辅，同时配以图文详情、PPT讲义等相关学习资料，分为文史

　　在爱奇艺推出该产品前不久，优酷也宣布与有书合作，打通会员权益，试水知识付费。

　　不论是爱奇艺还是优酷，双方在知识付费领域布局的逻辑相似。都是通过丰富自己的内容生态吸引用户，提升留存，促进多元营收。

　　在36氪的《去他的“免费”，欢迎进入付费时代》一文中提到，目前我们已经进入付费时代。最先试水付费模式的爱奇艺，付费会员已经超过8000万，腾讯视频的付费会员数也不相上下。这也在一定程度上说明，付费市场仍有很大成长空间。且视频平台已经培养出了一批付费用户，这对知识付费产品来说是一个利好，已经拥有用户基础。

　　从另一方面来看，整体上，大众的付费意识还处于初级阶段，就视频网站来说，用户的付费行为也只是被动的为内容买单，“不得不”的动因更多。而知识付费，更多的是基于对技术、科技变化带来的焦虑感所产生的主动买单行为，可以在一定程度上提升用户在视频网站的活跃度，提高留存。同时，也可以与既有业务形成内容联动，加大视频网站的吸金能力。

　　但是，视频网站的付费会员所买单的还是综艺、网剧等内容，用户究竟有多大程度愿意在视频平台为知识付费，目前还不好衡量。且相较于每月10元左右的会员费，知识付费产品的单价较高，用户接受度存疑；此外，相较于更专业的知识付费平台，视频网站更像一个“外来者”，就产品来说，竞争力不足、提价能力较弱。

　　不过，这也是不得不做的事。根据爱奇艺第三季度财报显示，其净亏损扩张至扩31.3 亿元。优酷虽然没有披露过亏损数额，但是优酷烧钱、拖累阿里业绩也已经是老生常谈。视频为争夺用户注意力所付出的内容成本居高不下，短期内财务承压，亏损成常态。

　　所以，在此背景下，视频平台也需要拓展生态，探索多元化营收的可能性。返回搜狐，查看更多